Pembaruan kode pada piksel pelacakan konversinya, yang ditinjau Digiday, menunjukkan bahwa perusahaan tersebut membangun dasar teknis yang diperlukan untuk menjalankan periklanan di Uni Eropa. Pembaruan ini menambahkan sistem pengelolaan izin, yang pada dasarnya merupakan mekanisme yang memungkinkan pengiklan meminta izin kepada pengguna sebelum melacaknya, dan berhenti melacak jika izin tersebut dicabut.
Pengiklan dapat menandai atau mengecualikan tindakan tertentu – misalnya pembelian, atau pendaftaran – dari pelacakan. Selain itu, pembaruan ini juga menambahkan kolom negara pada data yang dikumpulkan piksel, sehingga menunjukkan bahwa OpenAI membangunnya dengan mempertimbangkan penanganan data yurisdiksi.
Semua hal tersebut tidak diwajibkan untuk beriklan di AS, di mana undang-undang privasi berlaku atas dasar pilihan untuk tidak ikut serta (opt-out) — pengguna dapat meminta agar pelacakan dihentikan namun bisnis tidak memerlukan izin sebelum pelacakan dimulai. Di Eropa, cara kerjanya sebaliknya: persetujuan eksplisit diperlukan terlebih dahulu sebelum piksel pelacakan dapat diaktifkan dan pengguna harus dapat menariknya kapan saja.
“Peralihan OpenAI ke dalam periklanan sepertinya dibangun dengan mempertimbangkan peraturan Eropa, dan memang demikian, karena pemerintah semakin fokus pada fase berikutnya dari dampak sosial platform saat kita memasuki era AI,” kata pendiri Enthropy Consulting, Alex Tait.
Pengawasan tersebut dipertajam oleh masyarakat yang semakin terbiasa dengan mekanisme yang dibangun untuk menghasilkan uang dari perhatian mereka.
“Sinyal persetujuan harus tersampaikan dengan jelas melalui setiap mitra dalam rangkaian teknologi pengiklan — dan masalah transmisi itulah yang menjadi tantangan bagi teknologi iklan selama bertahun-tahun,” kata COO Sourcepoint Brian Kane. “Setiap penyerahan menimbulkan potensi risiko kepatuhan, yang akan diawasi dengan ketat oleh regulator dan kelompok privasi.”
Tanda-tanda bahwa sebuah piksel sedang dalam perjalanan pertama kali muncul bulan lalu. Hal ini mencerminkan pilihan strategis yang lebih luas yang lahir karena kebutuhan. Cookie pihak ketiga – file kecil yang telah lama digunakan pengiklan untuk melacak apa yang dilakukan pengguna setelah mengeklik iklan – telah diblokir oleh Safari dan Firefox selama bertahun-tahun, sehingga mempersulit pengiklan untuk mengukur apakah kampanye mereka benar-benar berhasil.
Google dan Meta telah menghabiskan banyak upaya untuk membangun alternatif server-ke-server sebagai respons, di mana data dikirimkan langsung antar sistem dan bukan melalui browser. OpenAI hanya melewatkan bab itu dan membangunnya dari awal.
Meskipun demikian, piksel konversinya masih dalam tahap matang. Pengiklan awal dalam uji coba iklan ChatGPT tidak memiliki piksel sama sekali. Mereka secara manual melacak berapa banyak lalu lintas yang dihasilkan iklan mereka menggunakan metode kasar dan spreadsheet. Piksel tersebut masih diluncurkan, dan dalam bentuknya saat ini hanya mengukur tindakan terakhir yang dilakukan pengguna sebelum melakukan konversi, seperti mengklik iklan. Pengukuran yang lebih canggih, seperti memberi kredit pada iklan yang dilihat pengguna namun tidak diklik atau menyesuaikan seberapa jauh konversi dapat diatribusikan ke masa lalu — direncanakan namun tanpa batas waktu yang pasti.
Sampai saat itu tiba, piksel tersebut disebarkan lebih seperti layanan terkelola daripada produk layanan mandiri. OpenAI membangunnya untuk pengiklan berdasarkan apa yang ingin mereka ukur dan menugaskan seseorang untuk membantu penerapannya. Hal ini perlu diubah jika bisnis periklanan ingin berkembang.
“Sekarang OpenAI telah mendapatkan piksel konversi, mereka akan mulai mengimplementasikannya,” kata Jai Amin, chief solution officer, media activation di Jellyfish. “Saya membayangkan narasi seputar anggaran merek ini akan berubah begitu mereka mulai melihat data dan informasi penjualan konversi masuk.”
Saat ini, uji coba iklan ChatGPT OpenAI diperluas ke luar AS dan akan segera mencakup Kanada, Australia, dan Selandia Baru dalam beberapa minggu mendatang. Digiday juga melaporkan minggu lalu bahwa perusahaan sedang mencari eksekutif untuk tim iklannya di London dan Tokyo.
OpenAI tidak menanggapi permintaan komentar Digiday.
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
