Criteo memperluas akses ke tumpukan media kinerjanya dengan peluncuran penuh kemampuan layanan mandiri penuh untuk platform GO-nya karena berupaya menjangkau basis pengiklan skala kecil dan menengah yang lebih luas, sehingga membawa dirinya ke persaingan yang lebih langsung dengan Amazon dan Google.
Diumumkan hari ini, pengembangan ini memungkinkan pengiklan untuk melakukan orientasi dan meluncurkan kampanye lintas saluran “hanya dalam lima klik,” menurut perusahaan, dengan platform secara otomatis mengalokasikan pembelanjaan di seluruh inventaris tampilan, video, asli, dan sosial.
Pada dasarnya, usulannya adalah: Criteo Go mengurangi hambatan yang secara historis membatasi akses ke alat media kinerjanya, dengan serangkaian penawaran AI untuk mengelola kompleksitas di balik layar, dengan menyamar sebagai “agen orientasi”.
GO menyerap masukan pengiklan seperti feed produk dan data katalog, lalu menggabungkannya dengan kumpulan data Criteo yang lebih luas — yang mencakup ratusan juta pembeli dan triliunan sinyal transaksi — untuk memandu keputusan penawaran dan penempatan secara real-time.
“Dengan kemampuan layanan mandiri GO yang baru, kami membuka platform kami untuk lebih banyak pengiklan,” kata Todd Parsons, chief product officer dan presiden media kinerja, Criteo, seraya menambahkan bahwa penawaran ini menandai produk layanan mandiri penuh pertama dari GO.
“Dari sudut pandang corong penuh, produk ini sangat sederhana; Anda memiliki tiga taktik berbasis hasil yang didukung,” kata Parsons kepada Digiday. “Artinya, membuat merek Anda ditemukan untuk pertama kalinya… akuisisi pelanggan adalah sesuatu yang telah kami lakukan dengan baik di sini sejak lama… yang ketiga adalah pemasaran berbasis konversi.”
Daripada mengharuskan pedagang untuk merencanakan dan mengoptimalkan kampanye saluran demi saluran, sistem ini secara dinamis mengalokasikan ulang anggaran berdasarkan perkiraan hasil – yaitu konversi – yang akan menjadi hasil terkuat.
Meskipun trade-off bagi pengiklan adalah kontrol atas penempatan media, dibandingkan dengan otonomi yang ditawarkan oleh platform sisi permintaan reguler kepada tim pembeli media, Parsons mengakui bahwa GO adalah
secara struktural lebih mirip dengan Performa Maksimal Google atau Keunggulan Meta+ dibandingkan dengan platform sisi permintaan tradisional.
“Ada pos pemeriksaan yang baik bagi pengiklan untuk mengontrol merek, materi iklan, [and] apa yang diuji dalam hal hasil berdasarkan jumlah uang yang ingin mereka masukkan ke dalam kumpulan investasi,” katanya, menekankan bahwa Criteo telah berupaya menawarkan jaminan keamanan merek yang lebih baik daripada penawaran dari pesaing seperti Amazon, Google, dan Meta.”
Peluncuran layanan mandiri pada awalnya terbatas di AS dan Inggris, dengan perluasan geografis lebih lanjut direncanakan pada akhir tahun ini. Untuk mendorong adopsi, Criteo menawarkan kredit promosi — pembelanjaan pengiklan yang sesuai hingga $1.500 dalam 30 hari pertama. Secara strategis, peluncuran ini juga bertepatan dengan perekrutan penting Courtney MacConnell, mantan kepala belanja di Google, bergabung dengan Criteo untuk memimpin peluncuran GO.
Sumber membingkai GO Criteo sebagai pengungkit pertumbuhan dan permainan penentuan posisi. Fokus utamanya adalah UKM – sebuah segmen yang secara historis kurang terlayani oleh akar layanan terkelola Criteo – namun dalam jangka panjang, peta jalan ini mengarah pada varian perusahaan yang dapat bersinggungan lebih langsung dengan wilayah DSP.
Meski begitu, ada kendala struktural.
Agensi tetap terorganisir berdasarkan tim dan anggaran saluran tertentu, yang mungkin membatasi penerapan antarmuka pembelian terpadu. Pada saat yang sama, para pesaing menerapkan strategi otomasi serupa, sehingga menimbulkan pertanyaan tentang diferensiasi di luar skala data dan sinyal ritel.
Ujian yang lebih besar adalah apakah Criteo dapat menerjemahkan kinerjanya menjadi perolehan saham yang berkelanjutan di luar basis penargetan ulang tradisionalnya.
Apa yang kami dengar
“Saya pikir lembaga-lembaga tersebut sangat baik dalam bidang kehutanan, namun mungkin kurang baik dalam hal melihat pepohonan.”
—Berbicara di panel CTV Live Smadex, yang dipandu oleh Mike Brooks, Paul Cacciato dari Hard Rock Digital, kepala kemitraan media, membahas proposisi nilai yang dibawa oleh agensi media terkait dengan rencana media.
Angka yang perlu diketahui
Tahunan Deloitte yang ke-19 Survei Tren Media Digitalberdasarkan survei terhadap konsumen AS yang mengamati perubahan kebiasaan konsumsi media dan dinamika platform.
- 49%: Konsumen yang berlangganan TV kabel atau satelit, turun tajam dari 63% tiga tahun lalu
- 47%: Responden Gen Z yang mengatakan video sosial/live stream adalah bentuk konten video favorit mereka
- 51%: Generasi milenial yang membatalkan layanan streaming dalam enam bulan terakhir
- 70%: Konsumen yang menyukai konten yang membantu mereka mempelajari budaya yang berbeda
Apa yang telah kami bahas
Pengarahan Pemasaran Masa Depan: Panduan sinis terhadap perselisihan paling transparan dalam sejarah program
Beberapa minggu terakhir telah menghasilkan salah satu perselisihan transparansi yang paling teatrikal dalam sejarah periklanan terprogram. Tiga dari enam perusahaan induk besar telah keluar atau sedang mengaudit The Trade Desk. Saham platform sisi permintaan independen yang dominan turun sekitar sepertiga pada tahun 2026. Dan semua orang yang terlibat mengklaim, dengan berbagai tingkat keyakinan, untuk bertindak demi kepentingan klien.
TikTok mengubah citra pengiklannya berdasarkan ambisi saluran penuh
Beberapa hari setelah mengumumkan produk iklan baru di Newfronts, dan dua bulan setelah TikTok menghentikan perjuangan hukumnya di AS, perusahaan tersebut telah meluncurkan positioning global barunya: “Tonton, Suka, Ingin.”
Apa yang sedang kita baca
CEO MediaVine membenarkan adanya PHK
Pekan lalu, industri ini dipenuhi dengan rumor bahwa teknologi periklanan akan menghadapi PHK lagi, kali ini dengan MediaVine sebagai pusatnya.
Sumber mengatakan kepada Digiday bahwa jumlahnya telah mencapai 30% dari jumlah karyawan, dan CEO perusahaan, Eric Hochberger, kemudian melalui LinkedIn mengkonfirmasi perkembangan tersebut, meskipun dia tidak mengungkapkan berapa banyak peran yang terpengaruh..
“Lanskap pencipta dan penerbit berkembang pesat, dan kami harus ikut berkembang,” tulisnya. “Restrukturisasi ini memungkinkan kami untuk fokus, beradaptasi, dan terus membangun masa depan.”
Google menawarkan pembeli kepada Gemini dan pembuat konten YouTube di NewFronts
Pada presentasi NewFront minggu lalu, Google menunjukkan bagaimana pengiklan yang menggunakan DV 360 kini juga akan mendapatkan lebih banyak akses ke pembuat konten YouTube, dan dapat membeli iklan jeda YouTube dan pengambilalihan pembuat konten dengan memperoleh semua inventaris di saluran tertentu yang termasuk dalam 1% pembuat konten teratas.
MiQ mengakuisisi Adsmovil, menciptakan penawaran terprogram independen terbesar di Amerika Latin
Menggabungkan skala regional dan solusi Adsmovil dengan jejak global MiQ membentuk penawaran program independen terbesar di wilayah ini.
Bisnis iklan tersembunyi di brankas rahasia Apple
Ricky Sutton membahas bagaimana Apple diam-diam membangun kerajaan periklanan yang berkembang pesat dengan membuat para pesaingnya tertatih-tatih sambil memberi tahu dunia bahwa ini adalah perusahaan privasi.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
