Tantangan umum bagi perusahaan game seluler yang beroperasi dalam skala besar adalah mengadaptasi infrastruktur tanpa mengganggu kinerja. Dengan perubahan pada kerangka pengukuran yang terjadi dengan sangat cepat — mulai dari pengembangan privasi dan hilangnya sinyal hingga kompleksitas data dan integrasi sistem AI — migrasi infrastruktur bersifat kompleks secara logistik dan sensitif secara operasional, sehingga sering kali ditunda atau diabaikan. Jika perjalanan menuju hasil yang lebih baik tampak terlalu tidak stabil atau tidak pasti, penerimaan terhadap status quo dapat bertahan tanpa batas waktu.
Berbeda dengan pembaruan bertahap pada peralatan atau penambahan teknologi, migrasi pengukuran sering kali melibatkan pengerjaan ulang sistem yang mendukung akuisisi pengguna, atribusi, pengoptimalan kampanye, dan pelaporan internal. Bagi perusahaan yang mengelola puluhan aplikasi aktif dan data historis selama bertahun-tahun, bahkan ketidakkonsistenan kecil pun dapat berubah menjadi masalah kinerja kritis atau kesenjangan pelaporan.
Tantangan ini paling sering terjadi pada sektor gaming, di mana portofolio sebuah studio sering kali mencakup puluhan judul game, banyak di antaranya yang memiliki strategi akuisisi dan model monetisasinya sendiri. Sistem pengukuran yang digunakan untuk mengelola dan menskalakan judul-judul ini umumnya tertanam dalam alur kerja pengoptimalan kampanye dan lingkungan intelijen bisnis.
Singkatnya, melakukan perubahan adalah inisiatif yang kemungkinan besar akan mencakup pemasaran, teknik, data dan produk secara bersamaan, dan banyak lagi, dengan sedikit margin untuk kesalahan.
Memahami kompleksitas skala
Pada skala yang lebih kecil, risiko migrasi lebih mudah dikendalikan. Namun bagi perusahaan game yang lebih besar, risikonya bisa meningkat secara eksponensial. Setiap judul memiliki basis instalasinya sendiri, seringkali berjumlah jutaan atau lebih, bersama dengan data atribusi historis selama bertahun-tahun. Data tersebut mendasari analisis kelompok, pemodelan nilai seumur hidup, pengoptimalan kampanye, dan keputusan seputar materi iklan, alokasi anggaran, dan banyak lagi.
Menjaga kesinambungan sangatlah penting, itulah sebabnya migrasi sering kali dihindari. Selain transfer data (yang bisa sangat rumit sehingga dianggap tidak layak untuk didekati) dan pelestarian titik data/hubungan antara sumber penginstalan dan stempel waktu, kampanye langsung harus terus berjalan. Anggaran harus tetap dioptimalkan, dan metrik kinerja harus tetap stabil. Hanya ada sedikit tim yang memiliki fleksibilitas untuk berkompromi pada poin-poin ini, karena downtime atau gangguan dalam penyelarasan data berisiko menimbulkan dampak finansial jangka pendek dan masa depan.
Migrasi memerlukan pembangunan kembali sistem sekaligus menjaganya agar tetap beroperasi penuh.
Migrasi tanpa gangguan
Sebuah contoh baru-baru ini menggambarkan bagaimana tantangan tersebut dapat diatasi. Tripledot Studios yang berbasis di London, yang mengelola portofolio lebih dari 30 game kasual dan ratusan juta pemain, melakukan migrasi besar-besaran pada infrastruktur pengukurannya. Prosesnya melibatkan transisi data instalasi selama bertahun-tahun, yang terdiri dari miliaran titik data, sekaligus menjaga semua kampanye aktif dan sistem pelaporan tetap utuh.
Perhatian utama perusahaan adalah menjaga kesinambungan. Sistem intelijen bisnis internalnya berfungsi sebagai sumber utama kebenaran kinerja, dan gangguan apa pun terhadap saluran data atau pelacakan kelompok akan berdampak pada hilir di seluruh tim.
Untuk memitigasi risiko tersebut, migrasi disusun sebagai proses bertahap dan bukan hanya sekedar peralihan saja. Data historis ditransfer dan direkonsiliasi secara bertahap, sehingga kelompok lama tetap dapat diukur bersama dengan data baru yang masuk. Pada saat yang sama, pengidentifikasi internal diselaraskan di seluruh sistem untuk mencegah duplikasi atau kesenjangan dalam atribusi.
Yang tidak kalah pentingnya adalah koordinasi antar tim. Pemangku kepentingan di bidang pertumbuhan, pemasaran, teknik, dan data bekerja secara paralel, memastikan bahwa pelacakan kampanye, sistem backend, dan kerangka pelaporan tetap tersinkronisasi selama masa transisi.
Hasilnya adalah migrasi pertama yang diselesaikan tanpa mengganggu aktivitas akuisisi pengguna atau menurunkan keakuratan data. Hal ini menetapkan standar kesuksesan baru, karena migrasi sebesar ini jarang terjadi di industri aplikasi.
Keputusan infrastruktur adalah keputusan strategis
Platform pengukuran selalu menjadi dasar keberhasilan pemasaran dan pertumbuhan aplikasi. Namun seiring dengan semakin kompleksnya ekosistem data, dan perubahan privasi yang mengurangi visibilitas sinyal, infrastruktur yang mendasarinya dan, yang terpenting, konsistensinya menjadi semakin penting secara strategis.
Bagi banyak perusahaan, migrasi menjadi penting ketika sistem yang ada tidak lagi dapat mendukung kecepatan, kompleksitas, atau koordinasi yang diperlukan antar tim. Apa yang dulunya berhasil dalam skala yang lebih kecil secara bertahap dapat menciptakan inefisiensi dalam pelaporan dan operasional sehari-hari.
Migrasi yang berhasil dapat membantu tim:
- Mengurangi pekerjaan manual dan kompleksitas operasional
- Buat pelaporan yang lebih konsisten di seluruh sistem dan tim
- Meningkatkan kepercayaan terhadap data kinerja dan pengambilan keputusan
- Membangun infrastruktur yang lebih mudah untuk beradaptasi dan berkembang seiring waktu
Hal ini membuat transisi antar sistem menjadi lebih penting. Migrasi harus menawarkan kemampuan baru dan hasil jangka panjang yang lebih baik. Tim memerlukan keyakinan bahwa data dan kampanye mereka dapat dipertahankan, serta jaminan bahwa hasilnya akan meningkat.
Khususnya bagi perusahaan game, yang pemasaran kinerjanya sangat erat kaitannya dengan pendapatan, hingga pada titik margin yang sangat tipis dan kritis, taruhannya bahkan lebih tinggi. Hilangnya visibilitas untuk sementara dapat menyebabkan pembelanjaan yang salah alokasi, kampanye yang tidak efisien, hilangnya peluang pertumbuhan, dan proyeksi masa depan yang salah.
Hal ini pada akhirnya menunjukkan bahwa migrasi itu sendiri bukanlah penghalang; ketidakpastian adalah. Ketika tim tidak memiliki cara yang jelas untuk menjaga kinerja, kontinuitas data, dan penyelarasan internal, mempertahankan status quo terasa lebih aman, bahkan ketika hal itu membatasi kemajuan. Namun dengan adanya perencanaan, koordinasi dan pengamanan yang tepat, migrasi yang kompleks dapat dilakukan tanpa gangguan, sehingga menjadikan perubahan sebagai pilihan yang layak dan bukan risiko yang harus dihindari.
Wawasan mitra dari Adjust
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
