Nielsen dan Realleyes menawarkan pengukuran berbasis hasil

Melalui kemitraan dengan perusahaan pengukuran Realleyes, Nielsen menggambarkan hasil pasarnya sebagai “ekosistem yang dapat dioperasikan untuk pengukuran mitra yang akan menyatukan beragam merek utama, penjualan, perhatian, dan metrik konversi dalam Nielsen satu platform untuk pertama kalinya,” menurut informasi yang diberikan oleh perusahaan.

Ini dimaksudkan untuk memungkinkan pengiklan untuk “memiliki pandangan yang lebih komprehensif tentang hasil iklan bersama dengan data jangkauan dan frekuensi,” yang terakhir telah lama adalah roti dan mentega Nielsen. Seperti Nichole Henderson, GM Nielsen dari Analisis Kampanye Global, katakan, Hasil Marketplace mewakili kemampuan “untuk mengukur apa yang benar -benar penting: hasil bisnis nyata.”

Dengan kata lain, menerapkan penilaian iklan realley ke output Nielsen bertujuan untuk memprediksi hasil penjualan merek, serta efisiensi biaya media pada platform sosial dan video. Wawasan Realleyes berasal dari basis 200 juta responden yang dapat diakses dan 17 juta manusia menonton di seluruh iklan di 85 negara.

Upaya tersebut, menurut Nielsen, telah mendaftar firma influencer Captiv8, yang baru saja dipindahkan oleh Publicis untuk mengakuisisi minggu lalu, mengingat bahwa wawasan yang dilakukan upaya ini dapat membantu menentukan efektivitas influencer dan pencipta.

“Metrik perhatian Nielsen meningkatkan standar untuk pemasaran influencer,” kata Krishna Subramanian, CEO di Captiv8, dalam sebuah pernyataan. “Kami selalu mendorong pengukuran yang lebih dalam, lebih bermakna dan sekarang kami dapat melampaui metrik tingkat permukaan untuk menunjukkan dampak kampanye yang nyata. Ini adalah langkah besar ke depan bagi merek yang berinvestasi dalam pencipta.”

Ironisnya, kemitraan ini menawarkan lebih banyak wawasan tentang efektivitas kreatif – bukan setelan kuat Nielsen secara historis. Seperti yang dilihat Max Kalehoff, Kepala Pertumbuhan Realleyes, yang melihatnya, langkah ini mewakili “pengakuan yang terlambat akan pentingnya kreatif iklan dalam mendorong hasil bisnis. Hampir setiap perusahaan pengukuran dan otoritas telah membuktikan selama bertahun-tahun bahwa kreatif iklan adalah pendorong terbesar hasil kampanye, terutama penjualan. Penjualan. Penjualan.

Ketika perhatian berhasil untuk mencari tahu dampak iklan, semua perusahaan kemungkinan akan menemukan cara untuk mendapatkan manfaat.

“Sangat menyenangkan melihat Nielsen mengambil sikap yang lebih terbuka terhadap kemitraan data dan kami senang melihat teman-teman kami di Realleyes merintis jalan dengan teknologi pengukuran perhatian kreatif terbaik di kelasnya,” kata Marc Guldimann, CEO dan pendiri firma metrik Adelaide. “Ekosistem terbuka seperti Nielsen One akan menguntungkan merek, agensi, dan penerbit.”

Realleyes dan Nielsen mulai bekerja bersama Desember lalu, ketika Nielsen menambahkan kemampuan Realleyes dan analisis kreatif ke rangkaian analisis kampanye Nielsen. Pengumuman ini, Kalehoff menjelaskan, pada dasarnya adalah hasil pertama – hasil pengembangan produk dan data bulan antara kedua perusahaan.

Dengan kata lain, tetap disini-tampaknya ada lebih banyak berita terkait hasil untuk keluar dari Nielsen dan perusahaan perhatian.