Publicis Groupe telah sepakat untuk mengakuisisi perusahaan teknologi iklan Lotame, memperluas identitas global perusahaan induk dan kemampuan manajemen data.
Ketentuan kesepakatan, yang diumumkan hari ini, tidak diungkapkan. Namun, perusahaan mengatakan telah menginvestasikan lebih dari $ 1,5 miliar dalam akuisisi selama enam bulan terakhir. Upaya ini merupakan bagian dari dorongan yang lebih luas untuk membangun platform Coreai Publicis Groupe, yang diluncurkan awal tahun lalu, di samping pembaruan untuk investasi AI utama perusahaan yang berbasis di Paris.
Pembelian ini juga menandai perluasan yang signifikan dari identitas global dan kemampuan data, terutama di APAC dan Eropa, di mana akuisisi baru memiliki kehadiran yang kuat. Lotame sudah menjadi mitra data Publicis Groupe di kedua wilayah dan membantu menyalakan aplikasi Coreai. Publicis juga berencana untuk memperluas jaringan penerbitnya dengan mengintegrasikan Lotame dengan sistem penandaan pihak pertama Epsilon untuk membantu penerbit menavigasi depresi cookie.
Terletak di lebih dari 100 negara, Lotame menambahkan 1,6 miliar ID global ke platform Epsilon Publicis, mengambil ukuran total grafik audiens mendekati 4 miliar profil unik. Jumlah yang tepat akan diketahui ketika kesepakatan ditutup pada kuartal kedua, dan perusahaan menghabiskan beberapa bulan menduplikasi dataset.
Aset data global Lotame akan dimasukkan ke dalam “Identity Spine” Epsilon, memperkuat solusi identitas yang terhubung dengan publisis – prioritas yang berkembang karena merek mencari lebih banyak kontrol atas strategi data mereka.
Menurut arsitek solusi utama Publicis, Scott Hagedorn, perusahaan induk mengembangkan identitas dan strategi AI dengan bergeser dari model onboarding terpusat ke “pendekatan identitas-sebagai-layanan.”
Hagedorn mengatakan perusahaan induk telah meluncurkan 50 pilot Coreai, sebuah platform yang debutnya tahun lalu sebagai bagian dari skema $ 300 juta. Salah satu contoh termasuk menggunakan pemodelan probabilistik untuk membantu prospek klien jasa keuangan yang cenderung menjadi kekayaan bersih. Ini dilakukan dengan menggunakan data Epsilon yang ada dengan jendela tampilan dua tahun dan menggabungkannya dengan kumpulan data lain yang menunjukkan orang-orang yang baru saja menjadi bersih.
“Anda dapat memundurkan rekaman itu pada orang -orang itu dan melihat seperti apa mereka dua tahun yang lalu, apa atribut mereka, dan kemudian mengambil atribut -atribut itu dan menariknya ke depan dan memodelkan seperti apa orang -orang yang terlihat seperti atribut -atribut itu sekarang,” katanya.
Meningkatkan pemodelan probabilistik adalah bagian dari rencana untuk mengintegrasikan lotame dalam tulang belakang identitas Epsilon. Contoh lain dari seorang pilot melibatkan membantu pengiklan CPG menilai dampak inflasi pada pengeluaran konsumen, seperti apakah pembeli akan berdagang naik atau turun antara merek premium dan nilai.
Ini juga dapat membantu memperluas kemampuan media ritel dengan menghubungkan data tingkat toko lokal (mis. Stockouts, perubahan harga) dengan profil konsumen dan kemudian membuat penyesuaian waktu nyata ke strategi penawaran media merek untuk menarik audiens yang diperlukan.
Untuk meningkatkan kontrol privasi, Publicis berencana untuk menggunakan model AI dalam lingkungan data milik klien daripada hanya mengandalkan pemrosesan terpusat. Ini juga mengembangkan “Workbench Data Probabilistik” untuk memberikan lebih banyak transparansi tentang bagaimana model yang digerakkan AI menghasilkan proyeksi dan bekerja dengan set data yang tidak lengkap.
Untuk meningkatkan keakuratan model bahasa besar dan alat pembelajaran mesin lainnya, PublicIS menggunakan data tingkat sensus dan sumber-sumber khusus industri seperti Circana untuk CPG dan Experian for Automotive. Ini juga dalam proses meluncurkan kemampuan pemrosesan bahasa alami (NLP) ke dalam sistem operasi media sehingga pengguna dapat meminta data menggunakan petunjuk percakapan alih -alih mengandalkan dasbor statis.
Jadwal pertadingan malam ini
Situs berita olahraga khusus sepak bola adalah platform digital yang fokus menyajikan informasi, berita, dan analisis terkait dunia sepak bola. Sering menyajikan liputan mendalam tentang liga-liga utama dunia seperti Liga Inggris, La Liga, Serie A, Bundesliga, dan kompetisi internasional seperti Liga Champions serta Piala Dunia. Anda juga bisa menemukan opini ahli, highlight video, hingga berita terkini mengenai perkembangan dalam sepak bola.
