Para pembuat konten menerima dorongan Beehiiv lebih dari sekadar buletin

“Mereka menambahkan lebih banyak hal yang diinginkan oleh pemilik bisnis,” kata Ryan Broderick, jurnalis dan pendiri buletin Garbage Day, yang dihosting di platform Beehiiv.

Empat pembuat konten yang menghosting buletin mereka di Beehiiv mengatakan bahwa alat baru Digiday Beehiv, yang bertujuan membantu mereka mengembangkan bisnis, telah hadir pada waktu yang tepat. Penulis olahraga Joe Posnanski mengatakan dia merasa genre buletin “semakin basi.”

Babak berikutnya dalam ekonomi kreator tidak hanya mengikuti media sosial dan milis buletin; ini tentang pencipta yang menjadi pemilik bisnis penuh. Namun perluasan tersebut dibarengi dengan fakta bahwa sebagian besar belanja pemasaran kreator disalurkan ke influencer yang paling banyak diminati, sehingga menyulitkan kreator kecil untuk berkembang.

“Jumlah kita saat ini sangat banyak, dan kini semakin sulit untuk menonjol. Semakin banyak pencipta yang harus membangun bisnis, dan bukan sekadar milis,” kata Posnanski.

Pembaruan Beehiv membawa selangkah lebih dekat untuk menjadi sistem operasi lengkap untuk merek yang dipimpin oleh pembuat konten.

Ethan Keshishian, salah satu pendiri buletin Unicorner yang meliput perusahaan rintisan, mengatakan pembaruan Beehiiv “tampaknya memberikan alat bagi para pembuat konten seperti kami untuk mengikuti perkembangan ekosistem tersebut.”

Unicorner pindah ke Beehiiv dari Brevo pada tahun 2023. Sekarang mencapai hampir 100.000 pembaca dan merupakan perusahaan bernilai enam digit.

“Banyak pembaruan yang diposisikan untuk mencoba membantu orang-orang yang membuat buletin memanfaatkan banyak saluran berbeda,” tambah Arek Der-Sarkissian, salah satu pendiri Unicorner.

Sebelum pembaruan pada hari Kamis, pembuat konten di Beehiiv memerlukan platform hosting situs web eksternal, etalase produk digital, dan alat analisis eksternal untuk memahami dari mana pemirsa situs web mereka berasal dan apa yang mereka baca. Ini semua akan menjadi biaya tambahan bagi pembuatnya.

Tahun lalu, Beehiiv mengakuisisi pembuat situs web AI bernama Typedream, dan meluncurkan versi pembuat situs webnya sendiri pada bulan Juli. Pembaruan terbaru ini berarti pembuat Beehiiv dapat menggunakan pembuat tersebut untuk membuat situs web mereka sendiri dengan mengobrol menggunakan alat AI, dan kemudian menggunakan fitur drag-and-drop untuk mengubah desain. Mereka juga dapat membuat beranda khusus untuk podcast atau feed YouTube mereka.

CEO Tyler Denk mengatakan kepada Digiday bahwa ini akan membantu pembuat Beehiiv “menyederhanakan [their] tumpukan teknologi [and] membayar untuk platform yang lebih sedikit.”

Untuk saat ini, para pembuat konten sangat antusias dengan peningkatan analisis situs web, yang diluncurkan dalam versi beta pada kuartal ini dan akan diluncurkan sepenuhnya pada tahun depan.

“Analisis Substack agak kabur dan aneh,” kata Broderick. Dia memindahkan blognya ke Beehiiv dari Substack awal tahun ini. Di dasbor analitik Beehiiv, “Anda dapat melihat dari mana orang-orang berasal, apa yang membuat orang ingin membaca lebih banyak, ingin membayar lebih,” katanya.

Denk mengatakan pembuat Beehiiv sekarang dapat melihat dari mana lalu lintas situs web mereka berasal (termasuk jenis perangkat, browser, waktu yang dihabiskan) – dan dikombinasikan dengan data analisis email mereka – dapat menentukan kepada siapa mereka akan menawarkan langganan berbayar, mengidentifikasi pembaca yang paling terlibat, dan mengoptimalkan konten berdasarkan apa yang diklik orang. Beehiiv juga sedang mengerjakan alat yang memungkinkan pembuat konten mengimpor data historis situs web dari platform lain.

Beehiiv tidak mengenakan biaya tambahan kepada kreator untuk fitur-fitur baru ini, dan juga tidak akan mengambil potongan dari penjualan produk digital kreator, seperti dari penjualan layanan konsultasi, merchandise, atau langganan. Keshishian yakin ini adalah cara untuk memberi insentif kepada lebih banyak orang agar pindah ke Beehiiv dari pesaing seperti Substack. (Tingkat harga Beehiiv mulai dari sekitar $500 per tahun untuk hingga 1.000 pelanggan buletin.)

“Sebagian besar platform pembuat konten di luar sana memerlukan 10%. Beehiiv berlangganan dengan tarif tetap, dan itu berarti saya tidak akan kehilangan puluhan ribu dolar per tahun untuk mendukung startup pembuat konten,” kata Broderick.

Keshishian mengatakan dia sedang berdiskusi dengan Der-Sarkissian, salah satu pendirinya, tentang membuat merchandise mereka sendiri sekarang karena mereka dapat menjualnya di platform Beehiiv.

“Ini adalah sesuatu yang benar-benar ingin kami lakukan sejak lama, dan dari apa yang kami lihat, ini bisa menjadi peluang untuk melakukannya,” katanya.

Beehiiv juga memperbarui platform iklannya. Ini akan mengirimkan penawaran iklan dalam email mingguan kepada pembuat konten, yang dapat memilih untuk menerima atau menolak peluang iklan buletin. Beehiiv mengambil potongan 20% dari iklan tersebut, kata Denk. (Secara total, pembuat konten memperoleh sekitar $2,5 hingga $3 juta per bulan di jaringan iklan Beehiiv dan dari langganan berbayar, katanya.)

“Hal ini memberikan insentif bagi kami untuk mulai benar-benar bekerja sama dengan Beehiiv dalam membangun hubungan dengan para sponsor, bukan hanya harus melakukan banyak pekerjaan berat sendiri. Karena saat ini, kami harus mengirim email ke sponsor kami, kami harus membangun koneksi semacam itu. Tentu saja banyak dari peningkatan infrastruktur yang ada benar-benar menarik bagi kami,” kata Der-Sarkissian.

Tapi semuanya tergantung pada seberapa baik kinerja semua alat ini, kata Posnanski.

Langkah ini dilakukan ketika platform dari Shopify hingga Substack berlomba-lomba untuk memiliki lebih banyak teknologi ekonomi kreator, menjadikan ekspansi Beehiv sebagai kebutuhan strategis dan ujian apakah kreator ingin mengkonsolidasikan alat bisnis mereka di satu tempat.

“Saat ini, saya menggunakan Shopify, Gumroad, Kajabi, Printful, Good Analytics, dan lainnya. Mungkin ada manfaat nyata dalam penyederhanaan. Namun, sekali lagi, semuanya tergantung pada eksekusi,” kata Posnanski.