Jasper menambahkan alat kontrol dan pengetahuan pemasaran baru untuk konten yang dihasilkan AI

“Salah satu hal tersulit dalam menggunakan AI dalam pemasaran adalah membuatnya tampak seperti Anda tidak menggunakan AI dalam pemasaran,” kata kepala pemasaran Jasper AI, Loreal Lynch. “Artinya semua yang dihasilkan harus terlihat asli. Mereka harus terlihat seperti tidak dihasilkan oleh AI, seolah-olah benar-benar dibuat oleh tim Anda sendiri. Mereka harus ada dalam suara merek Anda, nada merek Anda, dan gaya merek Anda.”

Salah satu fitur yang didukung oleh Brand IQ membantu memantau keluaran AI dengan menandai konten yang tidak sesuai dengan pedoman merek dan memberikan cara kepada pemasar untuk mengeditnya dalam Jasper. Pembaruan ini juga mengintegrasikan teknologi dari Clipdrop, sebuah startup pembuatan dan pengeditan gambar yang diperoleh Jasper dari Stability AI pada bulan Februari. Menurut Jasper, salah satu perusahaan media besar yang dirahasiakan yang menggunakan Brand IQ menghemat “ratusan jam” dengan mengotomatiskan iklan sosial dan spanduk untuk berbagai sub- merek.

Fitur baru kedua yang diumumkan hari ini adalah Marketing IQ, yang menambahkan lapisan pengetahuan pemasaran dari Jasper dengan kemampuan untuk teks, gambar, video, dan format lainnya. Marketing IQ juga menggunakan pengetahuan pengoptimalan pemasaran bawaan untuk membantu SEO saat membuat postingan blog dan meningkatkan tarif terbuka saat menulis baris subjek email.

Didirikan pada tahun 2021, Jasper berada di awal ledakan AI generatif dan melihat momentum awal dengan perusahaan yang melaporkan hampir 100.000 pelanggan dengan penilaian $1,5 miliar pada akhir tahun 2022. Tentu saja, Jasper bukan satu-satunya perusahaan yang memiliki cara bagi pemasar untuk melakukannya. menyempurnakan model AI, dengan pesaing seperti Writer AI dan Typeface. Masuknya besar-besaran vendor pemasaran AI telah menciptakan persaingan baru dan tantangan baru bagi tim pengadaan yang bertugas menemukan dan memeriksa alat-alat baru — apalagi mencari anggaran untuk membayar alat-alat tersebut.

Untuk itu, Jasper juga berpendapat bahwa pembaruan ini dapat membantu menyederhanakan alur kerja pembuatan konten AI, memberi pemasar lebih banyak pilihan layanan mandiri untuk menyempurnakan konten, dan berpotensi mengkonsolidasikan vendor dengan menggunakan Jasper sebagai platform pusat. Lynch mencatat bahwa beberapa eksekutif merek bertanya apakah pembaruan ini dapat membantu mereka menggantikan vendor saat ini untuk alat seperti manajemen aset digital atau pemasaran berbasis akun: “Itu adalah sesuatu yang kami lihat namun tidak ingin kami lakukan…Itu adalah sesuatu yang kami sepertinya dianggap sebagai tren sekunder.”

Menyederhanakan pembuatan konten dengan AI dapat membantu merek mengatasi hambatan dan menghasilkan volume yang dibutuhkan untuk konten yang dipersonalisasi, kata analis Gartner Nicole Greene. Hasilnya, vendor meningkatkan platform mereka untuk mengkonsolidasikan visibilitas, pembuatan, alur kerja, dan distribusi konten di satu tempat.

“Seiring dengan meningkatnya alat pembuatan dan pengoptimalan konten GenAI yang tersedia, merek berfokus pada solusi yang dapat membantu memposisikan pemasaran sebagai pendorong pertumbuhan melalui diferensiasi merek,” kata Greene. “…Setiap tim pemasaran yang ingin membuat konten berkualitas tinggi dan terdiferensiasi merek untuk memberikan pengalaman yang lebih menarik kepada pelanggan harus memperhatikan jenis kemampuan yang dikembangkan Jasper dan pesaingnya.”

Kecepatan perubahan AI “menciptakan kekacauan” di tengah begitu banyaknya pilihan AI yang potensial, kata Brian Yamada, chief Innovation Officer VMLY&R. Dia juga mencatat bahwa hal ini mengarah pada apa yang menurutnya merupakan salah satu tantangan terbesar: masalah membangun atau membeli. Meskipun alat pemasaran AI yang siap pakai mungkin berfungsi untuk kasus penggunaan sederhana, alat tersebut mungkin tidak sesuai untuk masalah yang lebih kompleks yang memerlukan solusi lebih khusus.

Bagaimana pembaruan Jasper dapat membantu perusahaan kecil bersaing — jika AI membuat mereka menonjol

Meskipun perusahaan induk memiliki platform AI mereka sendiri, lembaga-lembaga kecil lainnya juga melihat bagaimana pembaruan Jasper dapat membantu mereka tanpa perlu membuat alat secara internal. Megan Hueter, presiden lembaga baru yang berfokus pada AI bernama Everywhere, mengatakan alat Jasper dapat membantu mereka menyeimbangkan pembuatan alat internal sekaligus melakukan pengujian dengan mitra eksternal.

“Perusahaan kecil yang memanfaatkan alat pihak ketiga mungkin bisa bergerak lebih cepat karena mereka mampu memanfaatkan teknologi pihak ketiga yang berkembang dari hari ke hari,” kata Hueter. “Jadi itu sebabnya kami melakukan keduanya. Kami mempunyai urusan sendiri yang sedang kami kerjakan karena itu penting, terutama untuk beberapa klien besar kami.”

Alat Jasper bisa menjadi “peluang besar” bagi perusahaan kecil atau bahkan tim kecil di perusahaan besar, kata Brent Vartan, salah satu pendiri Bullish, agen layanan lengkap dan perusahaan investasi tahap awal. Namun, apakah Jasper dapat menawarkan penyesuaian dengan rincian yang diperlukan untuk membantu merek atau agensi menonjol berdasarkan proses dan selera mereka sendiri akan menjadi kuncinya.

“AI sangat membantu di awal dan sangat membantu di akhir,” kata Vartan. “Hal-hal di tengah itulah yang menurut saya sedang dikembangkan oleh Jasper AI, dan sepertinya ada kesenjangan besar di sana. [to fill]…Atau mungkin Jasper bekerja lebih banyak menjelang akhir…Yang membutuhkan banyak waktu dan jam kerja manusia dan, sejujurnya, itu adalah pekerjaan yang agak robotik.”