Dengan olahraga yang mendorong pasar, David Levy dan Chris Weil berharap dapat membersihkan dengan HS&E

Dalam olahraga, olahraga wanita yang tak terbantahkan terus menarik lebih banyak bola mata dan dolar iklan, setelah menjadi sendiri dalam dua tahun terakhir berkat lingkaran perguruan tinggi wanita, sepak bola WNBA dan wanita. Tetapi olahraga sekunder lainnya juga telah menemukan nilai baru dalam terburu -buru untuk mengambil hak, dari golf ke Formula 1, dan dari tenis ke sepak bola.

Di tengah-tengah kegiatan ini-tetapi datang dengan perspektif historis-adalah David Levy dan Chris Weil, dua co-head Horizon Sports & Experiences, unit Horizon Media. Levy, mantan presiden Turner (yang juga mengawasi portofolio NBA, NCAA dan olahraga besar lainnya), mengetahui pasar olahraga yang dingin, sementara Weil, mantan CEO Momentum di seluruh dunia, membawa pengetahuan tentang dunia hiburan yang menginformasikan sisi “pengalaman” perusahaan.

Keduanya membahas pasar saat ini serta peluang yang mereka ciptakan untuk menarik sponsor dan memungkinkan liga yang lebih baru untuk turun. Berikut ini telah diedit untuk kejelasan dan ruang.

Mengapa olahraga begitu penting di muka tahun ini untuk linier dan streaming?

Memungut: Olahraga tidak hanya konten yang sebenarnya menjaga linear terapung akhir -akhir ini, tetapi saya juga berpikir itu adalah kunci untuk pita dan ke mana pita menuju dalam arti bahwa itu membantu mereka untuk mendapatkan pelanggan baru. Ini juga membantu mereka meringankan churn, yang merupakan masalah besar dalam bisnis streaming. Saat Anda berlangganan, mari kita gunakan NBA di Amazon yang akan datang musim baru ini, Anda akan memiliki enam hingga delapan bulan konten sekarang karena jika Anda penggemar NBA, Anda tidak akan berhenti berlangganan.

NBA sekarang berada di tiga mitra distribusi yang berbeda, dengan Amazon, NBC dan ESPN. ESPN sekarang bergerak dan beralih ke televisi siaran, yang menurut saya secara otomatis akan mengalami peningkatan peringkat, yang berarti lebih banyak GRP di pasar. Lalu ada NFL, game Hari Natal dan beberapa game lain yang telah ditambahkan. Jadi saya pikir dengan permainan tambahan, Anda akan melihat lift baik dalam pertumbuhan CPM maupun saja [dollar] pertumbuhan volume.

Apa risiko begitu banyak olahraga di pasar?

Memungut: Satu -satunya cara jaringan dapat menebus penurunan peringkat dan menurunnya alam semesta, adalah dengan menambahkan inventaris. Tetapi jika Anda menambahkan terlalu banyak inventaris, maka Anda mendorong konsumen. Ini whammy ganda, karena jelas kemudian peringkat terus menurun saat Anda terus beralih ke televisi yang terhubung. Di sisi lain, CTV adalah area yang saya pikir pengiklan sebenarnya [heading to] Karena di televisi yang terhubung, Anda memiliki sejumlah iklan, istirahat komersial, dan panjangnya. Dan itu lebih ditargetkan.

Bagaimana pengalaman dari ini semua cocok?

Weil: Live adalah tempat dolar mengalir, dan khususnya dalam olahraga. Jadi bagaimana kita membangun agensi yang dapat memanfaatkan ruang tamu yang besar – apakah kita memiliki properti kita sendiri dan menciptakan peluang kita sendiri, atau apakah kita mewakili properti dan menciptakan peluang pendapatan bagi mereka, atau apakah kita mewakili merek di ruang langsung sehingga mereka memaksimalkan proposisi nilai mereka? Jika Anda menjalankan perusahaan publik seperti saya, [you’re not allowed a big] profil risiko. Itu sebabnya kami memulai ini, dengan modal di belakang kami, untuk dapat menempatkan diri kami pada posisi risiko untuk membuat dan memiliki properti yang memiliki nilai. Bukan hanya apa yang terjadi sekali – ada proposisi nilai jangka panjang dalam segala hal yang kita buat.

Bagaimana Anda tahu properti mana yang akan dibuat atau kembali?

Weil: Horizon Media telah membangun tulang belakang data yang fenomenal, yang memungkinkan kita untuk beralih dari melihat properti dan berkata, ‘Oh, CEO adalah pegolf, mari kita bermain golf.’ Kami sekarang dapat menempatkan mesin AI di atas tulang belakang data ini yang memungkinkan kami membawa sains ke sisi merek bisnis, dan juga di sisi properti bisnis. Ketika kami pergi mengembangkan properti baru, kami tahu bahwa akan ada audiens di sana. Kami mulai [in 2023] Dengan total sekitar 10 atau 15 dari kami, dan kami baru saja mempekerjakan orang ke -91 kami.

Live adalah digital baru, dan Anda hanya akan melihat lebih banyak uang yang mengalir ke ruang tamu, karena itu adalah satu -satunya tempat Anda dapat menemukannya dikumpulkan dan audiens yang terlibat.

Area apa yang Anda lihat secara khusus?

Memungut: Kami melihat lima, dari apa yang akan saya katakan, adalah area pertumbuhan tinggi: olahraga wanita, pickleball, percaya atau tidak, balap Formula 1, sepak bola dan golf. Itu adalah lima kami yang luar biasa. Dan kami pikir, tidak banyak orang yang mendominasi di ruang itu.

Kami sedikit pintar dan sedikit beruntung. Kami sekarang memiliki IP di pickleball slam – kami baru saja melakukan slam pickleball ketiga kami Februari ini. Kami telah melakukan tiga dalam dua setengah tahun, dan bekerja di keempat kami saat kami berbicara. Sederhananya, ia mengambil nama terbaik dalam olahraga raket, menempatkan mereka di dompet jutaan dolar secara langsung di ESPN dan memiliki tanda, hak, logo – itu sangat fantastis.

Kami melakukannya dengan hal yang sama dengan Champions Classic Wanita [sponsored by Shark Beauty]yang kita miliki, tanda, hak, logo. Dan dengan Fox Broadcasting kami menemukan mitra yang benar -benar menginginkan konten wanita. Kami sekarang memiliki musim kedua yang akan datang dengan Iowa, Louisville, Tennessee, dan [NCAA] Juara Nasional, UConn.

[Three-on-three WNBA player tournament] Saya pikir tak tertandingi adalah hal besar berikutnya – sudah memiliki musim pertama. Dan Anda tahu, [WNBA star] Caitlin Clark bahkan tidak bermain di liga itu, dan itu sangat sukses.

Weil: Apakah itu lebih dari koktail atau secangkir kopi ketika kami memutuskan untuk maju dengan ide -ide ini, kita harus 100% berkomitmen. Yang berarti bahwa jika kita tidak mengumpulkan uang dalam sponsor atau hak media atau penjualan tiket, kita juga harus menjadi orang yang bersedia mengambil kerugian.