Apa arti mode AI Google untuk penerbit

Pada hari Rabu, Google mengumumkan bahwa mereka akan mengintegrasikan iklan ke dalam pengalaman mode AI, dimulai dengan iklan pencarian dan belanja untuk pengguna AS dalam mode AI di desktop dan seluler. Ini hanyalah tanda lain bahwa visi Google untuk masa depan pencarian berada dalam pengalaman AI generatifnya, yang sekarang akan dimonetisasi.

Penerbit masih terhuyung -huyung dari berita, dan jalan ke depan masih ditentukan. Mode AI hanya diluncurkan dalam beta dua bulan lalu, yang berarti kepala audiens dan SEO tidak punya banyak waktu untuk menguji fitur tersebut.

Kekhawatiran utama mereka: Setelah mode AI diluncurkan secara luas, itu akan mempercepat erosi lambat dari tarif klik-tayang yang sudah dilihat penerbit di Google Search, sebagian besar berkat ikhtisar AI, fitur pencarian AI generatif Google yang merangkum jawaban atas kueri, tautan hasil pencarian di atas ke situs web.

“Ini adalah masa depan pencarian Google,” Google VP dan kepala pencarian Elizabeth Reid tentang mode AI, selama keynote Konferensi Pengembang I/O tahunan perusahaan pada hari Selasa. “Anda mulai melihat ini sudah hidup dengan ikhtisar AI dan mode AI membawa ini ke tingkat berikutnya.”

Mode AI kemungkinan akan menyebabkan lebih sedikit klik dari Google

Publis utama yang berkaitan dengan mode AI adalah bahwa ia akan mengikis lalu lintas rujukan dan klik-melalui dari pencarian Google, membahayakan kemampuan mereka untuk memonetisasi dengan iklan di situs mereka. Itu karena mode AI menjawab pertanyaan pengguna secara langsung dengan ringkasan yang dihasilkan AI-menghilangkan kebutuhan untuk mengklik ke situs lain. Penerbit telah (benar) tidak nyaman tentang erosi lalu lintas pencarian sejak ikhtisar AI Google diluncurkan setahun yang lalu. Tetapi beberapa orang percaya mode AI -nya yang akan membuktikan ancaman terbesar.

Penerbit termasuk Dotdash Meredith dan penerbit digital besar lainnya telah melihat lalu lintas yang dipengaruhi oleh peluncuran ikhtisar AI, misalnya. Seorang eksekutif penerbitan mengatakan kepada Digiday, di bawah kondisi anonimitas, bahwa mereka melihat penurunan 1-4% dalam tampilan halaman sejak debut ikhtisar AI.

“Proporsi klik yang berasal dari mode AI akan lebih kecil dari pada pencarian,” kata Tom Critchlow, EVP pertumbuhan audiens Raptive. “Jumlah kueri orang beralih ke Google untuk akan meningkat tetapi klik keluar akan berkurang.”

Sementara mode AI memang mengaitkan informasi yang digunakannya dalam tanggapannya dengan tautan ke situs, tautan tersebut kurang terlihat daripada yang ada di halaman hasil pencarian tradisional Google, kata Execs kepada Digiday. Enam penerbitan eksekutif yang diwawancarai untuk cerita ini mengatakan mode AI akan hilang di lalu lintas rujukan pencarian google penerbit.

“Sementara Google mengatakan sedang mengerjakan pembaruan UI untuk mendorong klik dan memberikan peluang baru bagi situs untuk peringkat, kenyataannya adalah bahwa tanggapan AI yang komprehensif sering kali memenuhi niat pengguna secara langsung di halaman pencarian, yang mengarah ke pencarian yang lebih ‘klik nol’,” Paul Hood, konsultan media AI dan mantan Exec UK News, mengatakan dalam email.

Google mengklaim bahwa “Teknik Fan-Out” mode AI, yang memecah permintaan pencarian menjadi subtopik, termasuk tautan ke situs web untuk pengguna untuk menyelam lebih dalam, kata Reid selama konferensi I/O. “Kami percaya AI akan menjadi mesin paling kuat untuk penemuan yang pernah dilihat web, membantu orang menemukan lebih banyak dari apa yang ditawarkan web, dan menemukan konten yang kredibel dan sangat relevan,” katanya.

Google tidak berbagi mode AI klik-throughs, adopsi pengguna tidak jelas

Google menyimpan data klik-tayang dari fitur pencarian AI yang dekat dengan rompi. Digiday sebelumnya telah melaporkan bahwa tidak memiliki data klik-melalui dari ikhtisar AI menyulitkan penerbit untuk mengukur dampaknya pada lalu lintas rujukan Google mereka.

Mode AI tidak berbeda. Penerbit tidak memiliki akses ke data klik-melalui mode AI di dasbor Google Analytics mereka, sehingga tidak mungkin mengetahui berapa banyak pengunjung situs yang berasal dari pengalaman pencarian AI generatif, dan sulit untuk melihat konten apa yang ditampilkan di sana. Seorang juru bicara Google mengatakan panduan perusahaan kepada pemilik situs web tetap sama, yaitu untuk “mengikuti praktik terbaik untuk memastikan mesin pencari dapat memahami konten Anda, dan fokus pada pembuatan konten yang bermanfaat bagi orang (tidak dibuat untuk peringkat dengan baik di mesin pencari).”

Untuk saat ini, adopsi pengguna terbatas menawarkan sedikit ruang bernafas untuk penerbitan eksekutif yang masih mencerna kedatangan mode AI.

“Pada akhirnya akan datang ke pengguna dan jika mereka puas dengan hasil yang diberikan, atau ingin melanjutkan perjalanan mereka melalui lebih banyak konten [or] Informasi, ”kata Wes Bonner, SVP pemasaran dan pengembangan audiens dan kepala sosial di Bustle Digital Group.

Mode AI condong lebih berat pada konten penerbit – tetapi menawarkan lebih sedikit sebagai imbalan

Situs tertentu lebih rentan terhadap peluncuran mode AI, seperti situs makanan dan resep dan penerbit berita.

Critchlow mengatakan beberapa blogger makanan belum melihat resep mereka muncul dalam ikhtisar AI. Tetapi dalam tes Raptive dengan mode AI, ketika diminta, mesin pencari AI menghasilkan resep lengkap dari situs blogger makanan tersebut, tanpa tautan yang jelas ke situs -situs tersebut, dia menjelaskan.

Seorang eksekutif penerbitan berita sebelumnya mengatakan kepada Digiday bahwa AI Mode dapat memberikan informasi tentang laporan yang telah dibahas oleh outlet berita mereka, hanya 10 menit setelah itu menerbitkan sebuah cerita dengan rincian laporan tersebut. Namun, pertanyaan berita keras tampaknya tidak memicu ikhtisar AI.

Mode AI juga menjawab lebih lama, pertanyaan yang lebih kompleks, kata CEO Google Sundar Pichai selama acara I/O. Pertanyaan pengguna dalam mode AI adalah dua hingga tiga kali lipat dari pencarian tradisional, katanya.

Hood percaya ini menimbulkan risiko yang lebih besar bagi penerbit. Karena fitur ini menawarkan pengalaman pencarian yang lebih kaya dan lebih banyak percakapan, penerbit mungkin memiliki waktu yang lebih sulit menarik pengguna ke situs mereka untuk informasi lebih lanjut, dan melukai bisnis periklanan digital mereka.

Jadi apa yang harus dilakukan penerbit ketika sebagian besar lalu lintas mereka berasal dari pencarian Google?

“Cobalah untuk mendiversifikasi dari Google sebagai sumber lalu lintas,” kata Critchlow.

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tapi itu tampaknya menjadi tren yang berkembang di antara penerbit. Penerbitan Berita Exec mengatakan perusahaan mereka semakin fokus pada pelacakan metrik seperti konversi berlangganan, daripada lalu lintas mentah, untuk mengukur keberhasilan keterlibatan. Pendekatan Dotdash Meredith adalah secara aktif mengurangi ketergantungannya pada lalu lintas rujukan Google, CEO Neil Vogel mengatakan dalam panggilan pendapatan Mei.

“Pertanyaan sebenarnya bagi penerbit adalah bagaimana konsumen berita akan terlibat dengan cara pencarian baru yang akan segera dipersonalisasi ini,” kata eksekutif penerbitan ketiga, di bawah syarat anonimitas.

Itu tetap harus dilihat. Namun sementara itu, tidak ada dari enam eksekutif penerbitan yang diwawancarai untuk cerita ini yang menemukan strategi apa pun untuk optimasi mode AI.

Seperti yang dikatakan oleh seorang eksekutif penerbitan yang diminta, “Kami tidak memiliki data sama sekali.”

Apa yang telah kami dengar

“Saya rasa dampaknya bagi kami pada sesi adalah antara … 1,5-4% sesi lebih rendah, dibandingkan dengan jika AIOS tidak pernah muncul. Dampak pada pendapatan … sedikit lebih sedikit, karena karena [the search] ketentuan [with higher click-through rates]… Kurang terpengaruh [by AI Overviews]. Cukup menjadi angin sakal yang kita sadari, tetapi tidak bencana pada saat ini. “

– – Eksekutif penerbitan pada penurunan lalu lintas rujukan pencarian Google sebagai hasil dari pengenalan ikhtisar AI.

Angka yang perlu diketahui

5%: Peningkatan pendapatan iklan digital AS untuk penerbit yang berbasis di Inggris, setelah pengiklan menunda atau menarik kampanye di bagian akhir Q2 karena ketidakpastian ekonomi makro.

1,5 miliar: Pengguna bulanan ikhtisar AI Google di lebih dari 200 negara.

10%: Pertumbuhan penggunaan Google untuk jenis kueri yang memicu ikhtisar AI.

1,2 juta: Jumlah pelanggan ekonom.

Apa yang telah kami bahas

Apa yang masuk dan keluar di era gambaran AI Google

• Penerbit memiliki sedikit kendali dalam ekosistem Google, sebuah fakta yang diilustrasikan oleh penerimaan Google bahwa ia dapat merangkak dan mengindeks konten tanpa izin penerbit.
• Di era fitur pencarian AI generatifnya, hal-hal seperti mengemudi konten dan tarif klik-tayang keluar, hal-hal seperti bagan lalu lintas suram yang dibagikan di saluran Slack Penerbit dan khawatir tentang “Geo”.

Baca daftar definitif Di Sini.

Bagaimana Penerbit Menguji AI Agen

• Penerbit mulai mengeksplorasi bagaimana agen AI dapat membantu mereka bekerja lebih pintar, lebih cepat dan lebih efisien.
• Perusahaan seperti Hearst, Thomson Reuters dan DPG Media menguji AI agen di bidang -bidang seperti penjualan iklan dan alur kerja lainnya.

Baca lebih lanjut tentang apa yang dilakukan penerbit dengan Agentic AI Di Sini.

Video membuat podcast membeli premium

• Saat konsumsi podcast bergeser ke video, pengiklan memperlakukan format lebih premium dari sebelumnya.
• Pendapatan iklan di perusahaan produksi podcast, seperti Audacy, Wondery dan Pave Studios, meningkat dari tahun ke tahun antara kuartal pertama tahun 2024 dan 2025.

Baca lebih lanjut tentang podcast video mengamati pengiklan Di Sini.

Pelajaran dari penerbit setelah satu tahun ikhtisar AI Google

• Satu tahun setelah peluncuran fitur pencarian AI generatif Google, ikhtisar AI, penerbit mengkalibrasi ulang dan memikirkan kembali strategi SEO.
• Penerbit telah berjuang untuk mengukur dampak ikhtisar AI pada lalu lintas pencarian. Tetapi mereka mencari cara untuk mengantisipasi dan beradaptasi dengan lanskap pencarian yang berubah.

Baca lebih lanjut tentang apa yang telah dipelajari penerbit tentang AIOS Di Sini.

Pencipta mulai merayap ke panggung utama di muka

• Perusahaan seperti Televisaunivision, Fox dan Amazon menampilkan pencipta selama presentasi dimuka mereka ke pasar iklan.
• Penjual media tradisional mencoba memposisikan ulang penawaran mereka bukan hanya sebagai airtime tetapi sebagai mata uang budaya.

Baca lebih lanjut tentang peran ekonomi pencipta di TV dan streaming pasar di muka Di Sini.

Apa yang kami baca

News Corp memperkenalkan pelatihan AI wajib untuk jurnalis

News Corp akan menjalankan AI “bootcamps” wajib bagi jurnalis di seluruh ruang berita Australia dalam upaya untuk mendorong adopsi teknologi, Capital Brief melaporkan.

Konten yang dihasilkan AI-koran lokal HALUCINASI BUKU PALSU UNTUK DAFTAR BACA SUMMER SUMMER

Chicago Sun-Times dan Philadelphia Inquirer menerbitkan konten yang dihasilkan AI-AIR yang membuat judul buku palsu untuk daftar bacaan musim panas, The Washington Post melaporkan.

Laporan CJR baru tentang bagaimana platform dan penerbit menavigasi era AI

Laporan baru oleh Columbia Journalism Review-yang menampilkan wawancara dengan eksekutif berita, editor, eksekutif platform saat ini dan sebelumnya, dan pakar AI-menyoroti pertarungan taruhan tinggi atas hak cipta dan hak IP di era AI.

T&J dengan VP Google untuk berita Richard Gingras menjelang pensiun

Nieman Lab mewawancarai wakil presiden global lama Google untuk News, Richard Gingras, dan pemikirannya tentang peran Google dalam mendukung bisnis berita dan lanskap pencarian AI yang baru.

Bagian Opini New York Times berlipat ganda dalam ukuran

Bagian Opini New York Times telah dua kali lipat dalam ukuran di bawah kepemimpinan Kathleen Kingsbury, pada saat penerbit lain seperti The Washington Post dan Los Angeles Times mengecilkan mereka, The Intelligencer melaporkan.