WPP Media telah menjalin kemitraan dengan Genius Sports

Dengan memadukan wawasan pemirsa pihak pertama Genius Sports dengan sumber data milik WPP, kemitraan ini menciptakan “Skor Momentum Olahraga Merek” eksklusif yang mengukur perolehan, retensi, dan pembelanjaan penggemar terhadap pemirsa khusus merek, yang akan membantu WPP Media memandu kliennya untuk menemukan pemirsa yang kurang jelas dalam olahraga yang mungkin berada di luar kelompok utama — dan semakin dekat untuk mencapai hasil.

“Kecerdasan ini akan mampu memberikan hasil yang berbeda dari apa yang mungkin kita dapatkan ketika kita hanya menggunakan data pihak ketiga,” kata Marty Blich, direktur eksekutif, kepala investasi & kemitraan olahraga AS di WPP Media. “Ini tentang menjadi lebih cerdas. Ini tentang menjadi lebih efektif. Ini tentang menjadi lebih cepat dan dapat ditindaklanjuti atas apa yang kita lakukan.”

Pasar olahraga telah menjadi sangat panas selama lebih dari setahun, dan telah memainkan peran besar di awal tahun lalu. Meskipun angka pendapatan iklan olahraga tertentu sulit didapat, olahraga diperkirakan akan memberikan kontribusi besar terhadap belanja iklan sebesar lebih dari $1 triliun yang diperkirakan tahun ini.

Dalam banyak hal, hal ini disebabkan oleh banyaknya olahraga – Super Bowl, Olimpiade, Piala Dunia, dan liga olahraga utama. Namun seperti yang ditunjukkan Blich, kartu skor yang dibentuk WPP Media melalui kemitraan Genius akan membantu mengarahkan klien ke olahraga yang mungkin kurang dikenal yang mungkin memberikan penayangan berlebihan kepada khalayak tertentu. Secara hipotetis, jika Piala Dunia sepak bola terlalu mahal bagi pengiklan X, mungkin Piala Dunia kriket, atau liga rugbi dapat menghasilkan pemirsa serupa.

“Ini tentang memiliki strategi media — memanfaatkan data ini dan menerapkannya pada strategi media 360 sepanjang tahun,” katanya. “Ini bukan hanya tentang bagaimana saya menggunakannya untuk Piala Dunia, atau Olimpiade. Ini benar-benar tentang bagaimana saya mengambil ini dan menciptakan strategi olahraga yang nyata dan nyata dengan memanfaatkan data pihak pertama.”

Di sisi lain, Genius Sports yakin bahwa hal ini akan memberikan WPP Media keunggulan dibandingkan kompetitornya – meskipun perusahaan-perusahaan besar, termasuk Publicis, semuanya telah melakukan investasi akhir-akhir ini. “Metrik statis tidak bisa mengimbangi bagaimana penggemar berperilaku atau bagaimana merek harus bertindak,” kata Josh Linforth, chief revenue officer, Genius Sports, dalam sebuah pernyataan. “Dengan memperkuat skor fandom dan momentum milik WPP Media dengan data liga, tim, dan transaksional, kami memberikan pandangan fandom yang real-time dan terfokus pada hasil dalam alur kerja perencanaan mereka.”

Blich mengatakan WPP Media sedang berbicara dengan klien tentang apa yang dapat dihasilkan oleh kemitraan ini saat ini, tetapi mengakui bahwa hal itu kemungkinan tidak akan berlaku untuk pembelian di menit-menit terakhir di Olimpiade.