Dalam Detail Grafis: Keadaan lalu lintas rujukan AI pada tahun 2025

Lima grafik di bawah menggambarkan posisi rujukan AI saat ini — platform mana yang mendapatkan pangsa, mengirimkan lalu lintas, dan mendorong konversi. Bersama-sama, mereka mengungkap saluran audiens baru yang terbentuk di luar pencarian tradisional dan platform sosial, memberikan gambaran tentang lanskap kompetitif tahun depan bagi penerbit.

Lalu lintas rujukan Gemini melonjak, tetapi ChatGPT masih berkuasa

Terlepas dari dominasi ChatGPT OpenAI dalam volume lalu lintas rujukan yang dikirimkan alat AI ke situs lain, Gemini dari Google sedang mengejar ketinggalan. Dari September hingga November 2025, rujukan ChatGPT meningkat 52% dari tahun ke tahun. Sebaliknya, lalu lintas rujukan Gemini tumbuh 388% dalam periode waktu yang sama, menurut data dari Sameweb yang dibagikan kepada Digiday.

Itu mungkin karena semakin banyak orang yang menggunakan Gemini. Antara Agustus dan November, kunjungan desktop global Gemini meningkat dua kali lipat, sementara ChatGPT naik sekitar 1% dibandingkan periode yang sama, menurut data dari firma riset Sensor Tower, yang melacak 5 juta konsumen secara global. Gemini merilis model generasi gambar baru, Nano Banana, dan pembaruan Gemini 3 pada waktu itu, kemungkinan besar mendorong peningkatan adopsi alat AI.

Pengguna aktif bulanan Gemini meningkat sekitar 30% menjadi 346 juta, sementara ChatGPT meningkat sekitar 5% menjadi 810 juta, menurut data.

Platform AI hanya mendorong 1% dari keseluruhan lalu lintas

Meskipun basis pengguna platform AI berkembang dan lalu lintas rujukan ke situs eksternal meningkat, persentase keseluruhan rujukan yang mereka kirimkan sangat kecil.

Platform AI hanya mendorong rata-rata 1% dari keseluruhan lalu lintas web di 10 industri besar, menurut data dari platform pemasaran AEO dan SEO Conductor. Seperti yang dilaporkan Digiday pada bulan Juli, lalu lintas rujukan dari platform AI seperti ChatGPT dan Perplexity milik OpenAI masih belum cukup untuk mengimbangi penurunan kunjungan berbasis penelusuran.

ChatGPT tetap menjadi pendorong utama lalu lintas rujukan AI. Menurut Conductor, rata-rata 87,4% dari semua lalu lintas rujukan AI di 10 industri utama ini berasal dari ChatGPT. (Itu tidak termasuk lalu lintas dari Ikhtisar AI Google atau Mode AI, tetapi termasuk lalu lintas dari Gemini, ChatGPT, Copilot, Perplexity, dan Claude).

Pengguna cenderung tidak mengeklik tautan dengan ringkasan AI

Pengguna Google cenderung tidak mengklik link ketika mereka melihat ringkasan AI di halaman pencarian, menurut data dari Pew Research Center. Hal ini menjelaskan mengapa beberapa penerbit mengatakan kepada Digiday bahwa rasio klik-tayang mereka di Google telah menghilang sejak Google memperkenalkan Ikhtisar AI tahun lalu.

Pengguna yang melihat ringkasan AI mengklik link hasil pencarian tradisional pada 8% dari seluruh kunjungan. Mereka yang tidak menemukan ringkasan AI mengklik hasil pencarian hampir dua kali lebih sering (15% dari kunjungan), menurut Pew Research Center.

Google membantah temuan ini, dan terus menyatakan bahwa orang-orang menelusuri lebih banyak dan menanyakan pertanyaan yang lebih kompleks dengan Ikhtisar AI. Google juga mengatakan orang-orang melihat lebih banyak tautan di halaman hasil pencariannya dengan Ikhtisar AI, memberikan lebih banyak peluang bagi situs untuk mendapatkan lalu lintas rujukan – meskipun sebagian besar eksekutif penerbitan sangat tidak setuju.

“Tidak ada perusahaan yang memberikan nilai lebih pada web selain Google, dan kami mengirimkan miliaran klik ke situs web setiap hari,” kata juru bicara Google kepada Digiday. “Seiring dengan berkembangnya teknologi dan kebutuhan informasi masyarakat, kami membangun produk kami untuk menyoroti web dan meluncurkan fitur baru seperti Sumber Pilihan untuk membantu menghubungkan orang-orang dengan situs yang mereka hargai.”

Namun rujukan AI mendorong konversi lebih tinggi

Sejauh ini, grafik-grafik tersebut mungkin memberikan gambaran suram tentang dampak platform AI terhadap lalu lintas rujukan. Namun ada beberapa titik terang.

Misalnya, Microsoft Clarity menganalisis lebih dari 1.200 penerbit dan situs berita dan menemukan bahwa tingkat konversi (seperti konversi pendaftaran dan langganan) jauh lebih tinggi ketika orang-orang datang melalui LLM, dibandingkan dengan saluran pencarian, langsung, atau sosial.

Studi menunjukkan bahwa pengunjung situs yang berasal dari LLM berkonversi menjadi pendaftaran sebesar 1,66%, dibandingkan dengan 0,15% dari penelusuran, 0,13% dari lalu lintas langsung, dan 0,46% dari media sosial. Hal serupa juga terjadi pada konversi langganan, dengan konversi lalu lintas LLM sebesar 1,34%. Penelusuran pelanggan yang dikonversi sebesar 0,55%, lalu lintas langsung sebesar 0,41% dan media sosial sebesar 0,37%

Grafik terakhir kami menunjukkan rasio crawl-to-refer alat AI tahun ini, sebuah metrik yang mulai dilacak oleh CDN dan penyedia keamanan siber Cloudflare pada musim panas ini untuk memantau seberapa sering AI atau platform pencarian mengirimkan lalu lintas ke suatu situs dibandingkan dengan seberapa sering platform tersebut merayapi situs tersebut untuk mendapatkan informasi.

Anthropic memiliki rasio crawl-to-refer tertinggi tahun ini, mencapai 500.000:1 – yang berarti bahwa crawling AI-nya menggores situs dengan kecepatan yang jauh lebih besar dibandingkan mengirim orang sungguhan ke situs. Rasio OpenAI, sebagai perbandingan, mencapai puncaknya 3.700:1 pada bulan Maret.

Laporan “Radar Year in Review” Cloudflare menunjukkan bahwa rasio crawl-to-refer ChatGPT mungkin telah stabil setelah itu karena lebih banyak orang menggunakan alat pencarian tahun ini, yang mencakup tautan kembali ke situs web sumber dalam respons yang dihasilkan AI. Semakin banyak orang yang mengeklik tautan tersebut akan meningkatkan jumlah perujuk, dan mungkin menurunkan rasio – jika lalu lintas perayapan tidak meningkat pada tingkat yang sama atau lebih besar, menurut laporan tersebut.

Perplexity memiliki rasio crawl-to-refer terendah dibandingkan platform AI utama, dan melonjak pada akhir Maret di atas 700:1. Hal ini menarik, mengingat eksekutif penerbitan telah mengatakan kepada Digiday tahun ini bahwa crawler AI-nya adalah salah satu yang berperilaku paling buruk (ini mungkin karena Perplexity menggunakan browser tanpa kepala untuk melakukan scraping, meskipun Perplexity menyangkal hal ini).

Sementara itu, Cloudflare menemukan bahwa volume perayapan Googlebot, perayap AI Google yang berfungsi untuk pengindeksan mesin pencari dan pelatihan AI, jauh lebih kecil dibandingkan bot AI besar lainnya. Googlebot menghasilkan 4,5% permintaan konten HTML tahun ini, jumlah yang sedikit lebih besar dibandingkan bot AI secara keseluruhan. Dan perayapan “tindakan pengguna” AI, yang melacak kunjungan situs web sebagai respons terhadap pertanyaan pengguna di chatbot AI, meningkat lebih dari 15 kali lipat pada tahun 2025, menurut Cloudflare.