Pengiklan layanan keuangan dan pesan-antar makanan mengadaptasi pendekatan mereka terhadap pembelian olahraga terprogram menggunakan teknologi yang dibuat untuk merek taruhan.
Genius Sports meluncurkan kemitraan dengan DirecTV Advertising, Equativ, FreeWheel, Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic, dan The Weather Company di IAB NewFronts minggu ini, yang memungkinkan pengiklan menggunakan ‘Moment Engine’ untuk mengarahkan pembelanjaan iklan melalui inventaris dan jaringan penerbit mereka.
Sistem ini mengambil data olahraga langsung seperti statistik atau skor khusus pemain dari liga olahraga seperti NFL atau NASCAR, dan mencocokkannya dengan inventaris olahraga langsung yang dapat dialamatkan – yang pada dasarnya memungkinkan merek untuk menargetkan CTV mereka dan menampilkan iklan pada momen tertentu dalam game, seperti setelah touchdown, dengan cepat.
Pengujian yang pertama kali dilakukan dengan Magnite pada bulan Februari menandai pertama kalinya teknologi tersebut tersedia bagi pengiklan merek.
Suzy Deering, CEO, Publicis Sports, mengatakan layanan ini dapat memberikan klien “penargetan penggemar yang tidak terduplikasi saat penggemar paling terlibat.”
Ide di balik alat ini bukan hanya presisi, namun penggunaan konteks emosional. Dikombinasikan dengan “Grafik Penggemar” yang dikumpulkan menggunakan data dari tempat olahraga, serta sinyal transaksi, pencarian, dan keterlibatan media, Genius mengklaim sistemnya dapat mencocokkan iklan dengan keadaan emosional penggemar olahraga.
“Kami pada dasarnya dapat menyimpulkan apa yang menjadi perhatian para penggemar dan bagaimana keadaan emosional para penggemar pada waktu tertentu,” kata Josh Linforth, kepala pendapatan Genius Sports. Dia mengatakan masih terlalu dini untuk memberikan data kinerja dari uji kampanye.
Merek dapat menyiapkan pemicu otomatis yang akan mengajukan tawaran untuk slot ketika kondisi tertentu terpenuhi, yang berarti mereka dapat dengan cepat memanfaatkan liputan yang kemungkinan besar akan mendapat perhatian tinggi dari pemirsa. Genius telah menawarkan alat pengoptimalan konten dinamis (DCO) berkemampuan AI yang disebut Genius Creative, yang dapat melakukan pengeditan sesuai konteks pada aset materi iklan — memungkinkan mereka memanfaatkan lebih jauh momen-momen drama tingkat tinggi.
“Dengan mengintegrasikan sinyal-sinyal ini ke dalam inventaris kami, kami membuka permintaan yang lebih besar untuk penawaran olahraga kami, sekaligus memberikan kinerja bagi merek dan pemasar,” kata Drew Groner, svp, kepala penjualan dan pemasaran DirecTV Advertising, melalui email.
Analis EMarketer, Marisa Jones, mengatakan bahwa sistem ini dapat memberikan kepastian yang lebih besar kepada pengiklan mengenai pembelian tayangan olahraga secara langsung, yang hanya menyediakan khalayak massal yang jarang – namun memiliki risiko bahwa sistem tersebut akan gagal memicu imajinasi pemirsa.
“Siaran langsung sudah lama sulit untuk diiklankan pada saat-saat ketika keterlibatan penggemar sedang tinggi karena aksinya pada dasarnya tidak dapat diprediksi,” katanya melalui email. “Pengumuman ini dapat menggerakkan pemasar yang ingin memanfaatkan penawaran olahraga langsung dari banyak penonton, namun kesulitan mengubah acara real-time menjadi peluang yang dapat diandalkan dan terukur.”
Merek yang menggunakan Moment Engine untuk penargetan akan memanfaatkan data dan infrastruktur teknologi yang awalnya dibuat untuk merek sportsbook dan taruhan.
Linforth berpendapat bahwa hal ini dapat diterapkan secara nyata pada merek di sektor lain. Dia mengatakan perusahaan jasa keuangan, pengantaran makanan, dan elektronik konsumen telah mulai menguji teknologi tersebut terhadap liputan streaming turnamen bola basket perguruan tinggi March Madness, meskipun dia menolak menyebutkan nama klien dan membagikan data harga untuk alat tersebut.
Selain memungkinkan merek untuk menargetkan momen yang mendapat perhatian tinggi, Linforth mengatakan alat ini dapat membantu mengarahkan pembelanjaan ke opsi yang lebih baik selama masa permainan yang membosankan. “Jika tempo permainannya lambat, saya tahu bahwa perhatian penggemar mungkin bukan pada layar – mungkin pada ponsel mereka,” katanya.
Pengiklan saat ini dapat menggunakan penargetan pada display, video online, dan inventaris CTV. Linforth mengatakan alat tersebut akan tersedia untuk digunakan di seluruh inventaris Meta pada kuartal kedua tahun ini, sambil menunggu kesepakatan dengan raksasa sosial tersebut.
“Mudah-mudahan di Q2 kami akan memperluasnya ke media sosial [and] kami juga akan menjalankan kampanye sosial pertama kami,” katanya.
Genius mengatakan teknologi ini akan tersedia untuk digunakan pada liputan Final NBA dan Piala Dunia FIFA pada akhir musim panas ini.
Joseph Dressler, svp solusi periklanan di PubMatic, menyarankan metode penargetan dapat menghilangkan ketidakpastian dari pembelian taktis olahraga langsung. Pengiklan saat ini dapat membeli slot atau pod iklan tertentu dengan harapan mereka dapat memanfaatkan momen paling menarik dalam sebuah game, namun biasanya melakukannya melalui kesepakatan langsung dengan pemilik media dan jauh sebelum game itu sendiri.
“Pertandingan itu bisa jadi sebuah ledakan, kan? Pertandingan itu bisa saja seri, pertandingan itu bisa saja dibatalkan, Anda tidak tahu,” bantah Dressler. Moment Engine, katanya, memungkinkan pembeli untuk mendorong momen tersebut saat terjadi.
Meskipun awalnya didirikan bersama oleh Betgenius, sebuah perusahaan teknologi yang memasok sektor perjudian, Genius telah membuat terobosan dengan merek-merek di luar industri tersebut selama beberapa tahun. Perusahaan ini mencapai kesepakatan dengan PMG dan Publicis Groupe tahun lalu, dan kesepakatan lainnya dengan WPP Media pada bulan Februari.
“Kami beruntung telah menjadi mitra awal dengan Genius Sports, yang memberikan klien kami pandangan pertama dan akses ke format terobosan dan permukaan olahraga langsung seperti ini,” kata Deering.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
