Microsoft menghubungi klien yang memberi tahu mereka akan menutup DSP -nya

Satu sumber, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya untuk mempertahankan hubungan, mengatakan penutupan XANDR DSP akan melibatkan banyak PHK, dengan mereka yang terkena dampak diinformasikan pada hari pengumuman. Ketika diminta berkomentar, juru bicara Microsoft menunjuk ke posting blog perusahaan. Mereka tidak segera menanggapi ketika diminta kejelasan tentang tingkat PHK.

“Komitmen kami terhadap pengalaman iklan yang lebih pribadi dan pribadi untuk dunia percakapan dan agen tidak dapat dicapai dengan model DSP industri saat ini dan, oleh karena itu, tidak lagi selaras dengan investasi kami di masa depan ini,” membaca dokumen yang dipratinjau oleh Digiday. “Sebagai hasilnya, kami tidak akan lagi mendukung pembelian media melalui DSP Invest kami mulai pada 28 Februari 2026.”

Dokumen selanjutnya mengutip bagaimana Microsoft mengkonsolidasikan investasinya menjadi platform pembelian bertenaga AI tunggal-platform periklanan Microsoft-mengklaim perkembangan seperti itu “penting” untuk strategi yang sedang berlangsung.

“Ini bukan keputusan yang kami ambil enteng tetapi konsisten dengan dedikasi kami untuk berinvestasi di masa depan. Kami berkomitmen untuk transisi yang lancar, termasuk stabilitas platform dan dukungan untuk klien yang terkena dampak,” lanjut pesan, yang diemail ke klien. “Komitmen itu juga meluas untuk memprioritaskan Microsoft Curate untuk penawaran terprogram yang dikuratori, dan Microsoft Monetize, platform monetisasi cerdas kami untuk membantu mendorong penerbit dan pertumbuhan bisnis mitra.”

Sejak mengakuisisi XANDR dari AT&T pada tahun 2021, iklan Microsoft telah secara signifikan membentuk kembali strateginya, terutama prioritas media ritelnya, untuk mencerminkan prioritas AI-sentris yang lebih luas. Ini termasuk lebih banyak fokus pada penawaran sisi penjualannya, seperti Microsoft Curate dan Microsoft Monetize, untuk mendukung penawaran terprogram yang dikuratori untuk penerbit.

Microsoft juga telah mengintegrasikan AI generatif ke dalam alat iklannya, memungkinkan pemasar untuk membuat gambar, video, spanduk, dan iklan teks menggunakan Copilot. Selain itu, perusahaan memperkenalkan pengalaman iklan “ramping” di dalam copilot, menyajikan iklan di bagian terpisah di bawah jawaban organik dan menggunakan fitur “suara iklan” untuk membuat iklan terasa lebih alami.

Di sektor media ritel, Microsoft telah beralih dari platform promoTeiq miliknya, alih -alih lebih memilih kemitraan dengan Criteo, dengan sumber -sumber terpisah memberi tahu Digiday bahwa mereka tampaknya akan menutup pakaian, yang dibeli selama 2019, akhir tahun lalu. Kolaborasi ini memungkinkan Microsoft untuk memanfaatkan jaringan media ritel Criteo yang luas, memberi pengiklan jangkauan yang lebih luas.

Pergeseran strategis ini menyoroti pemfokusan kembali iklan Microsoft tentang prioritasnya pada mengintegrasikan AI di seluruh ekosistem periklanannya, pindah dari model teknologi iklan tradisional ke lebih banyak pengalaman iklan percakapan, pergeseran yang diharapkan akan membantu menangkap pangsa pasar dari saingan.

Menurut prakiraan Emarketer, pendapatan Microsoft Advertising akan melampaui $ 17 miliar tahun ini, $ 9 miliar di antaranya akan dihasilkan oleh mesin pencari Bing -nya. Angka-angka seperti itu akan menempatkannya sebagai pemain periklanan terbesar ketujuh di belakang kohort teknologi besar AS dan pakaian yang berbasis di China seperti Alibaba dan Bytedance.

Ini adalah perkembangan cerita.