Bagaimana pasar data berkembang untuk memenuhi harapan pembeli

Tetapi karena strategi data telah matang, demikian juga harapan pembeli. Peraturan privasi, kehilangan sinyal dan kebutuhan untuk penargetan yang lebih baik adalah menggeser fokus dari skala ke presisi dan opsionalitas. Saat ini, pembeli data melihat di luar ketersediaan audiens yang luas dan sebagai gantinya memprioritaskan kualitas data, daya tahan dan kepatuhan.

Pergeseran ini membentuk kembali pasar data. Instead of one-stop shops offering an exhaustive list of segments, modern marketplaces are evolving into specialty platforms that cater to the distinct and nuanced needs of buyers. Data buyers are no longer simply looking for access — they want confidence that the data they purchase will remain addressable, privacy-compliant and effective.

Karena itu, pembeli data mulai berbelanja. Beberapa masih mengandalkan pasar skala besar untuk staples yang sudah dikenal, tetapi sekarang mereka memiliki alasan untuk mengeksplorasi opsi lain. Beberapa beralih ke penyedia yang dikenal karena menawarkan segmen tingkat atas dan bersumber transparan. Yang lain berfokus pada penyedia khusus yang unggul di satu bidang.

Pembeli data menjadi lebih selektif untuk mempertahankan kemampuan alamat

Dalam lingkungan ini, pembeli data menjadi lebih disengaja dan selektif ketika memilih tempat untuk berbelanja data.

Pembeli data yang cerdas menempatkan nilai lebih tinggi pada pasar data yang mempertahankan kemampuan alamat audiens dari waktu ke waktu meskipun ada kehilangan sinyal. Terkadang, ini berarti menerima bermacam -macam yang lebih kecil dengan imbalan pemeriksaan yang lebih ketat dan penargetan yang lebih andal. Dalam industri privasi-sensitif seperti jasa keuangan, memprioritaskan data deterministik dan sesuai privasi di atas volume sangat penting. A wealth management firm, for example, may choose a marketplace with secure, consent-based data collection, ensuring both personalization and compliance.

Pemenang di ruang ini adalah pasar yang menawarkan alat data kepada pembeli data untuk membuat keputusan strategis yang terinformasi sambil mempertahankan kemampuan alamat di dunia yang pertama privasi.

Bagaimana Data Marketplaces beradaptasi dengan perubahan kebutuhan

Itu bisa berarti pencampuran dan pencocokan-memanfaatkan segmen premium dari satu pasar dan set data yang ramah-biaya, luas dari yang lain. Misalnya, rantai ritel nasional dapat melengkapi segmen pembelanja intent-nya dengan data berbasis lokasi yang lebih luas dari penyedia lain untuk mengoptimalkan penargetan regional. Either way, pembeli data mendapat manfaat dari memiliki lebih banyak pilihan dan fleksibilitas dalam cara mereka membangun dan melaksanakan strategi mereka.

Pergeseran ganda ini – di mana pasar dan pembeli menyesuaikan diri dengan tuntutan baru – menggarisbawahi pentingnya fleksibilitas dan presisi. Marketplaces like Experian’s enable buyers to strike the perfect balance between reach and quality by offering enhanced match rates, precise audience planning for TV and seamless distribution. Misalnya, pengecer nasional dapat beralih ke pasar Experian untuk meningkatkan kinerja iklannya lintas layar, seluler, dan CTV.

Masa depan pasar data

Pasar data akan terus memperbaiki penawaran mereka untuk menyelaraskan dengan harapan pembeli. Pasar yang menyediakan transparansi, fleksibilitas, dan solusi identitas yang kuat akan menetapkan standar untuk keberhasilan di era privasi-pertama.

Data buyers who recognize the power of a diversified approach — one that mixes vetted, high-quality data with scalable audience reach — will be best positioned to drive performance. Kuncinya tidak lagi hanya membeli data – itu membeli data yang tepat dari mitra yang tepat.

Disponsori oleh Experian