Philadelphia Cream Cheese telah berhenti membayar untuk iklan penelusuran, setidaknya kepada calon pembeli di Google.
Selama setahun terakhir, merek CPG milik Kraft Heinz telah menghapuskan belanja iklan pencarian tradisionalnya, dan memilih untuk memasukkan dana tersebut ke media ritel dan saluran yang lebih luas, menurut Maddy Zingle, wakil presiden pemasaran Philadelphia Cream Cheese di Kraft Heinz.
“Orang-orang tidak mengetik ‘krim keju’ di Google,” kata Zingle kepada Digiday. “Kami mencoba mengintegrasikan lebih banyak ke dalam resep sebenarnya dan waktu penggunaan, dibandingkan hanya membeli istilah penelusuran bermerek.” Zingle menolak merinci berapa banyak pengeluaran merek CPG untuk media ritel.
Lanskap pencarian yang terfragmentasi
Ini adalah taruhan yang diperhitungkan. Ada lebih banyak tempat untuk mencari secara online. Untuk produk seperti krim keju, pembeli cenderung tidak akan beralih ke Google dan lebih cenderung memulai di situs web toko kelontong — oleh karena itu terjadilah permainan media ritel.
“Bahkan orang-orang yang menelusuri, mereka sudah tahu apa yang mereka cari, jadi Anda tidak mendapatkan aktivitas tambahan apa pun darinya,” kata Nitin Sinha, kepala perencanaan media di Noble People.
Sebaliknya, Philadelphia Cream Cheese berinvestasi dalam e-commerce dan penelusuran ritel “karena hal tersebut sangat rendah salurannya, dan dapat langsung dibeli bagi kami,” kata Zingle. Misalnya, jika seseorang menelusuri tim “kue keju” di aplikasi Walmart+, merek CPG akan membeli istilah agar produknya menjadi yang pertama ditampilkan di hasil, tambahnya.
Philadelphia Cream Cheese menghabiskan hampir $495.000 di tujuh jaringan media ritel tahun lalu, menurut platform intelijen iklan MediaRadar. Sekitar 29% dari pembelanjaan tersebut didedikasikan untuk iklan dengan toko kelontong Meijer di wilayah barat tengah. MediaRadar tidak menemukan aktivitas pencarian berbayar Google untuk Philadelphia Cream Cheese pada tahun 2025.
Secara total, Philadelphia Cream Cheese menghabiskan $31,8 juta untuk periklanan digital AS pada tahun 2025, berdasarkan wawasan dari AdClarity, platform intelijen iklan digital pertama. Hampir separuh anggaran disalurkan ke CTV dan hampir separuhnya disalurkan ke platform sosial.
Memikirkan kembali pencarian dalam campuran
Jaringan media ritel telah menjadi anak emas dalam industri ini — terutama bagi merek CPG yang mengandalkan kehadiran di dalam toko. Semakin banyak merek yang mengalihkan setidaknya sebagian dari dana pencarian Google mereka ke saluran kesadaran merek dan jaringan media ritel untuk mendapatkan hasil bersih yang lebih baik dalam lanskap digital yang terfragmentasi, menurut agen pemasaran kinerja Markacy – terutama karena Google tetap menjadi platform pencarian teratas.
Namun, bukan berarti agensi tersebut menaruh paku di peti mati Google. Markacy merekomendasikan klien memesan dana iklan untuk pencarian tradisional.
“Saya yakin penelusuran tradisional masih berkembang, dan ini merupakan bagian yang menarik darinya,” kata Christopher Jones, salah satu pendiri dan salah satu CEO Markacy.
Mempertahankan status quo
Di industri produk susu, mentega Kerrygold memiliki pola pikir serupa. Kerrygold menempatkan pencarian agen dan AI di atas pencarian tradisional dan media ritel yang ada, menurut Brian Cleere, direktur merek global di Kerrygold.
“Kami pasti memberikan banyak perhatian untuk menjadi [in] pencarian agen, tapi kami mungkin tidak menghentikan beberapa hal yang telah kami lakukan seputar pencarian tradisional,” kata Cleere.
Tidak diragukan lagi lanskap pencarian menunjukkan celah. Google bukan lagi satu-satunya permainan di kota ini karena orang-orang meneliti produk di mana saja mulai dari Reddit hingga situs web pengecer dan tentu saja, LLM. Itu tidak berarti ChatGPT menggantikan Google. Ketika LLM mengambil sumber dari banyak sumber di internet, para pemasar membagi strategi media mereka agar bisa hadir di mana saja sekaligus — setidaknya sebaik mungkin.
Musim panas lalu, Bose menghentikan penelusuran berbayarnya di separuh pemasar AS sebagai bagian dari pengujian untuk membangun model AI guna menentukan di mana harus berinvestasi, menurut Adweek.
Sejauh peretasan penelusuran AI dilakukan, hal tersebut masih coba dipecahkan oleh Philadelphia Cream Cheese. Sementara itu, pilihan terbaiknya adalah pencarian yang berfokus pada e-commerce dan retailer, kata Zingle, seraya menambahkan, “Kami dapat langsung terhubung ke seluruh ekosistem digital untuk langsung melakukan pembelian, memahami lebih banyak tentang konsumen tersebut, dan mendapatkan data di baliknya.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
