Tiga takeaways dari Cannes 2025

Untuk Carly Carson, Kepala Media Terpadu PMG, festival tahun ini berfungsi sebagai pemeriksaan suhu untuk industri dalam fluks. Ketika buku itu menutup di Cannes Lions lain, Carson telah mengantongi tiga takeaways.

1. AI masih membutuhkan infus manusia. Yang pasti, AI Talk mendominasi panel. Per Carson, industri ini masih yakin teknologi ini adalah alat yang tidak dapat menggantikan pemikiran manusia.
2. Sampah masuk, sampah keluar. Pemasar memiliki lebih banyak data dari sebelumnya, tetapi informasi tidak berarti wawasan. Ketika datang ke AI, data perlu dikontekstualisasikan atau akan menghasilkan “sampah di atas sampah.”
3. Dolar iklan perlu mengikuti perubahan kebiasaan konsumsi. Fragmentasi telah membuat pengukuran lebih sulit, membuatnya lebih sulit bagi pemasar tidak hanya untuk mendedikasikan pengeluaran iklan, tetapi membenarkannya. Tetap saja, Cannes bisa menjadi pertemuan pikiran – atau di mana tekanan dipasang pada platform untuk “bermain bagus bersama sehingga kita dapat memiliki gambaran yang benar -benar holistik tentang apa yang terjadi,” kata Carson.

Dengarkan episode lengkap untuk lebih dari Carson tentang bagaimana PMG menavigasi gelombang pergeseran industri dan apa arti poin pembicaraan Cannes untuk paruh kedua dolar iklan tahun ini.