Sebulan setelah Publicis Groupe meminta kliennya untuk menarik pembelanjaan dari The Trade Desk, mereka masih belum memberi tahu mereka di mana harus menaruh pembelanjaan tersebut. Perintah tersebut – yang merupakan hasil audit yang memunculkan permasalahan transparansi yang cukup serius sehingga memerlukan pemberitahuan kepada klien – membuat klien berada dalam ketidakpastian. Pada laporan pendapatan hari ini, CEO Arthur Sadoun mengatakan mereka akan bertahan lebih lama lagi. Namun, apa yang dia jelaskan adalah jawabannya tidak akan terjadi: saingan yang dibangun oleh Publicis. Jalan tersebut, katanya, akan membawa perusahaan terlalu jauh dari peta jalan yang ada saat ini.
“Prioritas nomor satu kami adalah membangun produk dan layanan yang dapat membantu klien kami berkembang di dunia AI ini, dan bukan dengan membangun platform lain kami akan lebih membantu klien kami,” kata Sadoun.
Hal ini membuat Publik mengarahkan kliennya ke pesaingnya – tidak satu pun dari mereka yang bisa menjadi model transparansi. Jika kasus terbaik yang dapat diambil adalah platform tersebut setidaknya transparan mengenai opacity-nya, para pemasar akan memiliki pertanyaan.
“Masih terlalu dini untuk mengatakan bagaimana investasi akan mengalir di masa depan, namun apa yang dapat saya sampaikan kepada Anda adalah bahwa kami melakukannya dengan sangat transparan, yang merupakan poin yang sangat penting bagi klien kami,” kata Sadoun. “Mereka menghargai cara kami menangani topik ini, dan kami sama sekali tidak berniat memberikan penawaran kompetitif kepada The Trade Desk.”
Dengan kata lain, platform sisi permintaan yang dimiliki Publicis melemahkan kisah penilaian yang telah dibangun oleh perusahaan selama lima tahun. Dapat dipastikan bahwa di era AI, yang penting adalah pengendalian data dan hubungan klien, bukan lapisan padat modal yang menjadi komoditas. Margin Trade Desk – sebanyak 30% dari dana iklan yang ditransaksikan melalui platformnya – membuat argumen tandingan mudah untuk dilihat. Dalam praktiknya, membangun proyek tersebut akan memberi tahu investor bahwa tesis tersebut terhenti.
“Memiliki DSP layanan mandiri lainnya tidak akan membantu klien kami bertransformasi dan berkembang di dunia AI ini,” kata Sadoun. Jadi kami tidak melihat itu sebagai prioritas.”
Hal ini mengakhiri salah satu teori yang beredar ketika Publicis pertama kali menyarankan klien untuk menarik pembelanjaan dari The Trade Desk bulan lalu. Beberapa orang bertanya-tanya apakah perusahaan tersebut sudah siap untuk meluncurkan produknya sendiri – bukan sebuah hal yang tidak masuk akal, mengingat Epsilon telah memberikannya pada sisi penawaran. DSP tampak seperti langkah logis berikutnya. Kalau dipikir-pikir, itu sudah merupakan suatu peregangan. Publicis menyebut transparansi sebagai alasan utama kemunduran tersebut. Meluncurkan platform pembeliannya sendiri akan membuat argumen tersebut sangat sulit dipertahankan.
Dan sekarang lebih sulit lagi. Pengawasan terhadap bagaimana agensi mendapatkan keuntungan dari dana iklan mereka, mulai dari pengaturan media utama hingga diskon pasca lelang, berada pada titik tertinggi dalam beberapa tahun. Setiap perusahaan yang meluncurkan DSP sekarang akan tenggelam lebih jauh ke dalam pertanyaan itu. Publicis, yang mempertaruhkan kredibilitasnya pada transparansi, hanya mempunyai sedikit ruang bagi siapa pun untuk menghadapinya.
Bukan berarti hal itu tidak bisa dilakukan. Lembaga-lembaga lain, terutama lembaga independen, juga bergerak ke arah tersebut. Ada yang meluncurkan platform pembelian alternatifnya sendiri, ada pula yang, seperti Horizon Media, membangun platform untuk mengatur semuanya. Publikis tiba pada saat ini dengan membawa lebih banyak bagasi daripada kebanyakan orang.
“Menurut saya hal ini sebagian karena peran DSP agak berkembang, terutama dalam kaitannya dengan SSP. Publicis sudah memiliki SSP (Epsilon) yang terpasang di sebagian besar DSP,” kata konsultan teknologi periklanan Jonathan D’Souza-Rauto. “Meskipun Anda dapat berargumen bahwa ini tidak sempurna atau memiliki reputasi paling bersih, jika ekspektasi bahwa DSP & SSP mulai bertransformasi menjadi satu entitas bersamaan dengan apa pun keadaan pembelian agen di masa depan, lapisan eksekusi akan membuat banyak teknologi iklan yang ada gulung tikar.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
