Dek pitch Pinterest mendorong kinerja+ menjadi sorotan

Momen itu telah tiba. Digiday memperoleh dek pitch yang menunjukkan rencana Pinterest untuk mewujudkannya.

Beberapa slide pertama dari geladak fokus pada gagasan bahwa semakin sedikit pengiklan kerja manual yang harus dilakukan, semakin banyak mereka dapat fokus pada input berkualitas tinggi untuk mencapai hasil yang jauh lebih baik. Menurut Deck, pemasar yang menggunakan kampanye kinerja+ melihat peningkatan 10% plus CPA/CPC, dibandingkan dengan mereka yang memilih untuk kampanye tradisional.

Deck kemudian menggambarkan “dua rasa” dari kinerja+: Pengiklan dapat memilih pendekatan yang disederhanakan – mengaturnya dan melupakannya jika Anda mau – atau mencampur dan mencocokkan kinerja+ produk dengan kampanye yang ada. Keduanya, geladak bersikeras, direkayasa untuk hasil.

Pembeli mengatakan itu adalah langkah ke arah yang benar. Namun, mereka menunjukkan apa yang hilang: lebih banyak pelaporan granular dan kemampuan untuk mengaktifkan atau mematikan fitur tertentu. Tanpa visibilitas itu, beberapa orang mengatakan sulit untuk mengetahui dari mana angkat kinerja sebenarnya berasal.

“Saat ini, itu adalah batasan pada semua kampanye ini [types] Di seluruh saluran media sosial, ”kata AJ Eskew, pengawas media kinerja pada langkah -langkah kolektif.

Selain itu, pembeli juga menginginkan lebih banyak kontrol – sesuatu yang sedang dikerjakan Pinterest. Menurut email dari perwakilan Pinterest yang dibagikan dengan eksekutif agensi, kampanye kinerja+ sekarang memiliki kemampuan untuk memasukkan atau mengecualikan jenis audiens apa pun, termasuk pengunjung situs dan audiens keterlibatan – fitur yang paling diiklankan pengiklan akan sangat berguna.

“Adalah yang terbaik dari kedua dunia untuk memiliki kekuatan yang dapat diskalakan dari kampanye yang didorong secara algoritma, sementara juga memungkinkan pengecualian tertentu atau sinyal kunci untuk dilewatkan untuk memastikan bahwa kami tidak hanya menjangkau orang -orang yang dapat kami capai melalui cara lain,” kata Meagan Traver, direktur berbayar sosial di Dept.

Tidak peduli bagaimana pengiklan terhubung ke kinerja+, mereka mendapatkan akses ke dua beta kunci: kinerja+ kreatif dan kinerja+ penawaran ROAS.

Hasil awal, seperti yang diletakkan di geladak, bersandar pada janji efisiensi mengemudi otomat. Merek yang menggunakan kinerja kreatif melihat peningkatan 11% dalam checkout ketika mereka menerapkan latar belakang yang dihasilkan, dan gumpalan 14% dalam klik keluar dengan optimasi kreatif. Sementara itu, pengiklan menguji alat penawaran ROAS melihat peningkatan 15% sebagai imbalan pengeluaran iklan.

Ini adalah pitch Pinterest yang disuling: Biarkan mesin melakukan lebih banyak, dan saksikan angka -angkanya naik.

Itu tidak akan menjadi dek pitch yang tepat tanpa melihat apa yang akan datang. Dan dek ini tidak berbeda.

Menurut dokumen, Pinterest akan meluncurkan Promosi Kinerja+ pada 5 September, yang memungkinkan kreatif kampanye diterapkan dengan penawaran promo. Pengiklan yang telah berada dalam pengujian alfa fitur tersebut mengalami peningkatan 9,1% dalam ROA, serta penurunan 8,4% dalam CPA, dibandingkan dengan iklan yang sama tanpa promosi, sesuai geladak.

Chris Matheson, Direktur Media di Markacy mencatat bahwa jenis fitur ini tampaknya meminjam dari buku pedoman Meta di Advantage+.

“Meta saat ini melakukan sesuatu yang serupa pada saat mereka melakukan kode promo otomatis menarik, jadi singgah di atas iklan yang ada yang menarik promosi, jadi itu masuk akal,” katanya. “Mereka belum tentu mulus, tetapi sering kali dengan fungsi -fungsi ini, para insinyur akan melepaskannya dan memperbaiki bug apa pun saat mereka pergi.”

Tapi tunggu, masih ada lagi

Dek lengkapnya di bawah: