Merek menghentikan kampanye Bulan Sejarah Hitam dengan pembongkaran dei

Karena semakin banyak perusahaan memperlengkapi kembali komitmen mereka terhadap DEI, pemasaran multikultural sekitar liburan dan bulan -bulan warisan telah dipertanyakan.

“Hampir seperti, ‘Hanya saja, jangan katakan dei. Apa pun yang Anda lakukan, jangan katakan Dei, ‘”kata Gary Williams Jr., Kepala Petugas Kreatif dan Co-Founder di Creative Theory AD Agency.

Agensi telah mempertahankan daftar kliennya. Namun, upaya riak pembongkaran Dei telah mencapai teori kreatif. Seorang klien khususnya, sebuah perusahaan teknologi yang ditolak oleh Williams Jr., tampaknya telah menarik kembali upaya seputar momen pemasaran multikultural. Di masa lalu, Williams Jr. mengatakan, agensi tersebut memproduksi kampanye perusahaan teknologi untuk liburan tersebut. Tahun ini, setidaknya pada waktu pers, perusahaan tidak membuat rencana untuk bulan -bulan itu.

“Anda berpikir tentang itu Bulan Sejarah Hitam, itu Bulan Sejarah Wanita, kami melakukan Bulan Warisan Hispanik, kami melakukan Juneteenth. Jadi itu empat [heritage months] Di sana yang tidak lagi, ”katanya, merujuk pada inisiatif meruncing perusahaan teknologi.

Dengan Black History Month di lintasan dan Bulan Sejarah Wanita sedang berlangsung, tidak jelas apakah merek akan kembali ke meja tepat waktu untuk bulan Pride di bulan Juni.

Teori kreatif tidak sendirian. Juru bicara agensi lain, yang berbicara dengan syarat anonim, mengatakan agensi mereka sendiri melihat tren yang sama, di mana masuknya klien yang ingin meluncurkan kampanye multikultural telah berkurang. Pada tahun 2023, agensi melihat di mana saja dari 20 hingga 30 permintaan untuk momen bulan budaya tersebut. Tahun lalu, hanya ada sekitar 15. “Tahun ini, kami telah melihat perlambatan dan jeda yang nyata,” kata juru bicara agensi, tanpa menentukan permintaan kampanye untuk 2025.

Badan Pemasaran dan Komunikasi bekerja dengan pemerintah negara bagian dan kota sebagai klien, banyak di antaranya memiliki kekhawatiran tentang pendanaan secara keseluruhan dengan pemotongan signifikan Administrasi Presiden Donald Trump untuk pendanaan pemerintah.

Sejauh menyangkut pemasar, ini adalah campuran dari ketakutan akan reaksi publik dan potensi tuntutan hukum serta ketidakpastian ekonomi yang menyebabkan pengiklan memegang dolar lebih dekat ke dada. Sebut saja “tren mitigasi risiko”, kata Steve Gorski, kepala strategi di Forsman & Bodenfors NY, agen kolektif dan iklan kreatif.

Merek memiliki rasa takut, tambah Gorski, menemukan diri mereka terperangkap dalam persimpangan perang budaya yang disebut, yang karenanya menyebabkan tren turun dari kampanye liburan budaya yang ditargetkan. Kepala strategi mengatakan secara anekdot bahwa minat klien pada Bulan Sejarah Hitam, Bulan Sejarah Wanita dan momen liburan multikultural terkait telah menurun sekitar setengah dari tahun 2023 hingga tahun ini.

“Kami masih melihat perusahaan berdiri di belakang [DEI]”Katanya,” tetapi kami telah melihat lebih sedikit orang yang meminta kampanye iklan dalam iklim ini, kami akan menyebutnya, masih menunjukkan bahwa mereka menghargai keragaman, ekuitas dan inklusi, dan masih mendukung komunitas ini. ” Beberapa perusahaan, tambahnya, memperlengkapi kembali pendekatan mereka, menyoroti cerita -cerita pendiri dan perusahaan perempuan daripada berbicara langsung ke komunitas yang terpinggirkan secara historis.

Dan mungkin untuk alasan yang bagus. Belum lama ini merek -merek seperti Adidas, Miller Lite, dan terutama, Bud Light, berfungsi sebagai kisah peringatan bagi pemasar setelah menghadapi reaksi publik terhadap apa yang dianggap sebagai iklan “bangun” dengan tema -tema inklusivitas.

Tren itu berlanjut bahkan hingga tahun ini. Minggu ini saja, agensi kreatif Notorious111 mengatakan klien penyedia layanan kesehatan mendapat pushback ke meta ad yang disponsori untuk bahasa di sekitar kesehatan wanita, mendorong pemutaran untuk perawatan payudara.

“Itu tidak kontroversial,” kata Katie Hooper, co-founder dan CEO Notorious111, “dan apa yang mulai kami lihat dengan cepat adalah kami mulai menerima apa yang saya sebut troll sosial yang datang kepada kami, pada dasarnya [saying]’Mengapa Anda harus membuat semuanya menjadi inisiatif dei?’

Perintah eksekutif Presiden Trump yang bertujuan membongkar pemerintah Dei kemungkinan telah menjadi katalisator bagi beberapa perusahaan yang telah berjalan kembali inisiatif keragaman mereka sendiri. Namun, tulisan itu ada di dinding bahkan sebelum Trump berjalan ke kantor oval.

Juli lalu, produsen peralatan pertanian John Deere mengumumkan perubahan pada kebijakan DEI -nya, yang tampaknya telah memacu efek domino untuk orang lain seperti Ford Motor Co, Molson Coors, Walmart, McDonald’s, Target dan daftarnya berlanjut. Ini sangat kontras dengan komitmen dan upaya pemasaran yang berasal dari tahun 2020 dan 2021, setelah pembunuhan George Floyd.

“Kami tahu komitmen itu tidak akan bertahan lama. Itu hanya sifat bisnis, ”kata Williams Jr. “Saya tidak berpikir kita menyadari betapa tiba -tiba berhenti.”

Khususnya, sementara beberapa perusahaan akan diam untuk saat -saat budaya ini, yang lain terus berupaya. Misalnya, Rare Beauty, merek makeup yang didirikan oleh Selena Gomez, meluncurkan kampanye “I See You” sebagai pengakuan atas Black History Month. Sementara itu, Code.org, sebuah organisasi nirlaba yang menawarkan pelajaran dan sumber daya ilmu komputer gratis untuk siswa K-1 baru-baru ini meluncurkan tempat yang menunjukkan wanita muda menggunakan ilmu komputer dan kecerdasan buatan pada waktunya untuk Hari Perempuan Internasional.

Meskipun memang ada pergeseran dalam pendekatan merek ke berbagai komunitas, baik pada tingkat organisasi maupun yang menghadap konsumen, masih ada komitmen untuk menghormati momen multikultural.

Dalam pernyataan yang diemailkan ke Digiday, Danisha Lomax, kepala inklusivitas dan dampak klien di Digitas, mengatakan, “Data terus memperkuat apa yang selalu kita ketahui: bahwa berinvestasi di berbagai komunitas adalah hal yang benar untuk dilakukan dan pendorong yang kuat dari loyalitas dan pertumbuhan merek.”