Tindakan terprogram berikutnya akan tiba dalam hitungan mikrodetik

Secara keseluruhan, gerakan-gerakan ini mungkin terlihat panik, tetapi dorongan di baliknya sudah tidak asing lagi.

AdCP menyediakan bahasa bersama tentang cara agen mengeluarkan instruksi ke platform, menemukan audiens, mengaktifkannya, mengatur pembelian, dan mengatur pasokan. UCP menetapkan aturan tentang bagaimana sinyal yang ringkas dan aman terhadap privasi dapat dibagikan sehingga agen mengetahui tindakan apa yang harus diambil dan bagaimana tindakan tersebut dilakukan. Sementara itu, Kerangka RTB Agenik mengubah mekanisme lelang sehingga agen dapat beroperasi di dalam sistem, dan tidak hanya duduk di atasnya saja.

Orang-orang di balik standar-standar ini bekerja berdasarkan pelajaran yang jelas. Jika web terbuka menunggu, agen AI akan mewarisi setiap kelemahan yang sudah diketahui dengan baik oleh program – pasokan yang tidak jelas, data yang rapuh, tata kelola yang tidak merata – dan kemudian memperkuatnya dengan kecepatan mesin. Masukan yang buruk menjadi kegagalan sistemik. Pagar pembatas yang lemah bermetastasis. Bias tidak terkendali di seluruh pasar.

“Setiap orang mencoba mencari tahu sendiri bagaimana memastikan apa yang mereka lakukan kompatibel dengan konstituen lain dalam ekosistem,” kata Ruben Schreurs, CEO perusahaan manajemen media Ebiquity pada peluncuran AdCP.

Setelah bertahun-tahun melakukan retrofit RTB agar dapat bertahan dari guncangan privasi, erosi identitas, dan konsolidasi platform, perusahaan-perusahaan yang hidup di web terbuka berusaha untuk tidak menjadi buta lagi — baik karena usaha mereka sendiri atau gelombang gangguan berikutnya. Agen AI akan datang, dan tantangannya sekarang adalah membangun struktur yang memadai sebelum mereka berkembang biak di alam liar.

Itu sebabnya tidak ada standar baru yang mencoba meledakkan OpenRTB. Mereka duduk di sampingnya, sebuah katup pelepas untuk apa yang akan terjadi. Platform Pasokan Permintaan tidak perlu membangun kembali sistemnya dalam semalam. Penerbit dapat menguji alur kerja agen tanpa merusak hasil. Pembeli menghindari perombakan operasional mendadak lainnya. Platform sisi pasokan mempunyai waktu untuk mengalihkan lebih banyak proses ke lingkungan cloud-native.

Dengan kata lain: era agen tidak akan terbuka dengan satu tombol saja. Ini akan muncul melalui fase hibrida yang panjang dan canggung. Bahkan kelompok yang mendorong standar ini mengakui bahwa peluncurannya akan dilakukan secara bertahap. Politik internal akan memperlambat segalanya. Saluran data memerlukan rekonstruksi nyata. Alat-alat yang dibangun berdasarkan protokol-protokol ini perlu menunjukkan bahwa alat-alat tersebut stabil, patuh, dan yang paling penting, aman untuk merek.

Namun jika bagian-bagian yang bergerak tersebut sejajar, pergeseran tersebut dapat menjadi hal yang mendasar – bahkan dalam bidang-bidang yang memerlukan waktu lama untuk menjalankan lelang. Ambil contoh Kerangka RTB Agentik dari IAB Tech Lab, yang mengambil proses RTB yang ada dan menerapkannya kembali dalam lingkungan yang terkontainerisasi sehingga berbagai bagian transaksi terprogram berjalan lebih dekat — dan karenanya lebih cepat — secara bersamaan.

CEO Index Exchange Andrew Casale menangkap perubahan tersebut di acara ATS Exchangewire pada bulan September. Pasar, katanya, bergerak dari milidetik ke mikrodetik. Tingkat resolusi tersebut menawarkan visibilitas yang lebih mendalam terhadap dinamika lelang, mengungkap inefisiensi, dan mendorong industri menuju penayangan iklan yang lebih efisien secara komputasi — biaya lebih rendah dan kontrol yang lebih ketat.

“Perjalanan kita masih panjang, karena jika Anda melihat keuangan, yang merupakan standar yang kami pegang teguh, industri mengukur dirinya sendiri dalam nanodetik,” kata Casale di acara tersebut.

Untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun, web terbuka mencoba merancang masa depannya sebelum platform menentukannya. Ambisi tersebut bertumpu pada beberapa syarat: standar tidak boleh terpecah. Infrastruktur cloud tetap kompetitif. Tata kelola agen berkembang melewati kertas putih. Penerbit beralih dari duduk di komite standar menjadi mengerahkan agen yang penting bagi keuntungan mereka. Pembeli beralih ke perencanaan hasil yang tidak menjadikan taman bertembok sebagai jawaban standar.

Jika semua hal tersebut berhasil dilakukan, web terbuka akan berada pada titik puncak penemuan kembali terbesarnya sejak programmatic mulai berlaku. Jika tidak, dekade berikutnya akan memiliki pola yang sama dengan dekade sebelumnya: perubahan bertahap dan beberapa platform dominan yang mengatur hal-hal tersebut.

“Adaptasi semacam ini [of RTB] jelas merupakan cara yang tepat untuk dilakukan – setidaknya dalam jangka pendek,” kata Hann. “Kecepatan evolusi akan menentukan apa yang terjadi setelahnya.”

Apa pun lintasannya, semua ini tidak akan mampu mengubah open web dengan sendirinya. Infrastruktur tidak akan memberikan kinerja secara ajaib. Protokol tidak akan mendamaikan kepentingan ekonomi pembeli dan penjual. Namun hal ini merupakan hal yang paling terkoordinasi dalam industri ini dalam jangka waktu yang lama – dan hal yang paling termotivasi untuk menghindari pengulangan kesalahan masa lalu karena otomatisasi menjadi lebih otonom.

Tahun depan akan menunjukkan apakah dorongan awal ini mendapatkan momentum atau terhenti ketika perusahaan berebut keuntungan. Untuk saat ini, keuntungannya sudah jelas: peralihan ke depan tidak memerlukan pembongkaran seluruh lantai. Belum.

—Seb Joseph

Disiplin baru di balik pilihan pencipta dan AI Unilever

Awal bulan ini, Digiday bertemu dengan Ryu Yokoi, kepala media dan kemampuan pemasaran Personal Care dan Amerika Utara di Unilever. Di bawah ini adalah kutipan percakapan tersebut, diedit sedikit agar lebih jelas.

Saat bekerja sama dengan pembuat konten, kontrol terhadap eksekusi bagi merek semakin berkurang. Bagaimana pendapat Anda tentang kesesuaian merek, saat Anda memperluas investasi influencer Anda?

Casting itu sangat penting, jadi kami sangat berhati-hati dalam menentukan kelompok mana yang kami inginkan, dengan siapa kami ingin membangun hubungan… kami sangat memperhatikan mereka, terhadap apa yang kami pilih untuk diperkuat. Merek kita adalah sumber daya paling berharga yang kita miliki sebagai sebuah perusahaan.

Bagaimana dengan Sora 2? OpenAI telah mengundang merek untuk menggunakan fitur Cameo-nya. Apakah ada kekhawatiran mengenai kesesuaian merek di sana?

Saya sendiri belum mempunyai kesempatan untuk memainkannya. Tapi kami sedang melihat semua peralatannya. Kami, AI, dapat menjadi akselerasi yang luar biasa untuk proses kreatif, pengujian, pengukuran secara menyeluruh. Dan menurut kami ini adalah peluang luar biasa yang kami miliki untuk menjadikan pemasaran kami lebih baik.

Bisakah AI bekerja berdampingan dengan positioning merek Anda? Ketika saya berbicara dengan kolega Anda awal tahun ini, mereka berbicara tentang garis merah seputar AI yang menghasilkan orang dan wajah.

Itu adalah aturan khusus Dove yang kami miliki [but] kami sangat berhati-hati dalam menggunakan hal-hal tersebut. Salah satu bidang yang benar-benar kami fokuskan adalah membangun perangkat pelatihan untuk merek kami… yang dapat kami gunakan untuk memastikan bahwa keluaran yang kami peroleh dari LLM dapat diterapkan untuk merek kami…[andthatisfittingwithourbrandguidelines[andthatisfittingwithourbrandguidelines[andthatisfittingwithourbrandguidelines[andthatisfittingwithourbrandguidelines

—Sam Bradley

Angka yang perlu diketahui

$4,3 juta: Jumlah pendapatan Disney yang hilang setiap hari karena pemadaman YouTube TV

$24 miliar: Jumlah yang direncanakan Disney untuk dibelanjakan pada hiburan dan olahraga pada tahun 2026

62%: Persentase pemasar yang menggambarkan alur kerja video mereka berlebihan, berlebihan, atau terhambat, bahkan dengan adanya AI di dalamnya.

10%: Persentase pendapatan Meta pada tahun 2024 yang diproyeksikan berasal dari iklan penipuan dan barang terlarang

Apa yang telah kami bahas

Amazon membangun kembali mesin iklannya untuk pasar

Selama konferensi Amazon yang tidak dikotak-kotakkan, Amazon memperkenalkan Manajer Kampanye terpadu yang menggabungkan DSP dan Konsol Iklan ke dalam satu alat pembelian.

Pembeli tidak terlalu tertarik dengan metrik pemirsa aktif bulanan (MAV) Netflix yang baru

Hanya seminggu sejak Netflix meluncurkan perpindahannya dari MAU ke MAV, namun para pemasar belum tentu setuju dengan gagasan tersebut. Sebaliknya, mereka mengambil pendekatan yang hati-hati, karena bagi mereka, hal ini terasa seperti langkah mundur terhadap transparansi.

Di balik pencipta dan strategi sosial Unilever untuk Piala Dunia tahun depan

Mengingat Piala Dunia FIFA tahun depan diperkirakan akan menjadi acara dengan penonton terbesar dalam sejarah, Unilever sudah merencanakan bagaimana memanfaatkan miliaran penonton yang menonton melalui media berbayar dan sponsor.

Apa yang sedang kita baca

Antropis untuk melampaui OpenAI dalam efisiensi server, proyeksi internal menunjukkan

Perbedaan antara jumlah perkiraan Anthropic dan OpenAI yang akan dibelanjakan pada sumber daya komputasi berarti keduanya akan mencapai terobosan serupa, namun keuangan mereka akan berada di tempat yang sangat berbeda, menurut The Information.

Toko TikTok sekarang seukuran eBay

TikTok Shop berjumlah $19 miliar pada penjualan Q3, tidak jauh dari eBay yang $20,1 miliar, menurut Wired.

TikTok dan iHeartMedia menjalin kemitraan untuk pembuat podcast

Kedua perusahaan tersebut meluncurkan TikTok Podcast Network, yang menampilkan hingga 25 podcast dan studio yang digerakkan oleh pembuat konten di LA, NYC, dan Atlanta, menurut Hollywood Reporter.