Sebagai sebuah industri, pemasar dan agensi semakin dekat untuk memecahkan teka-teki tentang iklan apa yang membuat konsumen membeli produk atau layanan — dan jaringan media ritel tampaknya menawarkan kemampuan terbaik. Digiday mengetahui bahwa Walmart Data Ventures meluncurkan Scintilla Media Data Feed, sebuah API baru yang memberdayakan pengiklan dan agensi mereka untuk secara aman berbagi data operasional dan ritel pihak pertama Walmart melalui akses API yang dapat diskalakan dengan agensi dan mitra teknologi mereka.
Meskipun Scintilla sebagai penawaran data yang lebih luas telah aktif dan berjalan sejak tahun 2021, Scintilla membuat lebih banyak data sisi perdagangan tersedia bagi agensi dan mitra teknologi, dan juga memberi mereka lebih banyak akses langsung ke data tersebut, yang semuanya efektif pada minggu ini.
API ini menawarkan apa yang disebutnya “sinyal omnichannel non-media” yang membantu pengiklan memahami aktivitas di seluruh perdagangan online dan di dalam toko Walmart, terlepas dari aktivasi iklan. Wawasan tersebut mencakup pembaruan hampir real-time mengenai inventaris dan ketersediaan, tren di tingkat toko, dan kinerja regional, tanpa harus melalui pemasok.
Meskipun penawaran ini tidak sepenuhnya bersifat swalayan, penawaran ini sudah mencapai tujuan, kata Linda Lomelino, wakil presiden produk, usaha data & periklanan di Walmart.
“Di situlah letak kebaikannya: mampu merencanakan, mengoptimalkan, mengukur dengan cara yang sangat berbeda,” kata Lomelino. “Pemasok/pengiklan mengizinkan mitra mereka masuk ke ekosistem ini, namun alih-alih harus menyerahkan data secara manual ke agensi atau mitra teknologi mereka, mereka kini dapat mulai mengalirkan data.”
Lomelino yakin banyaknya volume data feed Scintilla yang diperluas akan menghasilkan permintaan. “Ada hampir 500 metrik dan wawasan ritel yang belum dapat diakses oleh mitra dan agensi teknologi ini, dan mereka jauh melampaui apa yang saya sebut sebagai wawasan pengukuran media tradisional. Karena ini adalah kinerja ritel total, ini adalah saluran omni.”
Salah satu perusahaan induk agensi yang cukup beruntung memiliki akses awal ke data Walmart adalah Omnicom, berkat serangkaian kemitraan yang telah terjalin antara Walmart dan Omnicom selama dua tahun terakhir. Namun, Mike Feldman, svp of commerce di cabang perdagangan Omnicom, Flywheel, mengatakan nilai dari data dan wawasan di dalam tokolah yang membuat feed ini lebih bersemangat.
“Ini adalah alat yang sangat ampuh tidak hanya untuk data yang dikaitkan dengan iklan, tetapi juga untuk keseluruhan upaya pemasaran kami dalam mendorong ekosistem Walmart secara keseluruhan — ini adalah kisah yang jauh lebih hebat daripada sekadar data yang dikaitkan dengan iklan,” kata Feldman, yang juga memuji kedalaman data Amazon (Omnicom adalah mitra agensi utama Amazon). “Pikirkan tentang data di dalam toko yang dimiliki Walmart. Pikirkan tentang berbagai modalitas dan konsumen.”
Menurut pemikiran Feldman, kehadiran Walmart di kalangan konsumen Amerika memberi Scintilla kekuatan yang lebih besar. “Konsumen Amerika adalah Walmart, jadi sekarang kita dapat melihat seluruh perilaku pembelian orang-orang tersebut di setiap titik kontak,” jelasnya, mengutip wawasan regional, penetrasi online vs di dalam toko, dan statistik lain yang dapat memengaruhi cara beriklan. “Dan jangan biarkan saya memulai tentang apa yang kemudian dapat dilakukan dan dilakukan oleh Vizio.”
Data Vizio tersebut, kata Lomelino, belum menjadi bagian dari apa yang ditawarkan API Scintilla saat ini, namun dia tidak menyangkal bahwa data tersebut dapat dilipatgandakan di masa depan.
Lomelino membagikan contoh klien CPG yang kehilangan pelanggan karena pesaing di area tertentu (dia menolak menyebutkan pengiklan atau wilayahnya), yang menggunakan API Scintilla yang diperluas.
Dalam postingan blog yang mengumumkan upaya baru tersebut, Lomelino menjelaskan tingkat keberhasilan kliennya. “Merek ini menghasilkan: peningkatan penjualan sebesar 2,97% di seluruh pasar yang ditargetkan, menjangkau 2,1 juta rumah tangga dengan penayangan tayangan 18,62 kali lebih tinggi di pasar yang ditargetkan, [and a] Tingkat win-back sebesar 72% di antara pembeli yang kembali, dengan 31% akuisisi pembeli baru.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
