OpenAI meluncurkan manajer iklan minggu lalu — langkah terbaru dalam bisnis periklanannya yang berkembang pesat, menurut Digiday.
Alat tersebut — yang digambarkan oleh mereka yang memiliki akses sebagai alat yang dapat diservis dan secara umum serupa tata letaknya dengan Google Ads — merupakan pengujian dalam pengujian yang hanya dapat diakses oleh segelintir pengiklan. Namun hal ini mewakili langkah berarti dalam bisnis periklanan OpenAI yang berkembang pesat: untuk pertama kalinya, pengiklan dapat memantau kinerja secara real-time dan mengoptimalkan tayangan dan klik secara langsung, tanpa harus kembali ke OpenAI atau perantara agensi.
Kemampuan layanan mandiri ini penting karena merupakan infrastruktur penahan beban untuk ambisi OpenAI yang lebih luas. Perusahaan telah memproyeksikan bahwa periklanan dapat bernilai $102 miliar pada tahun 2030, menurut The Information — sebuah target yang tidak mungkin dicapai tanpa manajer iklan. Jika berhasil melampaui pengujian, hal ini akan menunjukkan perubahan penting: layanan mandiri adalah cara Google, Meta, dan Amazon beralih dari eksperimen terkontrol menjadi platform iklan dominan.
“OpenAI perlu bergerak cepat untuk memantapkan dirinya sebagai pemain sah dalam bisnis periklanan, jadi meluncurkan manajer iklan sejak dini merupakan langkah penting,” kata Debra Aho Williamson, pendiri dan kepala analis di Sonata Insights. “Misalnya, Facebook mulai mengizinkan pengiklan untuk membeli iklan melalui platform iklan layanan mandiri pada tahun 2007, dan itu tidak lama setelah Facebook mulai menjual iklan.”
Akses terhadap proyek percontohan juga bergeser.
“Sudah [OpenAI] juga baru saja menurunkan ambang batas minimum [to participate in the pilot] hingga $50.000,” kata seorang eksekutif yang sudah memiliki klien dalam uji coba dan mengonfirmasi bahwa hal ini terjadi menjelang akhir minggu lalu.
Ini adalah penurunan yang signifikan dari ambang batas pengeluaran minimum sebesar $200.000 menjadi $250.000 yang ditetapkan untuk ikut serta dalam uji coba ini beberapa minggu yang lalu. Dan ini hanyalah salah satu dari sejumlah sinyal, mulai dari kedatangan David Dugan, bos periklanan berita mereka hingga kerja sama dengan mitra teknologi periklanan seperti Criteo dan Smartly, bahwa OpenAI bergerak cepat untuk membangun pijakan di pasar iklan menjelang rencana IPO akhir tahun ini.
Artinya, tahap pengujian yang semula direncanakan akan berlangsung hingga akhir Maret, namun sudah diperpanjang hingga akhir April, masih belum diketahui. Beberapa pembeli agensi yang kliennya telah mengikuti uji coba ini yakin bahwa program ini mungkin akan diperluas lagi.
Apa pun pilihannya, kemungkinan besar akan ada lebih banyak pengiklan yang ingin menguji iklan di ChatGPT karena biayanya lebih murah. Ketika uji coba ini diluncurkan pada bulan Januari, jumlah minimum $250.000 merupakan hambatan bagi pengiklan yang diminta untuk memberikan sejumlah besar uang pada platform yang datanya terbatas. Dengan harga $50.000, hambatan tersebut tampaknya jauh lebih dapat diatasi, terutama karena mereka hanya dikenakan biaya berdasarkan jumlah inventaris yang benar-benar dibeli. Yang mungkin juga sama: “volume kinerja masih terbatas,” menurut eksekutif tersebut.
Untuk platform periklanan baru yang masih bisa berdiri tegak, tawaran tersirat ini sulit untuk ditolak: datanglah lebih murah, bayar sesuai apa yang Anda dapatkan.
“Menagih biaya untuk apa yang Anda gunakan adalah hal yang adil, dan menurut saya itu adalah preseden yang kuat,” kata mereka. “Mereka akan memberi harga yang setara dengan pasar.”
Saat ini, CPM masih berada di angka $60, yang bagi sebagian orang, mungkin tampak agak tinggi mengingat entri yang lebih rendah yaitu $50.000. Namun, logikanya adalah bahwa pengguna ChatGPT berada dalam pola pikir pengambilan keputusan yang aktif ketika mereka melihat sebuah iklan — lebih mirip penelusuran dengan niat tinggi daripada penjelajahan sosial pasif — dan OpenAI mencoba memberi harga yang sesuai.
“Saya pikir mereka perlu menahan $60 CPM selama pengujian sehingga mereka dapat melakukan kalibrasi,” kata sang eksekutif. “Jika mereka mengubah CPM di tengah-tengah pengujian, hal itu akan mengacaukan cara mereka melihatnya.”
Urgensi untuk membangun bisnis periklanan secepat ini sudah tercermin dalam cara OpenAI memikirkan peluang jangka panjang. Enam minggu setelah pengujian dan sudah mencatat pendapatan tahunan sebesar $100 juta, menurut Reuters.
Menjelaskan mengapa OpenAI bergerak begitu cepat, Karsten Weide, kepala analis dan kepala di W Media Research mengatakan OpenAI “sangat membutuhkan uang.”
“Mereka [OpenAI] diperkirakan akan mengalami kerugian sebesar $14 miliar pada tahun ini saja, jadi apa pun yang dapat mendukung keuntungan, mereka akan mengejarnya,” katanya, merujuk pada proyeksi OpenAI sendiri.
Kedatangan manajer iklan secara diam-diam adalah indikasi paling jelas bahwa OpenAI sedang membangun tumpukan teknologi iklan yang saat ini dipinjamnya. Bermitra dengan platform teknologi iklan seperti Criteo memungkinkan OpenAI mengakses sejumlah pengiklan dengan cepat, dan berpotensi memperkenalkan berbagai format iklan saat mereka membangun fondasinya sendiri dari awal.
OpenAI tidak menanggapi permintaan komentar Digiday.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
