Larangan Tiktok membentuk kembali perekrutan pencipta dan praktik terbaik agensi di media sosial

“Ini membuat Anda berpikir sedikit lebih dalam tentang kampanye yang bergerak maju masing -masing dan setiap pengiriman seperti yang kita lakukan tentang kampanye di masa mendatang,” kata Ria Madon, direktur senior kemitraan pencipta di agensi media sosial Superdigital. “Bergerak maju, [the focus is] Bekerja dengan pencipta yang telah mendiversifikasi platform mereka dan memiliki jangkauan yang sama di semua platform, versus hanya satu atau yang lain – itu memengaruhi proses pemikiran di seluruh papan untuk saya. ”

Ini datang ketika Tiktok menghadapi perpanjangan 75 hari pada larangan atau tenggat waktu penjualan sebelumnya pada 19 Januari di AS, karena pembicaraan tentang penjualan potensial secara bersamaan berlangsung dengan beberapa raksasa teknologi dan dikabarkan pembeli yang berminat. Banyak agensi dan pembuat telah menggunakan kembali konten bentuk pendek mereka untuk celana pendek YouTube, gulungan Instagram, Snapchat dan memperluas produk dan konten lainnya, seperti buletin, merchandising atau situs web pribadi.

Badan-badan sosial dan influencer khususnya berusaha menjadi lebih canggih dalam cara mereka merekrut berbagai jenis bakat dan pencipta-menekankan kehadiran multi-platform di media sosial, serta fleksibilitas untuk membuat konten yang dapat disesuaikan jika ada gangguan pada saluran apa pun. Mereka ingin melihat bahwa pencipta pada umumnya datang tidak hanya dengan pengikut yang besar, tetapi penonton mencapai dan keterlibatan di beberapa platform utama.

Sebelum ancaman ini terhadap Tiktok, itu mungkin bukan bendera kuning jika pencipta sangat berfokus pada Tiktok dan lebih sedikit pada platform lain. Sekarang bergeser untuk melihat lebih holistik pada aktivitas media sosial jika mereka perlu berputar di tengah kampanye. Selama ketidakpastian ini, banyak pencipta sudah memposting di gulungan Instagram, meskipun mereka lebih suka algoritma Tiktok, menambahkan Felipe Mendez, manajer di United Talent Agency Marketing. Celana pendek YouTube tampaknya lebih merupakan “wilayah yang belum dipetakan bagi banyak orang,” kata Mendez. Selain itu, beberapa pembuat juga berfokus pada transisi ke konten YouTube yang lebih panjang, serta menggunakan celana pendek YouTube.

“Kontrak telah dibuat dengan opsi sehingga kami dapat tetap di depan kurva, dan mereka bersiap untuk setiap perubahan platform untuk kampanye di masa depan,” kata Mendez.

Bagi UTA, kemitraan baru tampaknya menetes dalam “sedikit lebih lambat” karena merek mengadaptasi kiriman mereka, tetapi anggaran masih mengalir ke Tiktok untuk saat ini, kata Mendez, secara anekdot. “Tetapi [creators] Jelas lebih siap untuk poros cepat. ” Merek tampaknya mengharapkan itu juga, kata Mendez, dan beroperasi pada jadwal tiga video dalam dua bulan versus tiga dalam tiga bulan.

Kerentanan Tiktok telah menjadi seruan untuk pencipta dan agensi untuk melakukan diversifikasi secara konstan. Di Superdigital, jika pencipta memiliki setidaknya satu Tiktok yang dapat disampaikan dalam pekerjaan mereka, mereka baru -baru ini menyertakan “permintaan tambahan” bagi mereka untuk menghasilkan konten alternatif yang diadaptasi untuk Instagram dan platform lainnya, Madon menjelaskan, menambahkan bahwa agensi mengharapkan untuk melihat addendum ini lebih luas Ke depan untuk perjanjian pencipta mereka.

“Pencipta akan bekerja dengan kami, agensi dan merek untuk mencari rute alternatif untuk kiriman konten mereka, yang terdengar seperti sesuatu yang seharusnya ada dalam semua kontrak – tetapi terus terang, itu bukan sesuatu yang benar -benar saya lihat,” Madon memberi tahu Digiday. “Karena itu bukan sesuatu yang sering kita pikirkan terlalu banyak sebelum semua ini terjadi.”

Di sisi merek, agensi lebih dekat dengan rekomendasi konten untuk memastikan mereka tidak hanya berinvestasi hanya di Tiktok atau Instagram, Madon menambahkan. “Itu menarik, karena banyak waktu kami akan mengganti satu video Tiktok dengan mungkin dua atau tiga kiriman alternatif,” katanya.

Pahami apa yang berhasil

Saat ini, fokusnya tidak persis pada taktik spesifik antara gulungan, celana pendek YouTube, Snapchat atau bahkan rednote – tetapi rekomendasi keseluruhan untuk “memposting konten Anda di mana -mana, melacak kemenangan Anda setelah beberapa bulan dan pivot berdasarkan data,” Mendez ditambahkan.

Di sinilah UTA juga telah berinvestasi kembali dalam tim penelitian IQ untuk menentukan strategi konten yang sesuai untuk klien, kata Stephanie Smith, VP dan kepala strategi IQ di UTA. Tim ini mengacu pada sekitar 30 sumber data untuk menganalisis “posisi budaya, demografi audiens dan pendorong utama pencipta yang dapat mencakup analitik konten sosial, mendengarkan sosial, minat audiens dan aktivitas pencarian, per Smith.

“Kami membuat profil terperinci dari bakat, menangkap siapa mereka dan apa yang mereka wakili,” tambah Smith.

Di Tiktok secara khusus, UTA bekerja dengan klien untuk meninjau konten berkinerja terbaik dan mengembangkan rekomendasi untuk memposting silang di YouTube dan Instagram-seperti jenis konten apa yang akan membuat lebih banyak dan di mana harus menyesuaikan jika sesuatu yang berkinerja buruk. Mereka juga meninjau demografi audiens dan mendapat umpan balik dari pengikut ke rumah di mana pencipta perlu berkembang di luar Tiktok.

“Penelitian khusus [explored] Di mana mereka ingin melihat pencipta favorit mereka muncul, seperti di Substack, dan pada titik harga berapa mereka bersedia membayar untuk konten premium, ”kata Smith.

Smith memberikan satu contoh klien yang tidak disebutkan namanya merilis buku masak baru yang menggunakan data yang menunjukkan bahwa konten organik paling bergema dengan audiensnya – sehingga promosi difokuskan pada menciptakan “momen alami,” Smith menjelaskan.

Madon juga percaya bahwa strategi ini akan terus berkembang karena bervariasi berdasarkan harapan kampanye dan klien, terlepas dari apa yang akhirnya terjadi dari Tiktok. Selain YouTube dan Instagram, ada beberapa kampanye yang juga menguji Snapchat, karena klien itu lebih tertarik pada pemirsa Snapchat – tetapi semuanya bermuara pada anggaran klien, saluran dan proses negosiasi, juga, jelasnya.

“Kami tidak memikirkan Tiktok sama setelah larangan sementara pada 19 Januari,” kata Madon. “Sementara berumur pendek, dampaknya terasa terutama.”