Penelitian Digiday+: Lebih dari separuh penerbit melaporkan peningkatan pendapatan pada tahun 2024

Survei Digiday menemukan bahwa lebih dari separuh penerbit mengatakan pendapatan mereka meningkat pada akhir tahun 2024. Lima puluh delapan persen penerbit profesional mengatakan pada Q4 bahwa pendapatan mereka pada tahun 2024 lebih tinggi dibandingkan dengan tahun 2023. Sementara itu, hampir seperempat penerbit (28 %) mengatakan pendapatan mereka turun tahun lalu.

Hal ini merupakan peningkatan besar dibandingkan tahun 2023, ketika lebih dari sepertiga penerbit profesional (36%) mengatakan kepada Digiday bahwa pendapatan mereka meningkat dibandingkan tahun 2022. Peningkatan ini tidak terduga — 58% penerbit mengatakan pada Q4 2023 bahwa mereka sepakat pendapatan iklan mereka akan meningkat pada tahun 2024.

Terlebih lagi, survei Digiday pada Kuartal 4 tahun 2024 menemukan bahwa sebagian besar penerbit mengatakan pendapatan mereka meningkat lebih dari sedikit dibandingkan tahun lalu dibandingkan tahun 2023. Lebih dari seperempat penerbit pro (26%) mengatakan kepada Digiday bahwa pendapatan perusahaan mereka meningkat antara 11% dan 25% pada tahun 2024. Hal ini tidak menjadikan kelompok penerbit ini sebagai yang terbesar dalam survei Digiday — 28% penerbit mengatakan mereka Pendapatan pada tahun 2024 meningkat antara 1% dan 10% — tetapi angkanya hampir sama.

Dan bagi penerbit yang mengatakan pendapatan mereka turun pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2023, kelompok terbesar sejauh ini mengatakan pendapatan mereka hanya turun sedikit. Delapan belas persen penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa pendapatan perusahaan mereka turun antara 1% dan 10% pada tahun 2024, sementara hanya 6% mengatakan pendapatan mereka turun antara 11% dan 25% dan bahkan lebih kecil lagi, 4% mengatakan pendapatan mereka turun 26% atau lagi.

Maka tidak mengherankan jika penerbit mengatakan kepada Digiday bahwa mereka merasa perusahaan mereka mengalami tahun yang sukses di tahun 2024. Hanya dua pertiga dari penerbit profesional (65%) yang setuju bahwa perusahaan mereka mengalami tahun yang sukses di tahun 2024. Sebagai perbandingan, hanya 20% penerbit tidak setuju bahwa tahun 2024 adalah tahun yang sukses bagi perusahaan mereka.

Namun yang perlu diperhatikan, sebagian besar penerbit yang mengatakan tahun 2024 adalah tahun yang sukses bagi mereka tidak terlalu setuju dengan hal tersebut. Empat puluh sembilan persen penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka hanya sedikit setuju bahwa perusahaan mereka sukses di tahun 2024. Hanya 16% yang sangat setuju.

Hal ini mengarah pada temuan survei Digiday bahwa, meskipun sebagian besar penerbit menganggap tahun 2024 sebagai tahun yang sukses bagi perusahaan mereka, sentimen tersebut tidak meluas ke industri media secara keseluruhan — lebih dari separuh penerbit mengatakan tahun 2024 bukanlah tahun yang sukses bagi industri ini.

Tepatnya, 54% penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka tidak setuju dengan keberhasilan industri media pada tahun 2024. Hanya 7% yang setuju. (Empat puluh persen tidak dapat menjawabnya.)

Sama halnya dengan penerbit yang tidak merasa yakin bahwa perusahaan mereka akan meraih tahun yang sukses di tahun 2024, penerbit juga tidak merasa yakin bahwa industri ini tidak akan meraih kesuksesan. Tiga puluh enam persen penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa mereka hanya sedikit tidak setuju bahwa industri media mengalami kesuksesan tahun lalu, dibandingkan dengan 18% yang sangat tidak setuju.

Untuk membantu menjelaskan sentimen bahwa masing-masing perusahaan berhasil pada tahun 2024 namun industri media masih mengalami kesulitan secara keseluruhan, kita dapat membahas lebih dalam mengenai keputusan bisnis penerbit pada tahun lalu. Misalnya, meskipun separuh penerbit mempertahankan jumlah judul yang mereka terbitkan tetap stabil sepanjang tahun lalu, lebih dari separuhnya meningkatkan jumlah produk iklan yang mereka tawarkan.

Lima puluh empat persen penerbit profesional mengatakan kepada Digiday bahwa jumlah produk iklan yang ditawarkan perusahaan mereka meningkat sejak awal tahun 2024. Empat puluh persen mengatakan jumlah produk iklan yang mereka tawarkan tetap sama, dan hanya 6% mengatakan produk iklan mereka menurun pada tahun lalu. . Namun bagi para publisher yang meningkatkan produk iklannya pada tahun 2024, jumlahnya tidak terlalu signifikan. Lima puluh persen penerbit profesional mengatakan produk iklan mereka sedikit meningkat pada tahun 2024. Hanya 4% yang mengatakan produk iklan mereka meningkat secara signifikan.

Jenis-jenis produk iklan yang ditambahkan penerbit tahun lalu menunjukkan sikap penerbit yang melemparkan segalanya ke dinding dan melihat apa yang menempel. Tidak ada satu pun jenis produk iklan yang menjadi yang terdepan ketika Digiday bertanya kepada para profesional penerbit jenis produk iklan apa yang mereka tambahkan pada tahun 2024. Produk konten bermerek mewakili persentase terbesar dalam survei Digiday, dengan hanya seperempat penerbit (23% ) mengatakan mereka menambahkan jenis produk itu tahun lalu. Iklan yang dijual langsung dan produk sponsor acara berada di urutan kedua dengan persentase 15%, dan iklan terprogram serta produk iklan yang didukung iklan berbasis AI berada di urutan ketiga dengan persentase 12%.

Perlu juga dicatat di sini bahwa sepertiga penerbit profesional (33%) mengatakan bahwa mereka meningkatkan jumlah judul yang diterbitkan perusahaan mereka pada tahun 2024. Sementara 53% yang jauh lebih besar mengatakan mereka mempertahankan jumlah judul pada tahun 2024, namun 33% menyatakan bahwa mereka mempertahankan jumlah judul yang diterbitkan oleh perusahaan mereka pada tahun 2024. masih signifikan. Hanya 14% penerbit yang mengatakan jumlah judul yang mereka terbitkan menurun tahun lalu.