Cara Bertahan dari Cannes Lions 2025

Festival ini adalah tentang stamina seperti halnya tentang upacara penghargaan mewah dan larut malam di Gutter Bar. Antara panel, koktail larut malam dan jaringan tanpa akhir, Cannes bisa menjadi luar biasa.

Pada episode The Digiday Podcast ini, Veteran Cannes Lions Jim Cooper, Pemimpin Redaksi, dan SEB Joseph, editor eksekutif News, bergabung dengan Tim Peterson, editor eksekutif Digiday tentang video dan audio, dan reporter pemasaran senior Kimeko McCoy, untuk berbagi tips terbaik untuk menavigasi Chaos. Dari tempat untuk mengisi ulang di sepanjang La Croisette ke topik apa yang diharapkan mendominasi percakapan, staf Digiday memecahkan semua segalanya untuk diketahui tentang festival tahun ini untuk pemula dan veteran.

Juga pada episode ini: Look to Warner Bros. Discovery berencana untuk berpisah menjadi dua perusahaan, mengikuti langkah Comcast dengan Versant, WPP memasuki agensi AI Arms Race dan mengapa Outlook menghabiskan iklan mungkin tidak begitu redup.

Berikut adalah beberapa sorotan dari percakapan dengan Cooper dan Joseph, yang telah diedit untuk panjang dan kejelasan.

Evolusi Cannes

Cooper: Kami telah melihat evolusi festival yang sangat menarik dalam teknologi itu – teknologi iklan, khususnya – dan media besar mengambil paruh pertama minggu ini. Mereka telah berbaris ke apa yang secara tradisional menjadi festival kreatif, dan karenanya mereka mendominasi hari Minggu hingga Rabu, dan bahkan merayap ke Kamis. Tetapi apa yang terjadi kemudian adalah titik belok, dan mereka semua pergi. Mereka semua kembali ke New York atau [Los Angeles] atau London, dan kreatif turun. Mereka adalah orang -orang yang nongkrong di Palais, melihat pekerjaannya. Ini adalah festival kreativitas. Ini benar -benar bukan festival teknologi dan media dalam aslinya, tetapi orang -orang itu ada di sana. Separuh belakang seminggu, orang -orang berada di Palais dan berbaris untuk menyaksikan penghargaan kreatif yang dibagikan selama akhir pekan.

Peterson: Itu memang menarik banyak paralel dengan [Consumer Electronics Show]Karena CES dimulai sebagai konferensi elektronik konsumen, dan kemudian orang -orang teknologi, media, dan periklanan menyerbu dan pada dasarnya mengadakan konferensi sendiri dalam CES.

Yacht Teknologi Iklan Bertahan

Peterson: Mengapa orang -orang teknologi iklan bersikeras pertemuan di kapal pesiar?

Joseph: Ini tentang melenturkan. Juga, mereka tidak pernah menjadi kelompok yang paling disambut dalam festival. Pelabuhan, Marina adalah tempat bagi mereka selama satu dekade ketika mereka pertama kali mulai muncul di Cannes. Ada semua uang yang mengalir ke dalam dan itulah cara mereka bisa muncul, menarik perhatian dan mengantongi pertemuan terbaik, klien, dan hal semacam itu. Anda mungkin dapat menilai keadaan pasar teknologi iklan dengan ukuran kapal pesiar dan jumlah mereka yang ada di marina. Itu selalu merupakan penghalang yang baik untuk keadaan industri.

Cooper: Hal lain adalah mereka bisa membawa Anda di kapal pesiar, dan kadang -kadang sulit untuk melepaskan kapal pesiar. Mereka menghantam Anda dengan makanan dan mawar yang sangat baik. Tuhan melarang Anda benar -benar meninggalkan marina. Kemudian Anda macet dan Anda berada di atas air dan Anda tidak akan pernah bisa kembali.

Joseph: Itu kebetulan satu waktu untuk bersikap adil.

Topik untuk dibahas

McCoy: Harapan saya adalah [retail media networks] akan menjadi kehadiran yang lebih besar daripada di masa lalu – poin yang sama tentang beberapa platform AI. Tahun lalu, mereka muncul, mereka mengajukan penawaran mereka. Tahun ini, saya berharap aktivasi dan hal -hal seperti itu benar -benar membuat nada untuk dolar iklan, lebih dari yang mereka miliki secara historis.

Cooper: Saya akan mencoba untuk benar -benar fokus pada peran CMO ini. Pemasar ada secara massal dan ada banyak CMO. Saya akan memiliki banyak percakapan tentang apa niat mereka di paruh kedua tahun ini mengenai ekonomi, bagaimana AI akan membentuk kembali bagaimana mereka mendekati mitra teknologi iklan mereka, tetapi juga agensi media mereka. Dan lagi, memahami seberapa khawatir mereka tentang paruh kedua tahun ini hanya karena Cannes berakhir tepat pada awal kuartal ketiga dan kami mengharapkan kuartal ketiga menjadi sedikit bergelombang.