Streaming langsung lebih dari sekadar strategi media sosial untuk tim suami-istri di balik merek tas tangan dan aksesoris mewah bernilai delapan digit, Parker Thatch.
Ini juga merupakan ritual Jumat mingguan, di mana mereka memasang kamera dan tripod di etalase mal Orinda, California dan login secara online. Streaming bergaya QVC menjangkau 179.000 pengikut Instagram dan 101.000 pelanggan YouTube, yang mendengarkan tentang fitur spesifik produk baru, seperti bahan pembuatannya dan jenis saku serta tali pengikat yang dimilikinya. Salah satu pendiri, Irene Chen, menjelaskan proses desainnya atau fungsi produk, seperti apa yang paling cocok untuk membawa kontainer atau dipasang di pegangan bagasi. Suami dan salah satu pendiri Chen, Matt Grenby, yang berada di belakang kamera, memberikan sapaan kepada pemberi komentar dan membacakan pertanyaan saat mereka masuk.
“Ini seperti berkumpul dengan teman-teman Anda setiap Jumat malam dan ngobrol sebentar,” kata Chen.
Namun ada juga manfaat bisnis yang besar bagi merek yang melakukan direct-to-consumer, dengan penjualan mencapai puncaknya sebanyak 50% selama streaming. Mengingat kesuksesan streaming dalam bisnisnya, Parker Thatch baru-baru ini merombak tokonya untuk berfungsi sebagai pengalaman ritel dan studio siaran hybrid yang menghadap pelanggan.
Perubahannya termasuk membuat nama merek lebih terlihat sehingga muncul dalam pemotretan dan meletakkan perlengkapan toko di atas roda sehingga staf dapat dengan mudah berpindah-pindah furnitur untuk memberikan ruang bagi produksi. Para pendiri juga meminimalkan warna dan tekstur untuk menghindari gangguan dari produk itu sendiri dan memastikan pencahayaan toko akan terlihat bagus di kamera. Grenby mengatakan dia memastikan memiliki ruang counter untuk menyembunyikan peralatan rekamannya dengan cepat jika ada pembeli yang datang sebelum atau sesudah pengambilan gambar.
“Saat kami buka, ruangan tersebut hanya berupa toko, namun kini berkembang menjadi tempat kami melakukan transmisi langsung,” kata Grenby. “Kami melakukan renovasi untuk tujuan tersebut, dan ini benar-benar memungkinkan kami untuk meningkatkan kualitas video dan audio agar sesuai dengan ruang fisik dan branding.”
Fokus Parker Thatch pada elemen gaya studio menunjukkan bagaimana beberapa merek mengaburkan batas antara ruang fisik dan online saat mereka mengejar pemasaran dan hubungan yang lebih autentik dengan pelanggan. Merek peralatan dapur Ninja merekam sebagian besar kontennya di dapur percobaan internal, sedangkan lini produk perawatan rambut yang viral, Beachwaver, terkenal dengan video TikTok yang diambil dari lantai gudang.
Grenby mengatakan video bisa menjadi “lubang hitam” di mana kesempurnaan tidak pernah tercapai – mulai dari keseimbangan warna, pembingkaian, kualitas suara, hingga pencahayaan. Namun memiliki ruang yang optimal, katanya, akan membantu meningkatkan arus dan menampilkan produk dengan cara yang paling nyata.
“Ada banyak pengetahuan taktis, di mana kita benar-benar perlu memahami pencahayaan dan cara memantulkannya ke permukaan,” kata Grenby. “Saat kami menampilkan suatu produk, memastikan warna, fabrikasi, dan bahan terwakili dengan baik di video bukanlah hal yang sepele.”
Chen mengatakan kepada Modern Retail bahwa dia sangat antusias untuk mendesain ulang ruang tersebut agar streaming langsung terasa lebih menarik dan lebih mudah dikelola. Meja yang dapat dipindahkan berarti etalase yang memperlihatkan produk lain tidak akan menghalangi saat dia memegang tas tertentu. Renovasi selesai bulan ini, diakhiri dengan Chen memberikan tur toko yang diunggah ke saluran YouTube merek tersebut.
Secara keseluruhan, Chen menemukan bahwa penyampaian cerita yang kuat adalah pendorong penjualan terbesar selama streaming langsung. Tas Parker Thatch fokus pada desain fungsional dengan fitur praktis, seperti lengan jaket atau tali pengikat. “Saat kami mendesain tas, ada banyak pemikiran yang dimasukkan ke dalamnya,” katanya. “Jadi, sangat menyenangkan ketika produk tersebut akhirnya hadir dan saya bisa menceritakan kisahnya dan benar-benar terhubung dengan penonton. Itu bukan sesuatu yang bisa kami lakukan di halaman produk.”
Courtney Hawkins, mantan eksekutif omnichannel untuk merek seperti Mejuri dan The Real Real yang baru-baru ini meluncurkan konsultan bernama CH Retail Group, mengatakan bahwa streaming langsung belum berkembang pesat di AS seperti di pasar Asia. Namun merek yang berhasil memecahkannya cenderung berhasil karena memberikan pengalaman yang autentik dan unik.
“Anda melihat orang-orang yang benar-benar membuat atau mendesain produk tersebut,” katanya. “Mereka bisa membicarakan seluk-beluknya, dan itu memberikan kepercayaan konsumen ketika mereka mendapatkan produknya. Itu sangat mendukung janji merek.”
Hawkins mengatakan streaming di dalam toko adalah penggunaan ruang fisik unik yang dapat menambah kredibilitas pengalaman, meskipun hanya dilihat melalui layar. “Pelanggan menginginkan koneksi. Mereka menginginkan komunitas. Mereka ingin merasa dihargai,” katanya. “Dan setiap titik kontak di toko kini menjadi lebih penting daripada sebelumnya.”
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
