Di dalam acara Peacock Super Bowl NBCU senilai $3 juta

Menurut dua pembeli media, keduanya tidak ingin disebutkan namanya karena keterusterangan, harga awal yang diminta NBCU untuk iklan berdurasi 30 detik yang ditayangkan di liputan Super Bowl Peacock adalah $3 juta. Perusahaan media tersebut juga meminta agar pembeli berkomitmen untuk mencocokkan pengeluaran investasi pada inventaris Peacock lainnya, yang berarti pengiklan khusus streaming perlu mengeluarkan sekitar $6 juta untuk bisa bergabung.

NBCU mengatakan kepada pembeli dan merek bahwa mereka memperkirakan dapat menjaring penonton puncak setidaknya 19 juta untuk pertandingan tahun ini. NBCU tidak menanggapi permintaan komentar sebelum dipublikasikan.

“NBC juga memerlukan pembelanjaan yang sesuai untuk bagian streaming… mereka menginginkan sesuatu yang lain, jika Anda ingin membeli paket Peacock yang mereka jual di luar sana,” kata pembeli. “Pada dasarnya ini hanya paket senilai $6 juta [to get into] streaming digital, Super Bowl versi Peacock.” Seperti yang biasa terjadi pada investasi iklan linier, beberapa pengiklan dapat menegosiasikan biaya yang lebih rendah, mereka menambahkan.

Persyaratan belanja pertandingan, yang dikaitkan dengan slot iklan sebelum dan sesudah Super Bowl, serta liputan Olimpiade Musim Dingin, mungkin menguntungkan merek yang berharap untuk memasang iklan di berbagai acara olahraga pada bulan Februari, kata analis pemasaran Gartner Nicole Greene.

“Anda ikut serta dalam ekosistem NBC? Olimpiade sudah dekat. Jadi ini saat yang tepat untuk terlihat, menjadi bagian dari percakapan,” kata Greene. “Ini bukan acara tunggal, ini lebih merupakan strategi distribusi dan kampanye yang lebih luas.”

Sebagian besar iklan yang ditampilkan di Peacock akan sama dengan iklan yang ditayangkan di siaran linier Super Bowl LX pada 8 Februari. Peacock juga menawarkan serangkaian jeda iklan lokal terbatas yang ditayangkan secara khusus di platform streaming, sehingga memungkinkan pengiklan regional dengan anggaran lebih kecil untuk masuk ke Super Bowl. Paket iklan linier tahun ini telah terjual hingga $8 juta untuk unit berdurasi 30 detik dan memiliki persyaratan pembelanjaan yang serupa.

Liputan olahraga langsung di platform streaming telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir, mulai dari upaya Amazon untuk menjadikan sepak bola profesional dan bola basket sebagai landasan dalam penawaran Prime-nya, hingga daftar acara tinju dan WWE Netflix. Liputan Super Bowl tahun lalu di Tubi (tepatnya, platform streaming yang didukung iklan gratis, atau FAST) menarik pemirsa puncak sebanyak 15,5 juta.

Harga NBCU yang mahal tidak mempengaruhi permintaan. Negosiasi iklan Super Bowl diselesaikan Juni lalu, selama musim awal yang berlarut-larut, kata Adam Schwartz, svp, direktur siaran nasional, media olahraga di Horizon Media.

“Super Bowl langsung terjual habis,” kenang Luke Fowler, wakil presiden kepemimpinan bisnis di agensi media Kelly Scott Madison.

Liputan Peacock pada Olimpiade Musim Panas di Paris pada tahun 2024 meningkatkan keyakinan merek bahwa platform tersebut dapat memenuhi ekspektasi pemirsa, kata Schwartz. “Peacock benar-benar menjadi yang terdepan selama Paris,” katanya.

Yang terakhir, rekor NFL dalam menarik banyak pemirsa TV langsung bertentangan dengan penurunan media secara luas. Meskipun pemirsa streaming lebih kecil, peluang untuk menampilkan merek di hadapan banyak orang masih jarang.

“NFL hanyalah sebuah binatang buas dan Super Bowl sendiri adalah pasar mandiri yang baru saja berubah menjadi binatang lain selama lima atau enam tahun terakhir,” simpul Schwartz.