Meta memasuki persaingan lisensi AI, membuat kesepakatan dengan People Inc., USA Today Co. dan banyak lagi

Dalam beberapa hari mendatang, konten baru dan arsip dari seluruh merek rumah tangga People Inc., termasuk People, Better Homes and Gardens, Allrecipes, Food and Wine, akan diintegrasikan ke dalam LLM Meta bersama dengan konten baru dan arsip dari USA Today Co. dan jaringannya yang terdiri dari 200 publikasi lokal dan kabel olahraga.

Semua perusahaan bungkam mengenai persyaratan kesepakatan, yang masih dirahasiakan. Tidak jelas apakah ini merupakan pembayaran sekaligus sesuai preferensi OpenAI atau gaya bayar per penggunaan yang diadopsi oleh perusahaan seperti Microsoft.

Meta tertinggal dari dorongan perusahaan AI lainnya dalam melakukan kesepakatan lisensi, dengan OpenAI, Amazon, dan Microsoft yang semuanya telah melakukan semuanya. Sebaliknya, Meta memiliki jumlah yang paling sedikit, setelah bermitra dengan Reuters tahun lalu untuk menggunakan kontennya guna menjawab pertanyaan pengguna secara real time mengenai berita dan peristiwa terkini.

Kini, semuanya telah berubah, dan ini merupakan bukti betapa kompetitifnya lingkungan LLM saat perusahaan AI berlomba untuk memiliki LLM konsumen paling populer.

“Bagi mereka yang berpikir pintu untuk kesepakatan data pelatihan sudah tertutup, pikirkan lagi. Masih banyak kesepakatan yang bisa didapat,” kata kepala pengembangan bisnis di sebuah penerbit, yang berbicara dengan Digiday tanpa menyebut nama. Eksekutif tersebut bertanya-tanya apakah langkah terbaru penerbit untuk memblokir perayap AI agar tidak mengambil konten di situs mereka tanpa kompensasi mulai menunjukkan “tunas hijau dari model besar yang terpaksa memberi kompensasi kepada penerbit.”

Langkah ini menandakan bahwa Meta meresmikan cara mereka mengakses konten berita untuk pelatihan AI dan pengembangan produk, dan hal ini merupakan hal yang mengejutkan mengingat bagaimana perusahaan tersebut telah menghabiskan dua tahun terakhir menjauhkan diri dari distribusi berita.

Tahun ini, penerbit telah melaporkan sedikit kemajuan dalam hal Facebook mengirimkan mereka lebih banyak lalu lintas rujukan tahun ini. Namun setelah mengalami kegagalan sebelumnya, mereka tahu lebih baik untuk tidak memperlakukan lalu lintas tersebut sebagai hal lain selain volatilitas yang diharapkan.

Meta telah secara radikal mengatur ulang operasi AI-nya di bawah divisi baru bernama Meta Superintelligence Labs, yang mengkonsolidasikan semua tim AI-nya — mulai dari pengembangan model dasar hingga rekayasa produk — di bawah satu atap. Penerbit sebelumnya mengatakan kepada Digiday bahwa mereka yakin unit ini telah memberi sinyal kepada pasar tentang perubahan sikap perusahaan dalam mengakses informasi untuk tujuan AI.

Selama setahun terakhir, penerbit telah berkoordinasi melalui kelompok industri, termasuk kerangka kerja CoMP IAB Tech Lab yang bertujuan untuk menstandardisasi pembayaran AI kepada penerbit ketika konten mereka digunakan untuk pengambilan augmented generation (RAG) guna menyatukan jawaban atas permintaan pengguna.

Tapi tidak ada yang lebih enak daripada kesepakatan langsung dengan masing-masing penerbit yang bisa menegosiasikan persyaratan baik. Danielle Coffey, CEO News/Media Alliance, mengatakan kesepakatan seperti Meta menandai kemenangan bagi semua penerbit dalam perjuangan jangka panjang untuk mendapatkan bayaran atas penggunaan konten mereka oleh LLM.

“Kesepakatan ini memperkuat kekuatan pasar perizinan dan juga menunjukkan bahwa ada nilai dalam konten kami dan bahwa perizinan, pada kenyataannya, mungkin dilakukan,” katanya dalam pernyataan email. “Kepastian hukum akan membantu memastikan adanya pertukaran yang adil dan semua hak ditegakkan.”

Tiga eksekutif media mengatakan kesepakatan Meta merupakan pertanda baik bagi pasar lisensi konten AI.

Seorang kepala kemitraan dan pengembangan bisnis di sebuah penerbit mengatakan bahwa melihat perubahan ini merupakan “berita bagus,” dengan Meta kini menunjukkan bahwa mereka bersedia membayar penerbit untuk lisensi konten AI, dan ini berarti ada pemain lain di antara perusahaan teknologi besar yang bersedia membuka dompet mereka.

“Meta cenderung membayar untuk berita ketika diwajibkan secara hukum atau ketika mengejar peluang pertumbuhan baru. Hal ini mungkin merupakan salah satu dari keduanya, dan kami terdorong oleh tanda-tanda bahwa Meta mungkin melakukan pendekatan ini dengan lebih bertanggung jawab,” kata CEO Digital Content Next Jason Kint. “Kami berharap ini menandakan semakin besarnya pengakuan terhadap nilai wajar media yang berkualitas tinggi dan tepercaya.”

Luke Stillman, direktur pelaksana di Madison and Wall, mengatakan langkah ini terutama tentang manajemen risiko dan konsisten dengan strategi pertahanan Meta yang lebih luas dalam hal berinvestasi di bidang-bidang yang mungkin berpotensi menimbulkan risiko. mengancam dominasi mereka saat ini.

“Perjanjian lisensi ini mencegah potensi litigasi hak cipta dan membantu Meta menunjukkan niat baik sebelum pengawasan peraturan di masa depan,” kata Stillman. “Dan dalam konteks siklus investasi AI Meta yang lebih luas, tidak masuk akal untuk menghabiskan miliaran dolar untuk infrastruktur tetapi menolak mengeluarkan uang yang relatif sedikit untuk konten berlisensi yang dapat mengurangi risiko dan mempercepat pengembangan produk di masa depan.”

Dari sudut pandang penerbit, kesepakatan ini rasional, ujarnya. “Perantara AI menimbulkan risiko besar bagi banyak merek berita dan gaya hidup; pengaturan lisensi awal kemungkinan besar akan menjadi hal yang paling menguntungkan karena para model terus mengumpulkan pengetahuan dasar; dan penerbit lebih baik mengambil uang selagi mereka masih bisa, dari sebanyak mungkin platform, selama mungkin. Idealnya, pendapatan tersebut akan membantu diversifikasi dana ke langganan, keanggotaan, dan acara,” katanya.