Bulan lalu, seorang prajurit Pasukan Khusus AS didakwa melakukan perdagangan orang dalam (insider trading) – bukan pada saham, namun pada pasar prediksi. Dia memiliki pengetahuan rinci tentang operasi militer. Dia bertaruh untuk itu. Platform tempat dia memasang taruhan tersebut menanggapi dakwaan tersebut dengan sikap acuh tak acuh.
Pengangkatan bahu itu memberi tahu Anda segala sesuatu tentang dunia yang baru mulai dipahami oleh para pemasar. Ini adalah situasi di mana meme dapat menggerakkan pasar, dan pasar dapat menjadi meme. Dimana lingua franca internet – ironi, viralitas, lelucon yang dibagikan – kini memiliki taruhan yang nyata.
Itulah sebabnya, lima tahun setelah Bud Light mempekerjakan seorang chief meme officer sebagai pemeran pengganti dan industri tertawa, tidak ada lagi yang tertawa. Mereka merekrut pekerja untuk hal yang sama.
Live Nation, CBS Sports, Dirty Mo Media Nascar, Sony Pictures, Beast Industries, dan Binance kini membuka lowongan untuk peran yang kefasihan meme merupakan fungsi inti atau persyaratan formal.
Aksi Bud Light, ternyata, adalah sebuah cetak biru yang telah dirancang ulang oleh sebuah merek sejak awal mula sosial. Yang berubah adalah taruhannya. Meme dapat meluncurkan karier dan mengakhirinya. Kehilangan miliaran dana lindung nilai dan membuat orang asing menjadi jutawan internet dalam semalam. Mereka menyerahkan seluruh identitas visual kampanye presiden, dan menginspirasi departemen pemerintah yang mempunyai wewenang untuk memecat pekerja federal. Semakin banyak pemasar yang menyadari bahwa mereka harus mampu memahami hal itu. Semua ini tidak menyelinap ke siapa pun. Merek hanya memilih, untuk waktu yang lama, untuk tidak menganggapnya serius.
“Yang menarik adalah melihat pasar yang lebih luas masih salah membaca secara mendasar,” kata Dan Salkey, salah satu pendiri dan mitra strategi di perusahaan kreatif Baby Teeth. “Sebagian besar merek berpikir kekuatan ada pada formatnya; template, keterangan, referensi budaya. Jadi mereka berinvestasi dalam mengenali tren dengan lebih cepat, dalam merekrut orang-orang yang sering online. Apa yang mereka lewatkan adalah bahwa format hanyalah pembungkusnya. Kekuatan sebenarnya dari sebuah meme adalah membuat ide yang kompleks terasa masuk akal. Meme tidak memberi tahu Anda, namun merekrut Anda.”
Jika itu terdengar seperti omong kosong pemasaran, lihatlah meme di alam liar. Gedung Putih memposting hasil editan gaya video-game dari rekaman perang nyata di saluran resminya. Ketika 12 warna batangan KitKat dicuri saat transit di seluruh Eropa awal tahun ini, itu menjadi format meme dalam hitungan jam. BMW dan Lidl telah melakukannya dalam beberapa hari. Sementara itu, “Five Nights at Epstein” masuk dalam daftar meme penentu tahun 2026 di Wikipedia. Itu adalah spektrum penuhnya: merek-merek yang berlomba-lomba melakukan pencurian coklat, dan sudut internet yang tidak dapat didekati oleh merek mana pun. Mereka yang menguasainya dengan baik tidak hanya fasih dalam budaya internet. Mereka tahu persis apa yang mereka perjuangkan. Meme itu hanyalah cara mereka mengatakannya.
Lebih mudah menunjukkan daripada menjelaskan. Awal tahun ini, seorang supervisor di Canvas Worldwide—yang mengaku sebagai pecinta kucing bernama Jennifer Valdez—melihat seorang musisi TikTok bernama Jacob Jeffries menjadi viral dengan lagu tentang kombucha. Video tersebut telah ditonton 18 juta kali. Dia melihat peluang tersebut, bergerak cepat dan membawanya ke timnya, yang mendapatkan penempatan produk di video berikutnya untuk merek GT Kombucha. Itu mendapat 4 juta suka dan 50.000 komentar.
“Sekarang Anda menempatkan seseorang dengan pola pikir berbeda pada posisi tersebut dan mungkin reaksinya tidak akan secepat itu,” kata Raul Tafur, wakil presiden strategi sosial dan konten di agensi Canvas Worldwide.
Ini adalah cerita kecil dengan maksud yang besar. Seperti yang dijelaskan oleh VP Content Partners Canvas Worldwide, Terra Fernandez: “Saya bisa mengajari Anda cara menerapkan kepentingan budaya. Saya tidak bisa mengajari Anda untuk memilikinya.”
Mempekerjakan berdasarkan naluri adalah salah satu bagiannya. Cara lainnya adalah membangun infrastruktur untuk menindaklanjuti hal tersebut.
Di RPA, direktur asosiasi strategi sosial Tara Carlson telah menghabiskan setahun terakhir memikirkan kembali bagaimana laporan tersebut dibuat. Sebelumnya, seorang ahli strategi akan mengumpulkan segmen dan minat audiens dan menyerahkannya ke tim kreatif. Sekarang, ringkasan tersebut mencakup sesuatu yang berbeda: apa yang sebenarnya dikatakan di bagian komentar pembuat konten dan momen viral yang relevan dengan merek tersebut — yaitu bukan apa yang dipedulikan pemirsa secara abstrak, melainkan bahasa spesifik, isyarat, dan referensi budaya yang mereka gunakan untuk berbicara satu sama lain saat ini.
“Kami tidak hanya memberi mereka penjelasan singkat saja,” kata Carlson. “Kami memberi mereka konteks bagaimana orang-orang ini berbicara.”
Ini merupakan perbedaan yang penting karena meme tidak lagi hanya hidup dalam konten. Mereka telah bermigrasi ke komentar — orang-orang mengambil tangkapan layar video viral dan menggunakan ekspresi yang diandalkan, membangun lapisan komunikasi sekunder yang berjalan di bawah konten itu sendiri. Merek yang hanya memantau apa yang sedang tren melewatkan separuh percakapan. Seperti yang dijelaskan Carlson: “Meme tidak hanya muncul di konten. Mereka juga ada di bagian komentar.”
Literasi platform menggabungkan semua ini. Apa yang ada di TikTok — format yang dapat digunakan kembali. Visual bersama atau panggilan balik yang absurd — dibaca sebagai upaya keras di Threads, di mana mata uang berada pada titik mati yang waktunya tepat. Jika dialeknya salah, semua orang akan menyadarinya. Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan adalah sebuah pernyataan yang meremehkan.
Namun jika berhasil, hasilnya akan berbicara sendiri. Netflix membuat kaitan meme langsung ke IP acara, memberikan penggemar bahan mentah untuk membangkitkan kesadaran secara organik. Adidas membuat pelatih yang terinspirasi oleh Homer Simpson menghilang menjadi meme lindung nilai. Keduanya melakukan hal yang sama: menemukan tempat di mana merek dan budaya saling bersinggungan, dan memasang bendera di sana.
“Jika Anda tidak dapat melihat meme tertentu dan berkata, ‘bukan untuk kami’, berarti Anda belum berupaya mendefinisikan apa merek Anda dan bagaimana perilaku merek Anda, serta siapa audiens Anda,” kata Jon Crowley, partner dan kepala strategi di Fuse Create.
Piala Dunia musim panas ini akan menjadi ujian yang bagus untuk ini. Hanya sedikit peristiwa yang menghasilkan aktivitas meme yang terkonsentrasi, secepat, atau tersebar secara global — penalti yang gagal, reaksi manajer, pergantian pemain yang tidak masuk akal. Merek mempunyai waktu beberapa detik, bukan jam, untuk membagi apakah suatu momen adalah milik mereka atau milik orang lain.
“Jika Anda tidak menganggap dampak meme sebagai titik awal, Anda sudah kehilangan gambaran singkatnya jika Anda adalah sebuah merek,” kata James Kirkham, salah satu pendiri konsultan merek Iconic. “Momen adalah pemicu untuk sebuah karya, bukan karya itu sendiri, dan karya sebenarnya adalah apa yang terjadi beberapa jam dan hari setelahnya dalam obrolan grup penggemar, reaksi, pengeditan TikTok, dan lapisan remix lambat di internet. Kecuali Anda menjadi bagian dari percakapan di komunitas yang ada, Anda akan difilter dengan kejam, tidak peduli seberapa besar pembelian media Anda.”
Memadukan PR dengan kinerja dalam internet berbasis AI
Merek mengadaptasi strategi pemasaran mereka untuk penemuan dan pencarian berbasis AI, dengan model bahasa besar (LLM) yang mengambil alih model pencarian tradisional sebagai mode default konsumen untuk mengakses internet.
Bagi sebagian pemasar, hal ini memerlukan perombakan menyeluruh dalam organisasi mereka, bukan sekadar penyesuaian terhadap modus operandi yang sudah ada. Salah satu organisasi yang menerapkan perubahan tersebut adalah COS (kependekan dari Collection of Style), bagian dari H&M Group.
Awal pekan ini, Agentic Advertising Organization – sebuah organisasi perdagangan pengganggu yang berupaya menetapkan standar karena AI menjadi OS default untuk pemasaran online – mengadakan RUPS perdananya.
Lauren Price, wakil presiden di COS, membahas bagaimana perusahaan mendekati visibilitas di LLM, mesin pencari AI, dan sistem rekomendasi, dan mencatat bagaimana organisasi tersebut tidak memulai dengan “buku pedoman AI” yang kaku.
Sebaliknya, perusahaan menganggap penemuan AI sebagai saluran baru yang memerlukan eksperimen organisasi, mengambil pelajaran dari masa-masa awal e-commerce dan tesis bahwa adopsi AI juga akan meningkat karena kemudahannya bagi konsumen.
Secara intuitif, langkah pertama bagi COS adalah memahami bagaimana merek tersebut muncul di seluruh sistem pencarian dan rekomendasi AI, termasuk audit tentang bagaimana merek tersebut muncul dalam respons yang dihasilkan AI dan membandingkannya dengan perangkat sejenisnya.
Secara intuitif, proses ini menggali wawasan bahwa sistem AI sangat bergantung pada konten bergaya rekomendasi, dan pemeriksaan nama di outlet editorial yang relevan merupakan bagian penting dalam meningkatkan kinerja karena mengandung bahasa yang kaya sehingga LLM dapat dengan mudah memprosesnya.
Wawasan ini mendorong COS untuk menggabungkan tim PR dan pemasaran kinerjanya — yang seringkali bekerja secara terpisah — sehingga memungkinkan tim pemasarannya untuk lebih memahami bagaimana pembangunan merek (pelestarian PR tradisional) dan pemasaran kinerja dapat bekerja lebih kolaboratif dan menunjukkan kontribusi mereka terhadap laba.
“Ada sesuatu yang berbeda dengan menghabiskan begitu banyak waktu bersama, mengatasi masalah yang sama,” kata Price dalam acara tanggal 6 Mei. “Mengambil pola pikir pemasaran kinerja dan menerapkannya pada taktik membangun merek ini adalah inti dari efektivitasnya.”
Dia menambahkan, “Efektivitas pemasaran kinerja dan pemasaran merek sangat terkait… struktur organisasi [of a marketing team] harus mencerminkan hal itu.” — Perisai Ronan
Angka yang perlu diketahui
956 juta: Total pengguna aktif bulanan yang dilaporkan Snap selama panggilan pendapatan Q1 2026
28%: Persentase pengguna media sosial di seluruh dunia yang tidak menyukai merek yang tidak memberi label yang tepat pada konten buatan AI
14% hingga 16%: Persentase pertumbuhan pendapatan dari tahun ke tahun yang diharapkan dapat dicapai Pinterest pada Q2 2026
36%: Persentase remaja yang mengatakan bahwa mereka melihat iklan terbaik di YouTube
Apa yang telah kami bahas
‘Perluas secara bijaksana’: OpenAI menawarkan iklan ChatGPT ke pasar baru termasuk Inggris, Brasil, dan Jepang
OpenAI memperluas uji coba iklan ChatGPT ke Inggris, Brasil, Jepang, Korea Selatan, dan Meksiko untuk melampaui pasar pengujian bahasa Inggris awalnya. Perusahaan mengatakan mereka ingin “berekspansi secara bijaksana,” sambil menyeimbangkan permintaan pengiklan dengan kekhawatiran seputar privasi, kepercayaan, dan regulasi.
TikTok membuat ulang iklannya untuk papan reklame melalui kemitraan Vistar
Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan bahwa tujuannya adalah untuk menciptakan kembali nuansa TikTok di papan iklan digital menggunakan materi iklan yang didesain ulang, interaksi pengguna, dan format baru yang dibuat khusus untuk iklan di luar rumah.
OpenAI mulai meletakkan dasar bagi iklan ChatGPT di UE
Dalam sebuah langkah yang ditemukan oleh Digiday sebelum perluasan pasar resminya, OpenAI menambahkan kontrol izin dan pelacakan tingkat negara ke infrastruktur piksel konversinya. Langkah ini menunjukkan bahwa perusahaan tersebut merancang bisnis iklannya berdasarkan aturan privasi UE yang lebih ketat sejak awal, daripada menyesuaikan kepatuhan di kemudian hari.
‘Mungkin ChatGPT adalah tempat yang berbeda’: Mengapa OpenAI menolak anggaran pencarian — untuk saat ini
OpenAI memberi tahu pengiklan untuk tidak memindahkan anggaran pencarian ke ChatGPT. Dikatakan bahwa produk tersebut masih terlalu dini untuk pemasaran kinerja dan memerlukan pengukuran yang lebih baik terlebih dahulu. Perusahaan juga ingin ChatGPT dilihat sebagai lingkungan yang berbeda dari penelusuran tradisional.
Apa yang sedang kita baca
OpenAI membuka jendela untuk ambisi iklannya
Debra Aho Williamson duduk bersama Asad Awan dan Benji Shomair dari OpenAI — keduanya mantan eksekutif Meta, untuk mendapatkan perspektif mereka tentang pasar iklan dan apa yang sedang dikerjakan tim di balik layar.
Momen kehancuran AI pada pemerintahan Trump
Pemerintahan Trump secara tidak terduga mulai menyadari kekhawatiran akan keamanan AI setelah sebelumnya mengabaikan peringatan “malapetaka” mengenai AI yang canggih. Pergeseran ini tampaknya terkait dengan ketakutan terhadap model perbatasan yang semakin kuat – terutama potensi risiko keamanan siber dan keamanan nasional – karena para pejabat kini mempertimbangkan tinjauan pra-rilis oleh pemerintah untuk beberapa sistem, menurut Platformer.
Meta sedang membangun agen AI bernama ‘Hatch’ dan alat belanja AI di Instagram
Meta sedang mengembangkan agen AI konsumen yang secara internal disebut “Hatch,” yang terinspirasi oleh OpenClaw OpenAI, yang dapat menyelesaikan tugas secara mandiri di seluruh situs web dan aplikasi, bukan sekadar menjawab perintah. Raksasa teknologi ini juga membangun agen belanja bertenaga AI terpisah untuk Instagram yang memungkinkan pengguna mengetuk produk di Reel atau feed, mengajukan pertanyaan, membandingkan opsi, dan menyelesaikan pembelian tanpa meninggalkan aplikasi, menurut The Information.
Snap mengatakan kesepakatan $400 juta dengan Perplexity ‘berakhir secara damai’
Snap mengatakan rencana kesepakatan senilai $400 juta dengan Perplexity telah berakhir “secara damai” sebelum startup pencarian AI diintegrasikan ke dalam Snapchat. Kemitraan ini akan membawa jawaban AI Perplexity ke dalam obrolan Snapchat, namun Snap kini mengatakan perkiraannya tidak lagi mencakup pendapatan apa pun dari kesepakatan tersebut, menurut Tech Crunch.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
