Berikut adalah momen terbesar AI bagi penerbit pada tahun 2025

Berikut beberapa momen yang menentukan bagaimana penerbit beradaptasi dengan era AI tahun ini.

Ikhtisar AI Google melemahkan lalu lintas pencarian

Ringkasan pencarian yang dihasilkan AI oleh Google, yang disebut Ikhtisar AI, berusia satu tahun pada bulan Mei. Sekitar waktu itu, penerbit mulai mengukur dampak Ikhtisar AI terhadap klik-tayang dari penelusuran, dengan beberapa penerbit melaporkan RKT 50-90% lebih rendah ketika ringkasan AI muncul. Pada bulan Agustus, Digital Content Next menemukan bahwa Ikhtisar AI dikaitkan dengan penurunan lalu lintas rujukan sebesar 25%. Masa depan “pencarian tanpa klik” mulai terwujud, dan itu tidak bagus.

Dalam laporan pendapatan kuartal ketiga tahun ini, para eksekutif penerbitan menghilangkan kekhawatiran investor mengenai dampak lalu lintas terhadap bisnis mereka, dan berbagi strategi mereka untuk menghadapi erosi lalu lintas di masa depan dengan berinvestasi dalam video, pendekatan langsung ke audiens, dan permainan lisensi AI.

Penerbit menarik garis pada perayap AI

Pada paruh pertama tahun ini, penerbit memainkan permainan Whack-a-Mole tanpa akhir dengan crawler AI ketika mereka mencoba menghentikan orang-orang yang menggores situs mereka untuk mendapatkan konten yang digunakan untuk melatih model mereka — tanpa kompensasi.

Namun pada tanggal 1 Juli, Cloudflare meluncurkan alat pemblokiran bot AI yang memungkinkan penerbit dan pembuat situs web lainnya memblokir semua perayap AI, serta memiliki opsi untuk menerapkan fitur bayar per perayap untuk membantu penerbit memonetisasi lalu lintas bot AI.

Alat Cloudflare tidak mengakhiri perang bot AI. Namun banyak eksekutif penerbitan melihatnya sebagai cara untuk menarik garis batas dan mendorong perusahaan teknologi untuk berhenti membuang situs mereka secara sembarangan.

Pada bulan September, Cloudflare meluncurkan Kebijakan Sinyal Konten pada file robots.txt-nya, yang memberikan cara kepada penerbit untuk mengomunikasikan apa yang mereka lakukan dan tidak ingin perayap AI seperti Google menggunakan konten mereka setelah konten tersebut dihapus. Meskipun Google secara teknis memisahkan perayap penelusurannya (Googlebot) dan perayap AI-nya (Google-Extend), meskipun penerbit memblokir Google-Extend, kontennya tetap dapat muncul di Ikhtisar AI, seperti yang muncul di Google Penelusuran.

Meskipun hal ini tidak menjamin kepatuhan Google (atau penegakan hukum apa pun), hal ini memberikan penerbit cara untuk menyampaikan bahwa perayap AI dapat mengikis situs mereka untuk mengindeks halaman penelusuran, namun tidak dapat menggunakan konten mereka untuk melatih sistem AI. Penerbit seperti The Atlantic sedang berupaya menambahkan pembaruan ini ke robots.txt mereka.

Semakin banyak perusahaan teknologi yang ikut serta dalam kesepakatan lisensi konten AI

Perjanjian lisensi konten AI terus berkembang pada tahun ini, seiring dengan semakin banyaknya perusahaan teknologi besar seperti Meta, Microsoft, dan Amazon yang menjadi pemain lebih besar di pasar, sehingga memberikan lebih banyak peluang bagi penerbit untuk mendapatkan bayaran atas konten mereka.

Perusahaan seperti OpenAI dan Perplexity terus menandatangani kesepakatan dengan lebih banyak penerbit tahun ini, termasuk USA Today Co. dan The Washington Post dan Guardian.

Pada tanggal 5 Desember, Meta menandatangani perjanjian lisensi konten AI multi-tahun selama tujuh tahun dengan penerbit termasuk CNN, Fox News, People Inc. dan USA Today Co. untuk memasukkan konten mereka ke dalam model bahasa besar (LLM), Llama.

Dua bulan sebelumnya, Microsoft memasuki dunia ini dengan meluncurkan pasar konten AI bayar per penggunaan, menandatangani People Inc. dan USA Today Co.

Amazon menandatangani kesepakatan musim panas ini dengan Condé Nast dan Hearst untuk asisten belanja AI Rufus, dan kesepakatan pelatihan AI dengan The New York Times.

Google lebih tenang. Pada bulan Januari, Google melakukan kesepakatan lisensi konten AI pertamanya dengan penerbit berita untuk chatbot Gemini dengan The Associated Press.

Sementara itu, Real Simple Licensing (RSL) Collective – sebuah kerangka kerja lisensi AI yang dirancang untuk menstandardisasi cara penerbit memberi tahu sistem AI konten apa yang dapat mereka gunakan, dan bagaimana mereka harus membayar – diluncurkan pada bulan September dan kini ada lebih dari 50 penerbit yang bergabung dalam upayanya, termasuk People Inc., Ziff Davis, Yahoo, Arena Group, BuzzFeed, USA Today Co, dan Vox Media.

Tuntutan hukum meningkat

Namun, semakin banyak tuntutan hukum yang diajukan terhadap perusahaan teknologi besar atas penggunaan konten penerbit untuk melatih sistem AI mereka.

Pada bulan Desember, The New York Times dan Chicago Tribune menggugat Perplexity atas pelanggaran hak cipta.

Penske Media Corporation menggugat Google pada bulan September atas ringkasan AI-nya, pertama kalinya Google digugat oleh penerbit besar AS di pengadilan atas penelusuran AI.

Dan pada bulan November, 14 penerbit berita dan majalah memenangkan putusan hukum putaran pertama terhadap perusahaan rintisan AI asal Kanada, Cohere, karena pelanggaran hak cipta. Seorang hakim menolak mosi Cohere untuk memberhentikan gugatan tersebut, dan ringkasan artikel berita tersebut mungkin melanggar hak cipta, sehingga klaim tersebut dapat dilanjutkan.

Referensi AI bertambah — namun masih belum signifikan

Lalu lintas dari ChatGPT, Perplexity, dan alat AI lainnya ke situs penerbit meningkat tahun ini, meskipun dalam proporsi yang sangat kecil dan tidak banyak mengimbangi penurunan lalu lintas penelusuran.

Musim panas ini, lebih banyak data yang menunjukkan pertumbuhan lalu lintas rujukan AI dari platform seperti ChatGPT. Namun bagi banyak penerbit, persentasenya masih hanya satu digit dari keseluruhan lalu lintas — bahkan jika itu tercapai. Menjadi jelas pada tahun ini bahwa penerbit tidak dapat bergantung pada platform AI untuk mengirimkan skala lalu lintas yang sama ke situs mereka seperti yang dilakukan platform pencarian hingga saat ini.

Penerbit meluncurkan proyek AI besar mereka sendiri

Ketika industri media terhuyung-huyung karena serangkaian tantangan dan peluang yang muncul secara tiba-tiba yang dibawa oleh AI, para penerbit meluncurkan proyek AI besar mereka sendiri. Upaya besar mencakup tim produk, teknologi, editorial, dan lainnya.

Misalnya, pada bulan Desember, The Washington Post meluncurkan produk audio bertenaga AI yang dapat dipersonalisasi sesuai preferensi pendengar, dan Yahoo memperkenalkan ringkasan berita audio bertenaga AI yang dipersonalisasi dalam aplikasinya.

Time meluncurkan agen AI pada bulan November, memungkinkan pembaca mengajukan pertanyaan dan berinteraksi dengan konten Time, dalam sejumlah bahasa berbeda.

Financial Times membuat chatbot “Ask FT” tersedia untuk semua pelanggan pada bulan April, memungkinkan mereka mencari arsip publikasi menggunakan bahasa alami.

Hasil uji coba pencarian Google yang mengecewakan bagi penerbit

Sayangnya bagi penerbit, mesin pencari Google masih sangat terkait dengan produk AI-nya.

Setelah menunggu berbulan-bulan, solusi yang diajukan Departemen Kehakiman terhadap Google, yang terungkap pada tanggal 2 September, menghasilkan keputusan yang terasa anti-klimaks bagi para eksekutif penerbitan yang berharap solusi tersebut akan memisahkan crawler mesin pencari Google dari eksperimen AI-nya, seperti Ikhtisar AI dan Mode AI. Atau, setidaknya memaksa mereka untuk memberikan lebih banyak data tentang bagaimana produk tersebut memengaruhi klik-tayang penerbit dari penelusuran.

Hal ini akan memberi penerbit kontrol lebih besar terhadap di mana konten mereka ditampilkan, dan untuk apa konten tersebut digunakan.