Kehebohan seputar kemitraan inovatif Criteo dengan OpenAI terlihat jelas pada laporan pendapatan kuartal pertama perusahaan teknologi iklan tersebut hari ini, namun kelambatan belanja media ritel, ditambah melambatnya kinerja belanja media, berdampak pada pendapatannya selama kuartal tersebut.
Meskipun kepemimpinan Criteo meyakinkan pasar bahwa perusahaan akan kembali tumbuh pada akhir tahun, dampak langsungnya adalah penurunan harga saham berdasarkan perkiraan pendapatan tahun 2026 yang lebih konservatif dari prediksi sebelumnya.
Criteo melaporkan pendapatan kuartal pertama sebesar $425 juta, turun 6% dibandingkan tahun lalu, karena kelemahan dalam bisnis media ritelnya mengimbangi pertumbuhan belanja media yang berkelanjutan dan investasi berkelanjutan pada produk-produk yang dipimpin oleh AI.
Kontribusi selain TAC, yaitu, tidak termasuk biaya akuisisi lalu lintas, yang merupakan metrik profitabilitas pilihan perusahaan, turun 5% tahun-ke-tahun menjadi $250 juta, sementara laba bersih turun 79% menjadi $9 juta.
Pimpinan Criteo mengklaim penurunan ini terutama didorong oleh pengurangan pembelanjaan yang diungkapkan sebelumnya dari dua klien media ritel, yang menciptakan hambatan sebesar $27 juta selama kuartal tersebut. Sementara itu, pendapatan media ritel turun 31% dibandingkan tahun lalu menjadi $41,3 juta, dengan kontribusi media ritel selain TAC juga turun 31%. Meskipun demikian, Criteo mengatakan kontribusi selain TAC dari basis klien media ritel yang lebih luas tumbuh 24% selama kuartal tersebut.
Sementara itu, kinerja pendapatan media turun 2% dibandingkan tahun lalu menjadi $383,4 juta, mencerminkan pertumbuhan perdagangan yang lebih lemah di Amerika dan APAC, sebagian diimbangi oleh pertumbuhan di EMEA dan momentum dalam bisnis platform sisi pasokan dan layanan teknologi periklanannya.
Meskipun terjadi penurunan pendapatan, Criteo mengatakan pembelanjaan media aktif sebenarnya tumbuh 8% tahun-ke-tahun selama periode tersebut, melampaui $1 miliar pada kuartal tersebut untuk pertama kalinya.
Criteo memperkirakan pendapatan Q2 selain TAC antara $260 juta dan $264 juta, menunjukkan penurunan year-on-year antara 9% dan 11%, dengan alasan volatilitas makroekonomi, ketegangan geopolitik, dan anggaran pemasaran kinerja AS yang lebih lemah.
“Kami sekarang memperkirakan kontribusi selain TAC akan menurun satu digit,” kata CFO Criteo Sarah Glickman, ketika menjelaskan ekspektasi perusahaan untuk sisa tahun 2026, mengutip kelebihan dampak konflik Timur Tengah terhadap sentimen konsumen terhadap anggaran pemasaran. “Panduan kami tidak mengasumsikan adanya kontribusi pendapatan yang signifikan dari inisiatif AI agenetik, mengingat inisiatif tersebut masih dalam tahap awal,” tambahnya, “meskipun kami melihat adanya daya tarik awal yang kuat.”
Michael Komasinski, CEO Criteo, mengatakan perusahaan terus memprioritaskan inisiatif terkait AI, termasuk kemitraannya dengan OpenAI – yang “berkembang paling cepat dalam sejarah perusahaan” – dan perluasan platform layanan mandiri Criteo GO.
Bisa ditebak, pada laporan pendapatan perusahaan berikutnya, para analis sangat bergantung pada kemitraannya dengan OpenAI — sehari sebelumnya, Criteo mengumumkan bahwa lebih dari 1.000 merek sudah aktif di ChatGPT melalui Criteo — dengan pertanyaan yang berpusat pada seberapa besar keuntungan penggerak pertama yang dimiliki Criteo melalui ikatan tersebut.
Pimpinan Criteo menanggapinya dengan menyatakan bahwa anggaran iklan yang diperoleh melalui kemitraan ini “sebagian besar bersifat inkremental,” yakni tidak melakukan kanibalisasi pembelanjaan yang sudah ada, dan Komasinski mencatat bagaimana hal ini dapat membantu perusahaan memanfaatkan anggaran pencarian pengiklan.
“KPI utama [for the impact on Criteo’s business] adalah jumlah klien, namun saat kita memasuki tahun ’27, kami mungkin akan mulai memandu lebih banyak seputar kontribusi dan beberapa pengungkapan tambahan,” tambah Komasinski.
Di tempat lain, kepemimpinan Criteo juga mencatat rencananya untuk melakukan redomisilisi lebih lanjut dari Eropa – tahun lalu, mereka pindah dari Prancis ke Luksemburg – ke AS secepatnya pada tahun depan, “dengan tujuan untuk lebih memperluas akses kami ke pasar modal AS,” menurut Glickman.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
