Media yang diperoleh biasanya berarti mendapatkan berita utama dalam publikasi berita besar. Sekarang, kemungkinan besar itu adalah penyebutan dari penjelasan berita TikTok atau podcast yang dipimpin oleh pembuat konten. Ketika khalayak semakin beralih ke media sosial untuk mencari berita — dan LLM menantang dominasi distribusi penerbit — beberapa merek mulai mengalokasikan dana media untuk pembuat konten yang berhubungan dengan berita.
Merek-merek seperti Naked Smoothie dari Tropicana, NASCAR, dan bahkan perusahaan teknologi AI mencari pembuat konten yang berbasis berita untuk memainkan peran yang lebih besar dalam strategi media tradisional mereka. Dinamika kekuasaan terkadang berubah dari media lama menjadi kreator dengan audiens khusus.
“Dalam banyak hal, para pembuat konten hampir menjadi versi baru dari acara larut malam atau pagi hari,” kata Mercedes Barba, direktur hubungan masyarakat dan penasihat bisnis di perusahaan manajemen bakat UnderCurrent. Pikirkan pembuat konten yang berhubungan dengan berita — bereaksi terhadap reality show televisi, menjelaskan film, dan wawancara langsung.
Semakin banyak humas yang memberikan peluang media kepada agensi bakat tersebut, kata Barba, yang memimpin layanan baru, yang berfokus pada pemesanan selebriti, pendiri, dan CEO di acara dan podcast kreator agensi tersebut.
“Anda melihat ekonomi kreator…dan di situlah banyak audiens klien potensial dan profil klien/pelanggan ideal kami — ICP mereka — berada di media sosial,” tambahnya.
Angka-angka membuktikannya. Lebih dari separuh orang dewasa AS setidaknya kadang-kadang mendapatkan berita dari media sosial, menurut Pew Research. Untuk Gen Z, angkanya melonjak hingga 76%.
Dan di mana Gen Z berada, para pemasar akan mengikuti.
Memperluas definisi
Merek-merek lebih banyak melakukan langkah-langkah ini: NASCAR bermitra pada bulan Februari dengan pembuat berita, termasuk pembawa acara merek media yang membuat konten tentang dunia periklanan dan pemasaran, Breaking and Entering, untuk mewawancarai pembalap mobil stok profesional Amerika Ross Chastain, menurut William Nader, direktur merek grup di 72andSunny.
Contoh lainnya adalah Telanjang. Merek smoothie milik Tropicana mengirimkan minuman kepada bintang Love Island Nicolas Vansteenberghe saat dia berlatih untuk New York Marathon tahun lalu. Foto sang bintang meminum smoothie diunggulkan di Deuxmoi, akun media sosial budaya pop. Ini pada akhirnya menjadi permainan yang dipimpin oleh pencipta, diikuti oleh amplifikasi media berbayar, menurut merek tersebut.
Amazon juga telah memperluas definisi persnya. Pada acara “pertukaran editorial” pertamanya di Seattle akhir bulan lalu, mereka menyampaikan kepada para jurnalis, termasuk Digiday, serta para kreator dan pemasar mengenai pendekatan terhadap AI, keberlanjutan, dan pengembangan tenaga kerja untuk menyampaikan berita kepada konsumen — baik melalui pers tradisional atau kreator Instagram.
Tambahan, bukan pengganti
Namun, menurut para pemasar, pembuat konten dimaksudkan untuk melengkapi – bukan menggantikan – pers tradisional.
“Mereka benar-benar saling mendorong. Dan semakin kita mendekati momen-momen seperti itu, kita menciptakan kredibilitas dan kecepatan momentum terhadap satu sama lain,” kata Meghan Hubert, direktur senior komunikasi dan komunitas di 72andSunny kepada Digiday.
Jika pembuat konten menawarkan keterlibatan dan kesadaran, maka pers tradisional berarti kredibilitas, kata para pemasar. Pada saat yang sama, LLM telah mengubah cara orang menelusuri, meneliti, dan berbelanja produk. Merek mencoba meretas sistem dengan memperbarui halaman FAQ dan mempekerjakan pembuat konten agar lebih mudah muncul di hasil pencarian LLM, dan memengaruhi cara produk mereka muncul di hasil yang dihasilkan AI.
“Itu bergeser [earned media strategy] ke dalam: bagaimana kita menyampaikan kisah tersebut, dan bagaimana kita membuat seseorang mentransfer kredibilitas pada kisah tersebut,” kata Sean Akaks, salah satu pendiri dan CEO SonderCo, sebuah lembaga kemitraan.
Ketidakpastian pengukuran baru
Namun seperti kebanyakan hal dalam pemasaran, ini tergantung pada pengukuran dan atribusi. Perolehan media tradisional diukur dalam klik. Tambahkan pembuat konten ke dalam campuran tersebut dan pengukurannya akan terlihat sedikit berbeda dan pemasar masih menuliskan aturannya. Untuk NASCAR, pengukurannya difokuskan pada “metrik fandom” dan persepsi olahraga, menurut Nader dari 72 dan Sunny.
Untuk Naked, metrik mencakup hal-hal seperti nilai keterlibatan atau nilai media yang diperoleh.
“Tayangan media yang diperoleh, satu untuk satu, tidak akan sama dengan media tradisional yang memberi Anda tayangan dalam jumlah besar di atas kertas,” kata Tiffany Williams, direktur keunggulan kreatif dan PR merek di Tropicana Brands Group.
Dari tujuh organisasi pemasaran yang Digiday ajak bicara mengenai kisah ini, dua di antaranya mengatakan bahwa mereka belum mulai mengerahkan pembuat konten sebagai bagian dari strategi media yang diperoleh — setidaknya belum.
“Meskipun tidak jelas seberapa besar hal ini bersifat organik atau strategis dari agensi, saya dapat melihat manfaatnya,” Kira Lauber-Stracey, direktur PR digital senior di PMG, mengatakan dalam pernyataan email kepada Digiday. Dia kemudian menambahkan, “Saya juga melihat ini bekerja dengan baik untuk kampanye yang menargetkan permintaan di LLM, di mana pemberi pengaruh sosial dan penerbit berita dikutip secara bersamaan.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
