Kami bukan hanya aplikasi hiburan, kami corong penuh

Sudah mendorong pesan ini untuk sementara waktu. Chief Strategy Officer Ben Dutter di Power Digital, sebuah agen yang telah bekerja dengan Tiktok sejak November 2023 mengkonfirmasi sebanyak mungkin, mengatakan bahwa fokus Tiktok telah melakukan corong penuh sejauh saat itu.

“Sementara mereka memiliki dalliances yang berfokus pada pengukuran, toko, dan produk iklan lainnya, mereka [TikTok] Sangat percaya bahwa Tiktok dapat melakukan segalanya dari penemuan hingga pendidikan hingga konversi, “katanya.” Data tambahan kami menunjukkan bahwa mereka benar dan memiliki pengembalian tambahan yang sebanding untuk pengeluaran iklan yang sama dengan meta. ” Dia tidak berbagi angka yang tepat.

Terlepas dari keuntungan itu, yang mencerminkan apa yang dilihat orang lain, sebagian besar pemasar masih belum sepenuhnya yakin bahwa Tiktok layak mendapatkan bagian yang lebih besar dari anggaran media mereka. Sekarang, dengan serangkaian pembaruan baru yang diluncurkan di Tiktok World, platform ini membuat dorongan baru untuk memenangkannya dan menghilangkan keraguan yang tersisa.

Salah satu produk utama, ruang lingkup pasar Tiktok, dianggap sebagai platform analitik “pertama-kind”, menurut kepala operasi kreatif global Tiktok, Moritz Bartsch. Produk ini bertujuan untuk membantu pengiklan mengidentifikasi, memahami, dan mengaktifkan audiens di setiap tahap corong.

Ketika seorang pengiklan masuk ke ruang lingkup pasar Tiktok, mereka akan dapat melihat data real-time tentang di mana pengguna mereka berada dalam perjalanan pengambilan keputusan di sepanjang corong dan menyesuaikan strategi mereka. Saat ini tinggal di pasar yang berbeda di Asia, ruang lingkup pasar Tiktok juga dalam pengujian di AS, UE dan Latam.

“Setiap merek akan dapat melihat dengan tepat berapa banyak pengguna yang mereka miliki dalam kesadaran, pertimbangan, dan tahap konversi,” kata Bartsch. “Lingkup pasar juga akan memberi tahu klien [advertisers] Tentang titik sentuh organik dan berbayar mana yang paling efektif untuk memindahkan pengguna ke corong. ”

Pengumuman besar lainnya adalah Pusat Pencarian Tiktok, sebuah platform bertenaga AI di dalam Tiktok’s ADS Manager, yang menyederhanakan proses perencanaan, pembelian, dan mengukur iklan pencarian di Tiktok. Produk akan hidup secara global akhir tahun ini, meskipun tidak ada garis waktu atau tanggal tertentu yang disediakan.

“Ini memiliki semua yang dibutuhkan merek, termasuk alat perencanaan kata kunci, saran kata kunci, pratinjau kreatif dan daftar kata kunci negatif,” kata Brian Torpy, direktur global strategi dan operasi produk di Tiktok. “Ini akan membantu merek merencanakan lebih pintar dan mendorong hasil yang lebih baik karena kami terus berinvestasi di seluruh ekosistem pencarian yang kami bangun dengan mitra kami untuk membawa kemampuan canggih ke pasar.”

Dengan tema AI yang umum di seluruh pengumuman Tiktok World, Adolfo Fernandez (Kepala Solusi dan Operasi Produk Global, Commerce) berbagi bagaimana tim menskalakan Smart+ dan GMV Max Tiktok Shop – jawaban Tiktok untuk kinerja Google Max dan Meta’s Advantage+. Seperti yang dia catat, “Di Tiktok, kita melihat AI sebagai pengganda kekuatan, bukan pengganti.”

Pembaruan itu termasuk:

• Fungsionalitas Tiktok Symphony (AI bertenaga alat untuk pencipta dan pengiklan) telah ditambahkan ke Smart+
• Pengiklan sekarang dapat menambahkan iklan katalog ke Smart+
• Peluncuran Afiliasi Iklan untuk ADS, yang memungkinkan pedagang Tiktok Shop untuk mengubah konten pencipta menjadi lebih banyak penjualan dengan secara otomatis menggunakan konten afiliasi resmi dalam kampanye GMV Max mereka
• Tuas keselamatan merek baru ditaburkan ke dalam Smart+

Produk -produk ini bertujuan untuk membantu Tiktok membawa lebih banyak anggaran pada waktu yang genting bagi platform. Batas waktu untuk perpanjangan 75 hari kedua dari larangan AS-nya hanya berjarak 16 hari, dan masih belum ada konfirmasi resmi tentang seperti apa kesepakatan antara pemerintah di sana dan perusahaan induknya di Tiongkok Bytedance.

Namun, tim terus mengoperasikan bisnis seperti biasa – sikap yang dipertahankan sepanjang pertempuran hukumnya dengan anggota parlemen di acara -acara besar AS seperti Tiktok World menunjukkan bahwa di mata platform, ada di sini untuk jangka panjang, dan begitu juga pengiklan.

Melalui 2025, tahun-ke-tanggal, 10 pengiklan teratas di Tiktok menghabiskan 10% lebih banyak untuk iklan AS daripada 10 pengiklan teratas pada periode yang sama pada tahun 2024 (Januari hingga Mei 2024), menurut data dari Sensortower.

Selain itu, platform ini diperkirakan akan mencapai $ 32 miliar dalam pengeluaran iklan global tahun ini, yang setara dengan kenaikan 24,5% tahun-ke-tahun jika platform mengelola untuk menghindari larangan AS yang langsung, menurut perkiraan dari WARC Media pada bulan Maret.

Direktur inovasi senior Tinuiti Jack Johnston mengatakan bahwa timnya mengharapkan Tiktok untuk meningkatkan fokus kompetitifnya untuk menonjol dari rekan -rekan platformnya, untuk tidak hanya memenangkan lebih banyak dolar iklan, tetapi juga memenangkan dan mempertahankan basis pengguna yang berkembang dan loyal.

“Bagi pengiklan, kami berharap inovasi datang dalam bentuk peningkatan pengukuran melalui kemitraan yang lebih kuat bahwa Tiktok mencari makan dengan mitra pengukuran yang disukai, dan peningkatan otomatisasi melalui orang -orang seperti Smart+, GMV Max, dan solusi kampanye otomatis lainnya,” katanya, menambahkan bahwa tim juga mengharapkan platform untuk bersandar ke toko yang meningkat dengan peningkatan pengguna dan meningkat.