Kawat gigi newsweek untuk masa depan mesin jawaban ai

Newsweek menghasilkan pendapatan $ 90 juta pada tahun keuangan terakhir, dengan margin laba 20 persen. Dari jumlah itu, 63 persen ($ 57 juta) berasal dari iklan digital (70 persen di antaranya adalah iklan terprogram dan 30 persen langsung). Secara alami, lalu lintas yang digerakkan oleh pencarian adalah bagian besar dari model monetisasi untuk penerbit, yang memiliki sekitar 43 juta pengguna bulanan di desktop dan seluler pada Mei 2025, naik 8,8 persen tahun-ke-tahun, menurut ComScore. Acara dan langganan menyumbang kurang dari 1 persen dari pendapatan tahun lalu.

CEO Newsweek Dev Pragad menekankan bahwa ikhtisar Google AI dan platform AI umumnya belum menyebabkan erosi lalu lintas yang signifikan, tetapi penerbit ingin mengurangi ketergantungannya pada iklan digital, mengambil perpecahan dari 63 persen dari keseluruhan pendapatannya menjadi 55 persen dibandingkan tahun berikutnya.

Tujuan untuk tahun berikutnya adalah untuk tetap bertujuan untuk pertumbuhan 10-15 persen, daripada kenaikan pendapatan tahun-ke-tahun 43 persen tahun lalu, mengingat headwinds AI dan ketidakpastian ekonomi makro, katanya. Tapi ia ingin sampai di sana dengan campuran pendapatan yang lebih beragam – yang ia yakini akan melindungi perusahaan dari perambahan erosi lalu lintas rujukan AI.

Ini melibatkan membangun strategi vertikal dengan lebih banyak peristiwa, eksperimen berlangganan dan lebih banyak peringkat editorial-daftar co-branded yang digerakkan data yang diproduksi dalam kemitraan dengan perusahaan riset seperti Statista, yang mengevaluasi dan menyoroti organisasi, lembaga dan layanan berkinerja terbaik di berbagai sektor, termasuk perawatan kesehatan dan ritel. Pragad belum mengesampingkan menerapkan strategi langganan yang lebih maju secara lebih luas di seluruh berita umum, tetapi penerbit berada pada tahap pengujian yang sangat awal.

Newsweek sudah menjalankan langganan digital dan cetak untuk majalahnya, dengan harga $ 4,99 per bulan, atau $ 49,00 per tahun. Pragad mengatakan ini mendorong “jumlah pendapatan yang wajar,” tetapi perusahaan tidak mendorong atau memasarkannya dengan keras.

Iklan langsung dan terprogram akan tetap prioritas, dengan penerbit baru-baru ini mengakuisisi Adprime, platform iklan yang berfokus pada perawatan kesehatan, khususnya untuk menargetkan merek farmasi dan perawatan kesehatan, untuk melengkapi vertikal perawatan kesehatan yang ada.

Seperti banyak penerbit, Focus telah mengarahkan lebih banyak pembelian langsung dan PMP, vs programatik terbuka, dengan mereka yang terhitung sekitar 40% dari total iklan digital tahun ini, per pragad. “Tahun ini, fokus kami adalah untuk benar -benar menstabilkan pertumbuhan yang kami alami tahun lalu, dan kemudian membangun di atasnya. Jadi Newsweek saja akan menjadi [a] Bisnis $ 100 juta [with the 10 percent predicted growth] Dan Adprime di atasnya, itu akan membawa kita secara substansial di utara itu, ”kata Pagrad.

Mempersiapkan Pencarian ‘Klik Zero’

Sebagian besar penerbit sibuk dengan perencanaan untuk masa depan yang “tidak klik”, dan Newsweek, dan lalu lintas yang digerakkan oleh pencarian yang kuat, tidak terkecuali. Dengan pendapatan iklan terprogram yang sangat bergantung pada tampilan halaman, banyak di antaranya datang melalui pencarian Google, Newsweek juga mendesak untuk mengurangi ketergantungannya pada iklan terprogram terbuka dan menopang lebih banyak penawaran iklan langsung.

“Apa yang mendorong diversifikasi adalah sebagian bagaimana AI akan mempengaruhi atau mempengaruhi cara konsumen terlibat dengan informasi,” kata Pragad. “Jadi sebagian besar diversifikasi kami [strategy] sedang melihat aliran pendapatan yang berpotensi terganggu oleh AI dan kemudian mencoba untuk berinvestasi dan menumbuhkan aliran pendapatan yang tidak akan terganggu oleh bagaimana orang terlibat dan mengkonsumsi informasi melalui AI. “

Banyak penerbit – termasuk Washington Post dan bahkan The New York Times – – Sekarang telah menandatangani kesepakatan lisensi AI untuk memastikan mereka dikompensasi untuk mesin AI yang menggosok konten mereka, tetapi Newsweek belum bertemu dengan syarat -syarat yang membuat itu sepadan dengan waktu itu.

Penerbit telah menolak apa yang dianggapnya penawaran bola rendah dalam “tujuh angka rendah,” kata Pragad, meskipun ia tidak mengatakan dari perusahaan mana. “Untuk jumlah uang yang bersedia mereka bayar untuk semua konten bersejarah kami, dan setiap tahun … dan tentu saja, kesepakatan akan berarti memberi mereka rilis umum untuk segala hal … uang yang ada di meja hanya tidak masuk akal bagi kami untuk melakukan kesepakatan itu. Itu. [seven-figure deal] tidak akan memiliki dampak material sama sekali, ”tambahnya.

Namun, Pragad lebih optimis tentang potensi kesepakatan sindikasi di masa depan dengan perusahaan AI menjadi model pendapatan yang lebih menguntungkan bagi penerbit seperti Newsweek. Penerbit menggunakan Tollbit untuk melacak seberapa sering isinya terkikis, yang cukup sering. Lalu lintas bot diarahkan ke Tollbit Bot Paywall meningkat 732 persen antara kuartal keempat 2024 dan kuartal pertama 2025, menurut Tollbit. Ketika bot AI membutuhkan akses ke artikel di Newsweek, ia harus membayar biaya per penggunaan sebagaimana ditetapkan oleh penerbit. Sejauh ini, penerbit-termasuk Newsweek-sangat tertutup pada apa yang mereka peroleh dari pengaturan ini.

“Harapan saya adalah akan ada upaya industri yang berkelanjutan untuk membawa mereka [LLMs] ke meja dan menegosiasikan kesepakatan yang adil. Dan bahwa akan ada semacam standar yang melaluinya penerbit juga menghasilkan uang karena kami adalah orang -orang yang memproduksi konten, ”tambah Pragad.

Dua pembeli media, yang meminta anonimitas sehingga mereka dapat berbicara dengan jujur, mengatakan bahwa Newsweek belum cukup mempertahankan pengaruh yang pernah dimilikinya sebagai raksasa cetak masa kejayaannya, tetapi investasi berkelanjutan dalam jurnalisme investigasinya akan menjadi bagian penting dari diferensiasi masa depannya, karena penerbit mendapat lebih banyak tekanan untuk terlihat di ERA baru dari ringkasan yang dibuat-buat.

“Dia [Newsweek] Sebuah merek nama, tidak diragukan lagi, tetapi belum jelas apakah sisanya sesuai dengan apa nama dulu, ”kata seorang eksekutif agen senior di agen kelompok induk.

Langganan akan mengambil potongan pendapatan yang lebih besar

Langganan akan mengambil sepotong yang lebih besar dari pie pendapatan strategis Newsweek. Penerbit meningkatkan perangkat lunak berlangganannya selama musim panas dengan rencana untuk mulai bereksperimen dengan model penetapan harga untuk langganan untuk langganan yang berfokus pada konsumen dan B2B yang berfokus pada musim gugur ini, per Pragad. Ini kemudian akan menguji dan belajar selama periode yang ditetapkan untuk memahami apa model penetapan harga yang tepat, dan jenis produk dan layanan editorial seperti apa yang ingin dibayar orang. Ini akan diuji pada musim gugur di AS

Ini akan dimulai dengan Vertical Healthcare, menempatkan buletin perawatan kesehatan paling populer misalnya, di balik paywall. Rencananya adalah untuk mempekerjakan lebih banyak editor dan jurnalis perawatan kesehatan sebelum sisa tahun ini, meskipun ia tidak mengungkapkan angka jumlah karyawan. Newsweek memiliki total 250 staf editorial, menurut penerbit.

Penghasilan langganan akan sederhana pada awalnya, tidak mungkin mencapai 10% dalam pendapatan pada akhir tahun depan, menurut Pragad, namun harapannya adalah untuk “bertambah dari waktu ke waktu,” tambahnya.