Mengapa konsumen berita adalah tambang emas bagi pengiklan

Sifat aktif konsumen berita menjadikan mereka berharga bagi pengiklan

Konsumen berita tidaklah pasif; mereka secara aktif mencari informasi dan sering kali menghabiskan banyak waktu untuk berinteraksi dengan sumber terpercaya. Keterlibatan aktif ini menjadikan mereka target utama bagi pengiklan.

Misalnya, The New York Times telah melaporkan metrik kinerja periklanan yang kuat yang didorong oleh tingginya keterlibatan pembaca. Merek seperti Apple dan Lexus, yang sering beriklan di Times, mendapatkan keuntungan karena dikaitkan dengan lingkungan berita yang tepercaya dan premium. Koneksi ini meningkatkan kredibilitas merek mereka dan memberikan tingkat ingatan dan keterlibatan iklan yang lebih tinggi.

Penelitian menunjukkan bahwa individu yang mengonsumsi berita secara rutin cenderung menghabiskan lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan konten dan lebih mempercayai penerbit yang kredibel. Hal ini memberikan pengiklan rentang waktu yang lebih lama untuk menarik perhatian audiens, sementara merek mendapatkan kredibilitas dengan diiklankan di lingkungan tepercaya tersebut. Konsumen berita juga memberikan respons positif terhadap iklan yang relevan secara kontekstual, sehingga menghasilkan RKT dan rasio konversi yang lebih tinggi.

Keterlibatan — dan menargetkan pengguna yang terlibat — adalah kunci konversi dan ROI

Keterlibatan adalah metrik penting dalam periklanan digital — yang mencakup faktor-faktor seperti waktu yang dihabiskan untuk konten, tingkat perhatian, dan RKT. Indikator-indikator ini penting untuk menilai keberhasilan kampanye. Khususnya, konsumen berita sering kali menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan khalayak umum, sehingga menjadikan mereka target yang berharga bagi pengiklan.

Sebuah studi dari Lumen Research mengungkapkan bahwa konsumen berita 2,5 kali lebih mungkin memperhatikan iklan ketika mengonsumsi konten berita tepercaya dibandingkan iklan yang ditampilkan di platform media sosial. Peningkatan perhatian ini secara langsung terkait dengan ingatan dan tindakan yang lebih baik, karena konsumen berita secara aktif mencari informasi dan lebih mudah menerima iklan yang dikurasi dengan cermat.

Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen dengan media online secara langsung mempengaruhi efektivitas periklanan. Pengguna yang terlibat lebih cenderung mendapatkan pengalaman positif dengan iklan, yang dapat meningkatkan persepsi merek dan meningkatkan kemungkinan tindakan yang diinginkan.

Selain itu, metrik perhatian menjadi penting untuk kampanye periklanan yang sukses. Mengukur seberapa terlibat dan fokus konsumen pada sebuah iklan memberikan wawasan yang lebih dalam mengenai apakah pesan tersebut benar-benar relevan, sehingga menghasilkan optimalisasi strategi periklanan yang lebih baik.

Hal ini menggarisbawahi pentingnya menargetkan konsumen berita yang terlibat, karena perhatian mereka terhadap konten membuat mereka lebih mudah menerima iklan yang dikurasi dengan cermat. Hal ini menciptakan lingkungan di mana merek dapat mendorong interaksi yang bermakna, sehingga menghasilkan ROI yang lebih kuat.

Beriklan di lingkungan yang dapat dipercaya juga menguntungkan kredibilitas pengiklan

Kepercayaan sangat penting dalam periklanan. Konsumen sering kali memandang platform berita lebih dapat dipercaya dibandingkan media sosial dan ruang digital lainnya. Kepercayaan ini menguntungkan pengiklan, karena mengaitkan pesan mereka dengan outlet berita yang kredibel dapat memengaruhi persepsi merek secara positif.

Iklan yang ditempatkan dalam lingkungan jurnalistik berkualitas tinggi kemungkinan besar akan diterima dengan baik karena konsumen memercayai sumber konten yang mereka gunakan. Hasilnya, platform berita menawarkan peluang bagi pengiklan untuk memastikan pesan mereka disampaikan di lingkungan yang aman dan tepercaya.

Misalnya, Coca-Cola sering beriklan di lingkungan premium seperti The Wall Street Journal dan BBC News untuk mengasosiasikan mereknya dengan konten yang positif dan dapat diandalkan. Coca-Cola bertujuan untuk memperkuat citra merek positifnya dengan memilih platform yang dipercaya konsumen.

Jadi, merek global seperti Coca-Cola pun menyadari pentingnya kepercayaan dalam periklanan dan menempatkan iklan secara strategis di lingkungan berita yang selaras dengan pesan mereka dan meningkatkan ekuitas merek. Penelitian menunjukkan bahwa strategi ini meningkatkan persepsi merek Coca-Cola, dengan audiens melaporkan opini yang lebih baik dan kemungkinan lebih besar untuk membeli.

Relevansi kontekstual meningkatkan daya tarik konsumen sekaligus memperkuat keamanan merek

Baik mengenai perkembangan politik, tren kesehatan, atau perubahan budaya, konten berita pada dasarnya bersifat kontekstual dan sering kali selaras langsung dengan kepentingan dan kekhawatiran audiensnya. Hal ini menciptakan peluang bagi pengiklan untuk membuat kampanye yang sesuai dengan momen dan disesuaikan dengan peristiwa terkini.

Misalnya, selama siklus pemilu atau perubahan politik global, The Economist memanfaatkan meningkatnya minat terhadap berita politik dengan memposisikan kampanyenya pada tema pemikir yang memiliki rasa ingin tahu – sebuah daya tarik bagi konsumen yang menghargai jurnalisme yang berwawasan luas dan diteliti dengan baik. Strategi ini mendorong keterlibatan yang lebih tinggi, meningkatkan pelanggan dan loyalitas pelanggan, memberikan tingkat berlangganan yang lebih tinggi dan meningkatkan visibilitas merek dan daya tarik di kalangan konsumen yang bijaksana.

Keamanan merek adalah manfaat lain dari menargetkan konsumen berita yang terlibat. Karena pemirsa ini terlibat secara aktif dengan konten, mereka cenderung memperhatikan dan berinteraksi dengan iklan, sehingga menghasilkan kinerja iklan yang lebih baik. Kampanye juga cenderung menghasilkan RKT dan rasio konversi yang lebih tinggi, sehingga menghasilkan ROI yang lebih kuat, karena meningkatnya kemungkinan konsumen berita untuk merespons iklan yang relevan secara kontekstual.

Dan, dengan menempatkan iklan di lingkungan berita tepercaya, pengiklan memastikan pesan mereka disampaikan di tempat yang aman bagi merek, sehingga mengurangi risiko asosiasi negatif sekaligus meningkatkan kredibilitas merek. Sifat berita memungkinkan pengiklan untuk menyusun pesan yang relevan dan tepat waktu yang dapat diterima oleh khalayak. Penyelarasan kontekstual ini memastikan bahwa iklan selaras dengan minat dan kekhawatiran konsumen pada saat tertentu.

Konsumen berita mewakili khalayak yang terlibat dan menerima iklan

Seiring berkembangnya periklanan digital, ada satu hal yang jelas: Tidak semua audiens setara. Konsumen berita mewakili demografi yang sangat berharga – terlibat, mendapat informasi, dan siap bertindak. Dengan menargetkan individu-individu ini, pengiklan dapat melihat hasil yang lebih baik, mulai dari keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik hingga pengiriman pesan yang lebih relevan dan tepat waktu. Platform berita menawarkan peluang unik bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang terlibat dan secara aktif mencari konten, sehingga membuat mereka lebih mudah menerima iklan yang bermakna dan relevan secara kontekstual. Dengan pendekatan yang tepat, pengiklan yang cerdas dapat memanfaatkan kekuatan konsumsi berita untuk menciptakan kampanye yang berdampak dan membangun kepercayaan jangka panjang dengan audiens mereka.

Disponsori oleh SmartNews